帶貨不只靠“薇婭們”，千萬別小看社交電商
在這個羅老師都開始“交個朋友”、誕總直播賣酒“真香”的時代，伊利旗下的高端白奶——金典有機不僅僅將目光局限在帶貨頂流“薇婭們”的身上，而是搶先一步入局以社交電商為主驅動的平臺，把橄欖枝拋向那些“民間薇婭”。
項目背景是：金典有機夢幻蓋新品重磅上市
代言明星是：吳青峰
客戶的目標合作平臺是：每日一淘（專業精選美食會員制電商）和云集（主打社交驅動的精品會員電商平臺）
這些平臺上的“店主”不僅是消費者更是消費商，平臺社交電商背后真正的推手
我們是如何促成這場品牌與平臺和店主們的合作呢？
發掘這群人的三大核心心智：
名：我需要各個社交圈層打造形象，獲得聲名的認同
利：我背負家庭的經濟責任，需要獲得收益
人：我希望賺得有口碑，有更多粉絲和注度
通過：賦予店主品質感的生活方式身份標簽——金典有機生活宣推官
配合：有噱頭有影響力的內容，以及豐厚的資源和利益
促成：兩大平臺合作，百名達人全力帶貨現象
和明星代言人吳青峰
一起成為金典“有機生活宣推官”
向全國發出“開啟有機新生活”邀請
接受來自金典的有機宣推官認證書
參與帶貨PK，喜提傭金分成
每日一淘利用社交屬性 下沉滲透 助力銷量
達人們利用自身資源在內部圈層積極帶貨
覆蓋社群數量2000+ 點對點觸達人群100萬+
帶著金典有機夢幻蓋，參與有機新生活全民打卡
獲勝達人與明星一同登陸朋友圈
全國百名達人更與吳青峰同框，霸屏杭州巨幕
其實吧，這個Campaign里客戶爸爸在天貓平臺確實也請了薇婭；在京東的首發還有有機生活大使吳尊及春夏打call；但小編覺得最值得跟大家分享的還是這次關于社交電商的創新嘗試（Wink~）
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