《奔跑吧》全體MC來安慕?！爱數觊L” ，綜藝IP用法也可以輕巧強大
要知道，不管你打開哪一季《奔跑吧》，冠名商永遠是安慕希。如何用好節目和明星的效應為品牌的不同營銷目的服務？應該是每一季、每一家Agency都會面對的課題。尤其在電商，需要來點兒四兩撥千斤的做法，用輕量執行，爭取大曝光、大流量。
在2019年第七季《奔跑吧》播出當天，我們在京東超市的“安慕希美食學院全明星店”同步開張——
Angelababy、李晨、鄭愷、朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦，節目中7位明星MC輪番來當“店長”，順便還展示了一下如何用安慕希制作星級美食。
不管你是愛豆的粉絲，節目的粉絲，還是安慕希新老顧客，隨時可以來“逛店”，在每周五節目播出日贏大額美味濃度值、瓜分優惠、然后買買買。這種將節目和明星勢能放大的簡單玩法，消費者很樂于接受（隨時來都有福利，如果愿意蹲到周五就有更大優惠，覺得不錯下周五可以繼續來囤……），仿佛那陣子每周五都是安慕希品牌日。
電商平臺也對這波操作的品銷效果預期也很積極，在節目首播，也就是線上店開張那周給了“京東超市大牌風暴”的活動資源；幾乎每周五首屏都有安慕希的“明星店招”；以及，通過電商人群大數據反向推送綜藝粉絲，擴大全明星店的曝光范圍……
最終，這個項目在電商銷量、店鋪招新、傳播互動上都有非常棒的數據表現（比如單日店鋪增粉32萬）
另外它也是：首次，安慕希x奔跑吧綜藝IP，參與電商渠道營銷；首次，節目全明星MC，參與電商長線互動；首次，安慕希美食學院，在電商線上開店，并獲得了2019 金投賞、梅花創新獎、電商零售行業獎。
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