361° 仁川亞運(yùn)會電視廣告
361° 仁川亞運(yùn)會——紀(jì)錄篇
2014年9月30日，北京——今年仁川亞運(yùn)會最受期待的競技對決，無疑是中國游泳健將孫楊和他的勁敵——來自韓國的樸泰恒之間的比賽。兩位選手都是各自國家贏取奧運(yùn)金牌的第一人，這也使得他們成為了自己祖國的體育巨星。他們不只是勢均力敵的競爭對手，也是惺惺相惜的朋友。無論是運(yùn)動成績還是深厚的友誼，都備受體育迷們的矚目。
作為首次贊助亞運(yùn)會的官方贊助商之一，中國運(yùn)動品牌361°與奧美北京聯(lián)手打造了一系列共五支有趣的電視廣告，通過展現(xiàn)這對勁敵亦敵亦友的較量，來激起觀眾對361°品牌以及本屆亞運(yùn)會的興趣和關(guān)注。
在亞運(yùn)會之前播出的四支廣告片中，孫楊穿著腳蹼、在戲水玩具上漂浮著，用輕松地方式對樸泰恒發(fā)起挑戰(zhàn)：“今年亞運(yùn)會，金牌是你的還是我的？打個(gè)賭吧樸先生，輸?shù)恼埑钥救猓 睂O楊在一則廣告中調(diào)侃地對樸泰恒喊話。
前四支廣告為觀眾們傳遞了361 °品牌的核心價(jià)值觀，即“因?yàn)閷w育運(yùn)動的熱愛”以及“對運(yùn)動員精神的尊重”。而最后一支廣告則更加引人深思地把這一價(jià)值觀深化 -- 孫楊在泳池里穿梭游動，向樸泰恒說道：“樸先生，水里真安靜。沒有加油聲，也沒有噓聲。真好！咱們繼續(xù)游吧！”
這系列廣告在央視五套及優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)站上播出，直至2014仁川亞運(yùn)會結(jié)束，獲得受眾的廣泛關(guān)注，議論以及好評。
361°品牌傳播中心總經(jīng)理凌雋稱：“奧美幫助我們用詼諧輕松的方式來呈現(xiàn)孫楊和樸泰恒之間亦敵亦友的關(guān)系。這種健康的競爭關(guān)系也是競技體育所應(yīng)該提倡和代表的一種精神。我們相信361°品牌價(jià)值觀是這一精神的最佳映射。”
北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)趙琦表示：“這一次傳播活動通過巧妙有趣的方式喚起人們對優(yōu)秀運(yùn)動員精神的關(guān)注。最終受眾所理解到的核心信息是：我們是緣于對運(yùn)動的熱愛而去比賽，無論勝敗。”
觀看該組廣告創(chuàng)意：
賽前播放：
贊美篇
感謝篇
打賭篇
賽中及賽后播放：
繼續(xù)游篇
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