蘇菲萌系動(dòng)畫：卷起來就再也松不開了
原標(biāo)題：卷~起~來~就~再~也~松~不~開~了| 蘇菲 x KARMA
嘿嘿，沒想到吧！姨媽巾居然C位出道參演動(dòng)畫片啦！快跟“貴族棉”一起卷卷卷起來~
提起姨媽巾廣告，大多數(shù)人為了避免所謂的“不得體”，總是習(xí)慣用意象化的畫面來隱喻，結(jié)果產(chǎn)品只在3s的尾板上得以短暫露出。而這次，KARMA決定大膽一把，不僅把姨媽巾做了成動(dòng)畫，還“得寸進(jìn)尺”為它加了戲配了音，送她出道！
很多人說看完這五條小短片，腦子里只剩下“我有卷卷貼，卷起來就再也松不開了”，沒錯(cuò)，這就是蘇菲裸感S貴族棉最厲害的地方也是我們想傳達(dá)的信息：卷起來就再也松不開了！
看似平平無奇的幾個(gè)字，連在一起卻解決了無數(shù)女性丟棄姨媽巾時(shí)的最大煩惱：明明認(rèn)真卷好的姨媽巾，丟到垃圾桶里就會(huì)自動(dòng)松開，畫面尷尬到?jīng)]人敢低頭看，前一分鐘的努力終究還是錯(cuò)付了。
最初接到brief的時(shí)候，公司很多男性同胞都對(duì)這一點(diǎn)表示不解：“這有什么厲害的？為什么姨媽巾會(huì)需要這個(gè)？”，經(jīng)過公司都市麗人們的認(rèn)真科普后，他們終于明白：卷好姨媽巾再丟棄這件事，不僅僅是對(duì)別人的尊重，也是體現(xiàn)自我修養(yǎng)的一個(gè)行為，同時(shí)會(huì)讓廁所環(huán)境更加衛(wèi)生。對(duì)于當(dāng)代精致女性來說，內(nèi)外兼修，才能滿足她們對(duì)精致的定義。
此次貴族棉的革命性升級(jí)，即是巾身背面搭載了全新技術(shù)“卷卷貼”，讓使用完的姨媽巾被粘得牢牢的，再也不會(huì)松開，實(shí)現(xiàn)使用后的“丟棄革命”，完美解決了精致女性丟棄時(shí)的困擾。
客戶希望我們：通過視頻清楚且有趣的傳達(dá)產(chǎn)品革命性的丟棄功能，從而獲得有“后處理”習(xí)慣的消費(fèi)者的青睞，同時(shí)促進(jìn)非品牌消費(fèi)者完成品牌轉(zhuǎn)換。
深挖洞察，自然是多數(shù)廣告人的第一迎戰(zhàn)對(duì)策，但當(dāng)品牌擁有了一項(xiàng)革命性且獨(dú)家的產(chǎn)品功能時(shí)，強(qiáng)大的RTB本身，就是我們需要在傳播中給予消費(fèi)者的“答案”。
因此，貴族棉“卷起來就再也松不開”的產(chǎn)品特性，即是本次戰(zhàn)役中需重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的核心信息。我們用短小幽默性的重復(fù)記憶法，將蘇菲裸感S貴族棉擬人化，通過一系列卷起身體后的無厘頭劇情帶出產(chǎn)品RTB，以此強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的記憶度。
當(dāng)貴族棉大喊“卷起來就再也松不開”的時(shí)候，仿佛也在替萬千都市麗人喊出了丟棄姨媽巾時(shí)的迫切訴求。
說到“貴族棉”的人物設(shè)定，祖?zhèn)鞯馁F族皇冠必然不能丟，還要做到還原質(zhì)感的同時(shí)不影響觀感?？纯次覀兎奂t的小臉蛋，卷翹的小睫毛，做精致女生，就得連鞋子都要鑲著金色蝴蝶結(jié)，把貴族氣質(zhì)拿捏得死死的。
史上最優(yōu)雅卡司上線
瑜伽篇
都說精致女生要注重身材管理，I’m ready！
有氧瑜伽卷身體，不達(dá)目的不放棄！
恐怖片篇
聽說學(xué)會(huì)貴族棉的觀影姿勢
以后看鬼片就再也不害怕了
加班篇
問：如何巧妙應(yīng)對(duì)老板的加班邀約？
答：只要卷得夠緊，老板就看不見我
跳水篇
令人“聞風(fēng)喪膽”的種子選手
憑實(shí)力勇奪姨媽巾界跳水冠軍
舞臺(tái)篇
說好的大家一起鞠躬謝幕
沒想到貴族棉們偷偷排練了新隊(duì)形
視頻發(fā)布后，不少人直呼解決了“丟棄姨媽巾時(shí)的煩惱”，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“好可愛”×10086次，甚至還有“目擊者”口口聲聲大喊自己被魔性洗腦。嘿嘿，不好意思，我們故意的！
最后，這場戰(zhàn)役不僅得益于與蘇菲二次合作的默契，還要感謝客戶一如既往無條件的信任與包容，從提案到執(zhí)行，都任由KARMA大兒童們開腦洞，才能將看似無厘頭的想法落到實(shí)處，收獲這么多消費(fèi)者的喜愛。
看完的你還在等什么？
所有女生，買它！
有了蘇菲裸感S貴族棉，誰還不是個(gè)精致的都~市~麗~人~了~
品牌方：蘇菲市場部
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意總監(jiān)：Steven
資深設(shè)計(jì)師：阿七、童童
文案：肉肉
客戶總監(jiān)：Rino
資深客戶執(zhí)行：Gin
制作團(tuán)隊(duì)
三維制作公司：壞屁股工作室
音樂制作：Mixstudio
項(xiàng)目信息
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