不一樣的聯(lián)名組隊出道，馳騁加倍暢爽的旅途
2020年9月，本是亞洲保時捷卡雷拉杯舉辦的時間，但今年的比賽，和許多國際活動一樣都暫時延后了。在這賽事的空窗期，亞洲保時捷卡雷拉杯（Porsche Carrera Cup Asia）與可口可樂（Coca-Cola）共同推出了“加倍暢爽”（Upliftment, doubled）聯(lián)名campaign，將賽車運動詮釋的拼搏精神與可口可樂的暢爽帶勁相結(jié)合，為車迷帶去別樣激情，同時也希望傳遞正能量，鼓勵大家在后疫情時代以積極樂觀的態(tài)度擁抱未來生活。
照片致謝保時捷提供
uplifting taste + uplifting drive = upliftment, doubled
擔(dān)任本次campaign創(chuàng)意代理的，依然是來自盛世長城上海的團隊。先來感受一下身披全新可口可樂涂裝的保時捷 911 GT3 Cup 沖入賽道，在陽光下全速沖刺，實力演繹“加倍暢爽”后的極速狂飆吧！
口味與體驗的交融在創(chuàng)意過程中，團隊需要考慮的是：如何在賽車和可樂之間建立起感官上的紐帶，從而直觀地展現(xiàn)此次品牌聯(lián)名主題，同時突破淺層面的品牌合作。賽車的速度，可樂的美味……創(chuàng)意團隊要尋找的創(chuàng)意核心，是那種常規(guī)之外卻也讓人“哇”起來的，那就是——
聲音
擰開可樂瓶蓋，暢爽氣泡瞬間帶出的，是更為振奮人心的引擎轟鳴。此外，盛世長城為亞洲保時捷卡雷拉杯打造的第二支廣告片也持續(xù)締造熱情不止，賽車手們友情出鏡，演繹轟鳴不息的賽車激情。
保時捷與可口可樂的合作可追溯至上世紀 70 年代。傳奇車手 Robert “Bob” Akin 在當(dāng)時促成了兩大品牌的首次融合，他駕駛可口可樂涂裝的保時捷 935 和 962 所向披靡，登上過多個賽事的領(lǐng)獎臺，包括著名的戴通納 24 小時耐力賽。今年，亞洲保時捷卡雷拉杯雖然沒有如期而至，往日人聲鼎沸的賽場雖然空空的，但我們也和賽車手們一樣，滿懷熱情和儀式感，期待著重新馳騁的那一天。
兩大品牌用各自的影響力，與愛好者、消費者產(chǎn)生了破圈層的溝通。將亞洲保時捷卡雷拉杯，與可口可樂標志性的紅白罐身巧妙結(jié)合，淋漓盡致呈現(xiàn)這一亞洲頂級單一車型賽事中的熱血畫面。除了在電商品臺推出聯(lián)名限量產(chǎn)品秒售罄，更是獲得了來自各路媒體、大V和KOL的好評轉(zhuǎn)發(fā)，帶動了社交平臺的“自來水”與優(yōu)秀口碑。
照片致謝保時捷提供
引擎聲推起的，是對于速度的向往，跑車在賽道上劃出的，是加倍暢爽帶來的能量。“跨界營銷已經(jīng)不是簡單的A+B模式了，從品牌客戶到消費者，都不再會為流于表面的合作鼓掌。作為代理商，我們應(yīng)該在品牌文化與產(chǎn)品設(shè)計之間，挖掘出兼顧內(nèi)外的營銷模式，建立強大的商業(yè)文化、乃至情感紐帶，才能助力聯(lián)名品牌收獲更大的價值?！笔⑹篱L城上海總經(jīng)理吳珊昀（Sandy Wu）說道。
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