快手品牌升級：擁抱每一種生活
原標題：和記憶中的快手說再見吧
和記憶中的快手說再見吧，然后來新快手，擁抱每一種生活。
一、煥新TVC
二、Logo Reveal
平面應用全新Format，6個場景，代表快手未來內容上的發力方向。
2套文案，保留人情味，也立住了大平臺形象。
三、用戶向KV
四、品牌向KV
新快手有層出不窮的新內容，也陸續迎來新面孔，11張繽紛搶眼的明星海報，在11座一線城市的機場與地鐵站華麗上刊。
五、明星KV
這一個個「不止」，承載著快手低調的野心，它將朝著多元、廣博、不斷破界的大平臺持續進化。
而前段時間，對快手升級這件事的意義與看法，已有不少文章討論，我們就不再贅述，還是多聊聊作為當事一方的親身經歷吧。
六、時間回溯
1、一個設問明確，條件不明的問題
8月12日，周三，中午。
客戶在語音會議中，激情澎湃地說快手要推出全新版本。
新版本很厲害，是從品牌視覺、交互體驗、內容品質、分發邏輯到品牌理念的一次全方位升級。我們要基于真實、美好、多元、有用的品牌理念，做出讓大家明顯感覺快手煥然一新的東西。
但新版本具體新在哪，客戶自己也不清楚。
能講的只有新Logo，作為保密事項，也看不了設計圖，只能客戶口頭簡單描繪下：上邊兩個圓圈，下面一個三角，旁邊一個方塊。
一個文案的同步腦補
面對這無米之炊，客戶與我們達成「隨時聊，同進退，干就完了」的共識。
接到Brief當晚，我們雙方便在線上初步溝通了三個方向，次日客戶趕來我司，在會議室聊了一下午創意延展的可能，連夜梳理，終于在周五交了純文字Word版Deck，供快手的高層們內部討論。
美術同學用Word排文件，也是第一次經歷。
2、迎接變化，擁抱變化
過了一個工作群內寂靜無聲的周末后，我們獲悉以下變動：
1.項目上線時間自9月9號提至9月1號
2.傳播信息調整，從產品功能提煉出熟悉感、驚喜感、啟發性三大產品價值
3.品牌主張「看見每一種生活」升級為「擁抱每一種生活」
4.整體調性要年輕活力時尚，同時保留快手的真實感
8月19日，又一個周三。
項目組全員中午抵達快手總部，駐扎到凌晨，終于和客戶敲定用視覺錘的方式，Logo疊在畫面上不停變化，直接了當傳遞快手之「新」。同時表現都市年輕人不同的美好生活切片，意味著他們在快手完成了從觀察者到記錄者、參與者的轉變；并加入快手端內廣袤多元的真實生活素材。你看，快手在包容山川湖海、天南海北的同時，離城市，離我們更近了，近到可以抬手相擁。
3、充實的執行生活
從完全確定創意、Brief導演，到PPM僅隔3天。拍攝期間，我們像游擊隊一樣，在北京2天高效轉場十余處——南二環的古城墻、東五環的798、毗鄰CBD的老紡織廠、副中心的快手線下KTV、東四環寫字樓的天臺……
雙腿打顫拍下的照片
Jedi Knight
兼職平面燈光師的Planner彤
值得一提的是，這次項目有三位導演通力協作，一位主導煥新TVC的拍攝，另一位則配合TVC進行動畫包裝制作，還有一位負責新Logo視頻的動態演繹。
項目能順利如期上線，離不開王煜、TK、大來三位導演這些日子的協作配合，離不開IUBOOM包昱老師專業高效的平面拍攝，也離不開客戶同事對每日工作進度的清晰把控。
每日to do一覽
快手8.0已經上線多時，可以體驗下和你之前的印象有什么不同。畢竟「擁抱每一種生活」的快手它未來的樣子，離不開你我作為用戶的參與。
最后附上60s導演版，感受下對新快手的另一種期待。
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