統一奶茶變統一晴藍奶茶，你造嗎？
2014下半年對統一奶茶是一個較大的飛躍點：統一奶茶正式更名為“統一晴藍奶茶”，代言人也由原先的蔡卓妍改為目前炙手可熱的玉女掌門人郭采潔。隨著產品名稱和代言人的同時更替，統一晴藍奶茶在網絡營銷上也展開一系列動作和快速反應，引導網友及消費者在第一時間獲得品牌訊息上的認知。
此次統一晴藍奶茶的網絡營銷話題分為兩大塊：一是推出對應12種好心情時刻的12款紀念版統一晴藍阿薩姆奶茶瓶，以及后續以此為基礎展開的的各類推廣互動；二是圍繞“21天好心情CHECK IN”所衍生出的各種話題。
據代理公司介紹，此番網絡推廣的核心是“連環計”——拋出一個足以吸引眼球的熱度話題，產生一系列以此話題為關鍵詞的活動來加持升溫。而之所以選擇與以往不同的營銷策略，主要還是在于品牌對于消費者群體的考慮。泛90后消費者正是品牌的未來，針對TA們的喜好進行調查后，發現泛90后消費者群體崇尚“萌文化”，而且TA們的生活幾乎離不開互聯網。針對TA的獨特調性，推出了12款“萌萌”的晴藍阿薩姆奶茶瓶來“萌”化消費者，同時加強在移動端和社交平臺的傳播力度。
12款紀念版奶茶，12種不同好心情
統一晴藍奶茶在品牌調性上繼續傳承了去年的“好心情”理念并在此基礎上持續加熱，烹煮出一壺濃香四溢的“好心情料理”帶給消費者不一樣的好心情感受。
一， 觀瓶
如何用同樣的產品來給到消費者不一樣的新鮮感？答案之一：“新瓶新花樣”。當傳統的奶茶瓶包裝被風格迥異但簡單有趣的生活插畫賦予新的意義時，從奶茶瓶本身就可以解讀出品牌想要傳遞的新意義。品牌抓準了作為視覺動物的消費者隨時想要接觸新鮮事物的心態，在推廣12款紀念版瓶身的同時，借由KOL的創意與示范作用創造出了貼近消費者生活的“隨時隨地好心情MOMENT”等熱點話題，讓統一晴藍阿薩姆奶茶被賦予了更多的情感價值，使其成為一種好心情的必備單品，充滿新生力量。
二， 玩瓶
再來看代言人郭采潔的曬瓶創意微博貼，將12款紀念版統一晴藍阿薩姆奶茶的聲量推向巔峰，網友發揮創意爭相模仿，創造出各種趣味的曬瓶方法，總有一種好心情可以詮釋你當下的生活滋味。
三， 說瓶
統一晴藍阿薩姆奶茶12款紀念版 《大小M的一天》
在紀念瓶推廣的預熱階段，統一團隊同步推出了《大小M的一天》視頻，以兩個分別在求學和初入職場階段的女孩為故事主角，用她們生活中的12種時刻詮釋了統一晴藍阿薩姆奶茶紀念瓶瓶身所代表的12種好心情。由于視頻本身制作的畫面與立意都十分符合當下年輕人的口味，因此在微博上形成了轉發熱潮。借由動態影像的演繹，好心情理念再次深入網友心中。
針對12款紀念版奶茶，統一官方社交平臺又推出了一系列的四格漫畫。用詼諧幽默的方式為網友揭秘了12種好心情的背后的故事，增加了好心情內容的豐富度。
為增加與普通消費者的互動，統一晴藍奶茶在帶來“好心情隨身漫畫”的同時，乘勝追擊，強勢推出“好心情漫畫隨身帶”微博輕應用，讓粉絲在欣賞爆笑漫畫時，也能自己填寫漫畫的對白，DIY個性四格漫畫。既符合了網絡群體熱衷自我展現的個性，又達到了傳播品牌訴求及推廣新包裝產品的目的。
為擴展與消費者的接觸點，統一晴藍奶茶將品牌icon“晴小葵”融入官方新設微信訂閱號中，將品牌主打12個好心情時刻轉化為每日和消費者互動的幽默段子，通過晴小葵的可愛形象和賣萌語音捕獲TA的關注。
21天好心情CHECK IN，正能量的病毒式傳播
“21天好心情CHECK IN”的營銷立意在于“一件事只要堅持21天，就會變成習慣”。話題本身在傳播正能量的同時，讓“21天的堅持”這個命題在實際操作過程中增加了延續性。統一晴藍奶茶以一組名為“21天好心情CHECK -IN”的視頻為序曲，用巧妙的方式植入了“21天的堅持可以創造奇跡”的概念，以傳遞以小見大，點滴努力都可以改變生活的愿景。
21天好心情CHECK IN 《請叫我姐姐》
21天好心情CHECK IN 《植物人阿甘》
21天好心情CHECK IN 《女神MUSE》
三支創意爆笑視頻，以簡單的生活為切入點，用幽默且發人深省的故事傳遞出品牌想要強調的好心情正能量。脫離網絡惡搞與低俗趣味，21天好心情CHECK IN視頻令人們在輕松一笑后又多了幾分回味。
在累積了網友對“堅持21天擁有好心情”的話題關注后，統一晴藍奶茶強勢推出了手機端簽到活動——21天好心情CHECK IN，用戶堅持每日好心情簽到，累積天數就可以參與抽獎。本活動的核心創意源于“形成或改變一個習慣只需要21天”的說法，并結合當代消費者重度手機使用依賴現狀，創造性地讓網友在其最熟悉的打卡簽到活動中，自然接受品牌傳播訴求，并身體力行地實踐好心情。
那么問題來了？如何讓所有人對 “堅持21天就能有所改變”之說心悅誠服？統一晴藍奶茶從歷史中挖掘證據，于社交媒體平臺上推出“21天好心情名人堂”趣味海報，將歷史名人堅持不懈的勵志故事用Q版漫畫的方式呈現，既激勵了消費者，又擴展了21天好心情CHECK IN活動的內涵。
同時，為進一步擴大活動影響力，統一晴藍奶茶與年輕人最喜愛的當紅藝人合作，邀請他們親身參與 “21天好心情CHECK IN”活動，為網友做出榜樣。藝人的加入大大增加了活動的曝光度和關注度，讓活動效果持續升溫。
為了鼓勵更多網友參與，統一晴藍奶茶官方社交媒體平臺對積極參與簽到活動的網友進行采訪和表彰，形成內容二次傳播的效應。
12款紀念瓶的推出和21天好心情CHECK IN活動的相互推進引發網友的高度關注。品牌傳播與正能量的雙重組合拳，不僅加深了品牌長期倡導的“好心情”訴求在消費者心中的烙印，也以最快速度將新包裝帶入公眾視野，賺取注意力的第一桶金。目前活動仍在持續進行，我們也將持續關注。
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