Crayola繪兒樂(lè) 創(chuàng)造力美術(shù)館整合營(yíng)銷

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舉報(bào) 2014-09

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孩子的創(chuàng)造力，是與生俱來(lái)的天賦，它藏在孩子每一次的奇思妙想里，每一個(gè)夢(mèng)里！

美國(guó)媽媽最愛(ài)的兒童品牌：美國(guó)第一兒童蠟筆、顏料、水筆、粉筆、彩色鉛筆品牌Crayola繪兒樂(lè)一直傾力于幼兒到學(xué)齡兒童分階段成長(zhǎng)的繪畫及玩具產(chǎn)品，作為一個(gè)具有百年歷史的創(chuàng)意體驗(yàn)品牌，也致力于用色彩讓中國(guó)孩子與眾不同的創(chuàng)造力發(fā)出光芒。基于這個(gè)理念，Crayola繪兒樂(lè)攜手互動(dòng)營(yíng)銷伙伴VML IM2.0利用微信這一高粘性的社交平臺(tái)，并抓住網(wǎng)路世代父母?jìng)儤?lè)于分享孩子生活點(diǎn)滴的洞察，打造了前所未有的手機(jī)端創(chuàng)造力平臺(tái)－Crayola繪兒樂(lè)創(chuàng)造力美術(shù)館，與爸爸媽媽一同見(jiàn)證孩子每一次創(chuàng)造力迸發(fā)時(shí)的神奇表現(xiàn)，記錄孩子每一段成長(zhǎng)過(guò)程中上的蛻變。

首創(chuàng)360°全景美術(shù)館，實(shí)時(shí)展覽最自豪的孩子作品

利用360°ThreeJs全景互動(dòng)技術(shù)，當(dāng)爸媽上傳孩子的創(chuàng)作后，能夠以新穎的三維全景美術(shù)館形式身臨其境并分享給親朋好友，如同建立了一個(gè)真實(shí)的美術(shù)館。更讓爸媽們根據(jù)自己的喜好，可隨意替換美術(shù)館中展出的10幅作品，讓美術(shù)館全年無(wú)休，展出孩子創(chuàng)造力大作。

名家對(duì)比，看見(jiàn)孩子的大師級(jí)潛力

每上傳一幅孩子的畫作，都會(huì)與名畫庫(kù)中大師的作品進(jìn)行對(duì)比，讓爸媽能直觀地通過(guò)多方位的相似評(píng)比，感受孩子如大師般的創(chuàng)造力。藉由拉近孩子與大師的距離，無(wú)形中利用爸媽的自豪心理增強(qiáng)了分享意愿。

具有獨(dú)特價(jià)值的長(zhǎng)期記錄工具平臺(tái)

Crayola繪兒樂(lè)創(chuàng)造力美術(shù)館作為一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)平臺(tái)，爸媽可不斷的上傳多幅作品到作品庫(kù)中，并編輯每一幅作品的創(chuàng)作時(shí)間，繪制一條創(chuàng)造力成長(zhǎng)軌跡的時(shí)間樹，記錄孩子的成長(zhǎng)。Crayola繪兒樂(lè)還準(zhǔn)備了對(duì)應(yīng)孩子年齡的而精心推薦的心愿產(chǎn)品，當(dāng)好友到訪量答標(biāo)時(shí)即可開(kāi)啟兌換，未來(lái)更將直接接入電商系統(tǒng)，讓孩子持續(xù)使用Crayola繪兒樂(lè)激發(fā)更多的創(chuàng)造力。

精準(zhǔn)媒體投放加社交熱議，雙管齊下攻占爸媽的視線

在活動(dòng)的傳播上，鎖定當(dāng)下關(guān)注度最高的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，在播出時(shí)間同步于PC端及iPad端大規(guī)模投放”看見(jiàn)孩子的創(chuàng)造力”主題視頻貼片，為創(chuàng)造力美術(shù)館造勢(shì)。

兩則主題視頻巧妙地用真實(shí)拍攝和逐幀動(dòng)畫結(jié)合的形式，體現(xiàn)孩子不曾被發(fā)現(xiàn)的奇思妙想，讓爸媽們能看見(jiàn)。并清楚呈現(xiàn)兩款明星產(chǎn)品神奇塗鴉畫布及DIY水筆魔力站的特性－告別臟亂、DIY彩繪創(chuàng)意，完美平衡了創(chuàng)意、品牌、產(chǎn)品三者的關(guān)系。

唐詩(shī)篇：

大吊車篇：

于此同時(shí)還進(jìn)行了明星深度合作，讓《爸爸去哪兒》第一季田亮Cindy父女及第二季曹格一家三口使用Crayola繪兒樂(lè)明星產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，并創(chuàng)建了自己的創(chuàng)造力美術(shù)館。再通過(guò)大量真人親子類KOL的二度傳播及原創(chuàng)美術(shù)館內(nèi)容涌現(xiàn)，層層擴(kuò)散Crayola繪兒樂(lè)創(chuàng)造力美術(shù)館的影響力。

美國(guó)風(fēng)靡百年，與中國(guó)父母共享

此次活動(dòng)不單是Crayola繪兒樂(lè)一場(chǎng)在數(shù)字平臺(tái)的360°整合革命，更是品牌在中國(guó)市場(chǎng)的全新定位亮相。Crayola繪兒樂(lè)亞洲區(qū)總經(jīng)理/集團(tuán)副總裁Kelly Tung表示，“我們對(duì)于Crayola繪兒樂(lè)創(chuàng)造力美術(shù)館的上線非常興奮。Crayola繪兒樂(lè)數(shù)字體驗(yàn)館的想法在全球各地的市場(chǎng)方案中常常被提出，但一直礙于技術(shù)門檻無(wú)法實(shí)現(xiàn)。此次能搶先由VML IM2.0完成，我們特別迫不及待的想要與全中國(guó)的爸爸媽媽們分享這個(gè)非同凡響的線上體驗(yàn)。”

在美國(guó)風(fēng)靡百年的Crayola繪兒樂(lè)，不僅僅是一支畫筆、一款繪畫工具，它讓孩子盡情釋放與生俱來(lái)的創(chuàng)造力，并讓爸爸媽媽能一同參與，讓我們一起拭目以待Crayola繪兒樂(lè)創(chuàng)造力美術(shù)館自身迸發(fā)出的無(wú)盡創(chuàng)造力吧！”

Crayola繪兒樂(lè)創(chuàng)造力美術(shù)館體驗(yàn)步驟：

1. 關(guān)注Crayola繪兒樂(lè)的官方微信，上傳一張孩子的作品，立即通過(guò)神奇的名畫對(duì)比系統(tǒng)，看見(jiàn)孩子的畫作與大師的作品有多接近，真正感受到孩子驚人的創(chuàng)造力。

2. 開(kāi)啟360°創(chuàng)造力美術(shù)館，即可感受身臨其境美術(shù)館的體驗(yàn)；在所有上傳的畫作中挑選出10幅最驕傲的作品，展覽在美術(shù)館中，并分享邀請(qǐng)所有的好友來(lái)觀看孩子的大作。

3. 心愿產(chǎn)品，繪兒樂(lè)會(huì)根據(jù)您填寫的孩子年齡，為您推薦一款適合的產(chǎn)品，讓你看見(jiàn)孩子更多的創(chuàng)造力。越多好友訪問(wèn)你孩子的美術(shù)館，達(dá)到一定的訪問(wèn)量，即可免費(fèi)兌換繪兒樂(lè)為您推薦的禮品。

快來(lái)掃描下方的二維碼，立即開(kāi)啟一座屬于你孩子的專屬美術(shù)館，見(jiàn)證他無(wú)窮的創(chuàng)造力！