蘇菲 “愛(ài)玩蘇菲兔” 自拍App

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舉報(bào) 2014-08

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2014年10月16日，新加坡 – 基于對(duì)女性生理期的研究和洞察，智威湯遜上海為尤妮佳蘇菲 “口袋魔法”衛(wèi)生巾打造了一款全新的應(yīng)用軟件。該軟件將中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、卡通形象和自拍的喜愛(ài)融合在了一起，引入了一個(gè)全新的品牌平臺(tái)。

購(gòu)買“口袋魔法”產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)該軟件掃描產(chǎn)品，從而解鎖一系列的蘇菲卡通玩偶蘇和菲的互動(dòng)卡通形象。當(dāng)你自拍時(shí)，卡通玩偶會(huì)突然跳出，增強(qiáng)拍攝效果。消費(fèi)者可以通過(guò)微博和微信和大家分享拍攝成果，從而增強(qiáng)和朋友間的聯(lián)系。女性還可以通過(guò)日歷工具建立生理期提醒，對(duì)將至的生理期有所準(zhǔn)備，避免尷尬狀況。

該廣告戰(zhàn)役旨在幫助尤妮佳蘇菲品牌和18至24歲中國(guó)女性建立紐帶，并正確定位“口袋魔法”產(chǎn)品（一種新型輕薄口袋裝的衛(wèi)生巾。同時(shí)擁有時(shí)尚的包裝，為品牌帶來(lái)時(shí)尚和創(chuàng)新的感覺(jué)。）

通過(guò)該應(yīng)用軟件，以往被女性藏于包中的衛(wèi)生巾成功變身，成為娛樂(lè)和對(duì)話的來(lái)源。

智威湯遜上海首席數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)邱有仁說(shuō)：“在該部分還未有人試過(guò)通過(guò)手機(jī)讓消費(fèi)者參與。我們發(fā)現(xiàn)了這一獨(dú)特的機(jī)會(huì)，從而把它變?yōu)楦H密的聯(lián)系。女性都會(huì)購(gòu)買衛(wèi)生巾，但是她們不會(huì)拿出來(lái)玩耍。該應(yīng)用軟件可能是衛(wèi)生巾類別中的首創(chuàng)?！?br/>
自從該廣告戰(zhàn)役2014年8月首發(fā)后，第一個(gè)月就有200多萬(wàn)女性瀏覽了“口袋魔法”網(wǎng)站，軟件下載量達(dá)到28萬(wàn)次。下載該軟件的女性平均使用了10次該軟件，標(biāo)志著衛(wèi)生巾產(chǎn)品一種全新的互動(dòng)形式。

消費(fèi)者不僅僅使用該軟件，她們還討論該品牌。在短短3周內(nèi)，該廣告戰(zhàn)役將網(wǎng)上品牌關(guān)注度提高了21%，達(dá)到了500多萬(wàn)次。

尤妮佳女性護(hù)理事業(yè)部總監(jiān)Takahiro Imagawa說(shuō)：“我們需要的廣告戰(zhàn)役是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于僅描述產(chǎn)品功能特性，還需要通過(guò)情感層面來(lái)深化消費(fèi)者和品牌間的紐帶。當(dāng)智威湯遜上海和我們提及該應(yīng)用軟件的想法時(shí)，我們感覺(jué)它是可以和年輕女性消費(fèi)者建立真實(shí)紐帶的。