佳能 "See Impossible" 用故事打動人心
來源：Qdaily
如今，越多越多的智能手機(jī)廠商都在努力鉆研自己的相機(jī)功能，他們不斷地提高著手機(jī)攝像的性能，甚至將它作為核心競爭力。雖然，即使有了極大突破的手機(jī)攝影還是無法在畫質(zhì)、抓拍速度以及功能上與專業(yè)的相機(jī)相提并論，但它也的確對那些傳統(tǒng)的相機(jī)廠商造成了不小的危機(jī)。
佳能一定也嗅到了這層危機(jī)，最近，它和創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Grey New York 合作，轉(zhuǎn)變了自己多年來的營銷風(fēng)格，以另一種方式繼續(xù)推廣自己的“See Impossible” 項目——不再只關(guān)注攝影器材本身，而是更加關(guān)注消費者在使用佳能設(shè)備時所創(chuàng)造的故事。
掃描二維碼，探索不可能中的可能
手機(jī)截圖：
在這樣的轉(zhuǎn)變之下，佳能美國在近日推出了兩則廣告，它們分別詳述一個從小熱愛并使用佳能設(shè)備的影響愛好者最終實現(xiàn)夢想，拍出真正的電影的“導(dǎo)演篇”和一個屢次被出版社拒絕最終自己用打印機(jī)將著作出版并成名的“作家篇”，而它們對應(yīng)的產(chǎn)品就是能夠攝像的佳能單反和打印機(jī)。
導(dǎo)演篇
作家篇
除了廣告片，同期推出的海報更體現(xiàn)了佳能對更加關(guān)注顧客所做的轉(zhuǎn)變。在這張常見的器材結(jié)構(gòu)的 3D 分解圖中，穿插著幾個不同的場景，包括電影院、出版物、醫(yī)療圖像檔案等。佳能似乎是在聲明，這些看似不相關(guān)的場合其實是少不了佳能的身影的。而在之前，這家來自日本的攝影設(shè)備廠商一直給人“器材黨”的感覺。雖然它設(shè)備的專業(yè)性足夠直白的向世人展示設(shè)備而已，而它也的確在以往的廣告中這樣做了，但這似乎也讓他和大眾疏遠(yuǎn)了。
“我們要更以用戶為中心，而不是像之前那樣唯產(chǎn)品觀。” 佳能主管市場的副總裁 Michael Duffett 這樣對 Ad Week 說道。
2008 年，當(dāng)佳能以低于之前單反價格許多的 450D 機(jī)型進(jìn)入家用攝影市場的時候，它并沒有料到手機(jī)攝影會在短短幾年有這么快的發(fā)展。和手機(jī)越來越好的畫質(zhì)相比，體積龐大、分量重不方便攜帶，佳能設(shè)備在日常攝影上似乎沒有太多的優(yōu)勢。于是，從為低配機(jī)型 500D 加裝高清攝像功能開始，佳能似乎慢慢地將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向攝像。于是，最好的情況是，可更換鏡頭且性價比更高的單反成為了許多正式攝像場合的首選。
對于佳能來說，爭取到更多的專業(yè)人士應(yīng)該是明智的選擇，而這些似乎都是解釋它為什么推出了兩則瞄準(zhǔn)導(dǎo)演和作家的短片。而這其中，更重要的是，所有的專業(yè)人士都是從普通人來的，而擁有專業(yè)設(shè)備的普通人也許就離專業(yè)化更近一步了。而這也呼應(yīng)了它的主旨：從不可能中看到可能。
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