你的耳朵，有多久沒有被自然喚醒？
谷維多稻米油，請(qǐng)你來宇宙盡頭——盤錦，聽秋天的第一場(chǎng)稻田音樂。
感官是我們和外界彼此鏈接的神秘通道。不瞞大家，這次的創(chuàng)意是用耳朵想出來的。
把客戶原計(jì)劃的一次溯源之旅，變成了一場(chǎng)稻田音樂會(huì)。
不ON BRIEF的原因，是我們更想鉆進(jìn)消費(fèi)者的心里。體驗(yàn)最怕太相似，只有驚喜才配叫感知。
有的產(chǎn)品用營(yíng)銷講故事，但堅(jiān)守10年自然純粹匠心的谷維多，
更適合靜靜地佇立田間，為你上演一場(chǎng)稻田音樂會(huì)，以百萬畝金黃的稻田為舞臺(tái)，以藍(lán)天白云為布景。
01
先上一段序曲
你童年里有關(guān)田野的BGM是什么？
是青蛙呱呱一片唱歌不停，還是和過路的鴨群熱情的嘎嘎招呼，一起調(diào)皮地踏進(jìn)田里踩泥巴？
聲音是有記憶的，一組自帶童年BGM的海報(bào)，率先勾起童年情懷，發(fā)出邀請(qǐng)……
再多的私藏歌單
不及向大自然借一曲萬物交響的原創(chuàng)
城市喧囂里
我們總疲于讓別人聽見自己
在這里
一場(chǎng)稻田奏鳴曲勝卻千言萬語
當(dāng)膩了沉穩(wěn)的大人
回到田間
叫醒心中那個(gè)純粹的野孩子
02
尋聲自然，田間作樂
一場(chǎng)不限席位的稻田音樂會(huì)
在遠(yuǎn)離城市的谷維多原生態(tài)稻田間，自然與人聲阿卡貝拉的彼此協(xié)奏。
我們特別邀請(qǐng)來了廈門合唱團(tuán)旗下的醒耳人聲樂團(tuán)，音樂起，螃蟹在咕咕叫，稻穗和著音樂沙沙響……
人聲在輕輕地唱，沒有一絲多余的雜音，這一刻，大家似乎都回到了最初的純粹時(shí)光。
這不是在聽一場(chǎng)稻田音樂會(huì)，
是耳朵在寫詩——
寫給久違的童年，
寫給最初的本真……
語言的盡頭，
是音樂，
是風(fēng)吹稻田，
是蟲叫蛙鳴，
是兒時(shí)玩鬧嬉笑……
每一畝稻田，
都是快樂童年的原產(chǎn)地，
限量出品，
長(zhǎng)大后再也無法復(fù)刻的純粹。
03
賞味自然，源來如此珍貴
每一滴谷維多，都聽得見來自稻田的匠心
音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，谷維多稻米油也開啟了它的Show~ 從田間到舌尖，大家品嘗到了谷維多背后的珍貴屬性——用三千多個(gè)日夜，匠心摸索一款稻米油5000種稻谷只選好品種遵循自然，一年一季耐心等待180天，更在原產(chǎn)地建廠，搶奪6小時(shí)新鮮脫胚。
不辜負(fù)自然的饋贈(zèng)，讓每一滴稻米油都還原稻米64%的營(yíng)養(yǎng)精華，其中谷維素含量更是高達(dá)15000ppm，達(dá)到了連日本美食家都高贊的營(yíng)養(yǎng)水平。
但由于谷維多稻米油成油不易，得油率低，一畝稻田只能萃取約一瓶5L稻米油，可謂滴滴珍貴。
每一瓶裝進(jìn)自然精粹的稻米油，在油鍋?zhàn)汤才腼儠r(shí)，就像在千家萬戶里喚醒，來自稻田的一場(chǎng)自然奏鳴曲。
04
五感沉浸，喚醒向往的生活
城市不能給你的，谷維多稻田音樂會(huì)可以——我們從看、聽、聞、嘗、享帶來五感沉浸式體驗(yàn)。
畢竟沒有一場(chǎng)音樂會(huì)，可以用30公里紅海灘為布景，百萬畝稻田做舞臺(tái)。也沒有一場(chǎng)音樂會(huì)，邀請(qǐng)到青螃蟹、飛鳥為嘉賓，拿著稻穗當(dāng)熒光棒，就連腳步聲也可能被邀請(qǐng)入局，
所有都是不加修飾的自然聲音合奏，更何況還有美食相伴。
不能到現(xiàn)場(chǎng)的遺憾，小視頻為你準(zhǔn)備好了。
建議戴上耳機(jī)聽
這個(gè)秋天，還會(huì)有什么意想不到的驚喜呢？
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰荆瑒?chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單：
介陌創(chuàng)意谷維多小組
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰荆瑒?chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：一場(chǎng)溯源之旅，如何帶來產(chǎn)品價(jià)值感與驚喜感？
挑戰(zhàn)及目標(biāo)：讓溯源之旅成為一場(chǎng)“用戶與產(chǎn)品相遇”的故事，用親身經(jīng)歷的真實(shí)感，讓消費(fèi)見證一瓶稻米油珍貴的自然來源，獲得產(chǎn)品認(rèn)同與信任。【洞察與策略】
洞察：你的耳朵有多久沒有被大自然喚醒？
從李子柒的爆火，到《向往的生活》的熱播，這些信息或多或少地，映射出身處城市的我們，越來越向往遠(yuǎn)方的自然。
策略：感官是我們和外界彼此鏈接的神秘通道。
體驗(yàn)最怕太相似，只有驚喜才配叫感知。稻浪翻滾的簌簌、田間的蛙鳴鳥叫，這些聲音能自然而清晰的喚起人們有關(guān)有關(guān)田野的、有關(guān)童年、有關(guān)自然的純粹記憶。稻田里生靈萬物的美妙天籟，就是稻米油天然品質(zhì)的最佳體現(xiàn)—— 一畝稻田只約出一瓶稻米油。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：秋天的第一場(chǎng)稻田音樂會(huì)
谷維多稻米油在源產(chǎn)地，開啟了一場(chǎng)五感沉浸的 #稻田音樂會(huì)#。由聲入耳，由耳入心，將人們帶回到純粹詩意的自然里，同時(shí)聯(lián)合廈門合唱團(tuán)旗下的醒耳人聲樂團(tuán)，將稻田的自然之音中鏈接到谷維多稻米油的天然之源，讓人們?cè)诼牎⒖础⒙劇L、享中感知到品牌所傳達(dá)的天然健康的理念，在與大自然撒歡的歡愉里尋回那份純粹與本真。
打通線下體驗(yàn)與線上內(nèi)容發(fā)酵，最后將天然健康的理念傳遞給消費(fèi)者，更希望他們將這份自然精粹帶回城市，將這份自然之音吹入千家萬戶，每一滴谷維多都聽得到來自稻田的自然音樂會(huì)。【結(jié)果與影響】
2周傳播效果總匯：
總覆蓋人群：6000w+
總閱讀量：3838w+
總互動(dòng)量：近10w+
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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田園向往埋在每個(gè)人的心底。 體驗(yàn)是對(duì)欲望的挖掘和實(shí)現(xiàn)。 想起著名的”環(huán)境戲劇“。 體驗(yàn)，就是陌生而又熟悉的劇場(chǎng)感。 品牌體驗(yàn)，就是自己做幕后導(dǎo)演的小劇場(chǎng)戲劇。 -
自然是品牌的關(guān)鍵字，音樂是用戶體驗(yàn)的high點(diǎn)。 -
質(zhì)感
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