阿瑪尼老照片修復(fù)，讓我去到她的青春
原標(biāo)題：今天，所有一線女明星都被她秒殺了。
這是新世相 的第 1385 篇文章。
Sayings：
今天，想公開一些人珍藏了很久，從沒給外人看過的照片。
很多都泛黃、破損，甚至看不清了。
但每張照片都會(huì)讓你想起一個(gè)最親最愛的人。
上周，我們和阿瑪尼美妝一起，發(fā)起了一場老照片修復(fù)活動(dòng)，用一把開啟時(shí)間的“鑰匙”，帶你去到她的青春。
我們收到了 1000 多位媽媽、姥姥、外婆等女性長輩年輕時(shí)的老照片，請中國照相館修復(fù)師進(jìn)行修復(fù)，然后辦了一場展覽，請她們來看。
讀者 @陳漪垚 發(fā)來了她媽媽唯一一張婚紗照。
這是她媽媽當(dāng)年離婚后，自己一個(gè)人去拍的。
看到修復(fù)后的照片，她媽媽說：“其實(shí)當(dāng)時(shí)笑著，心里卻是哭的。但現(xiàn)在的笑是真的。”
讀者 @趙田雨 的媽媽看到自己出嫁的照片，忍不住哭了：
“28 年了，年輕真好。”
我們把她們看到照片后的反應(yīng)，和照片背后的故事，都拍進(jìn)了一支短片。里邊還包括三個(gè)你熟悉的人：
《隱秘的角落》里飾演朱朝陽媽媽的劉琳，樂隊(duì)重塑雕像的權(quán)利主唱、貝斯手劉敏，還有攝影師陳漫。
劉琳青春期時(shí)，總和媽媽對著干。
但她第一次看到老照片被修復(fù)的樣子，很驚訝：“我笑起來怎么跟我媽那么像？”
劉敏說：“我想做音樂，全家人都反對，只有奶奶支持我。”
因?yàn)椋棠套畲蟮倪z憾是，沒成為話劇演員。
陳漫說，把她帶大的姥姥，年輕時(shí)沒有自己的照片，一輩子忙于奔波。
修復(fù)，讓她將這些模糊的記憶找了回來。
我們修復(fù)了上百張讀者發(fā)來的女性長輩老照片，還收集了她們多年之后現(xiàn)在的樣子。
看完你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
修復(fù)的不僅僅是照片，更是記憶。
是你最想去到的，也是她們最想留存的青春。
@郭郭 | 小姨 53 歲
這是小姨 20 多歲時(shí)在一景點(diǎn)前拍的。
一直想修復(fù)這張照片，不僅因?yàn)樗俏遗枷瘢乙蚕胂袼^得那么快活。
那時(shí)的她，發(fā)現(xiàn)前夫出軌，二話不說瀟灑離婚。
那個(gè)年代，離婚是件很“羞恥”的事，大多數(shù)都選擇“睜一只眼閉一只眼”地忍。
小姨不想讓自己受委屈，反而是前夫賠了一套房子。
現(xiàn)在，她 53 歲，沒有孩子。和男友在一起 10 多年，沒結(jié)婚，但感情一直很好。
看到修復(fù)的照片，我忽然也想看看，自己50歲是什么樣？
@Sabrina | 媽媽 50多歲
這是我媽結(jié)婚前夕，在影樓拍的寫真照。
20 出頭的她，暴雨天都堅(jiān)持去看張學(xué)友演唱會(huì)，無論多忙都要隨時(shí)隨地保持精致。
今年 50 多歲了，從追星女孩變成了網(wǎng)購女孩。
更潮的是，年輕時(shí)她喜歡穿高跟鞋，現(xiàn)在也是——能穿著 7 cm+的高跟去買菜逛街。
我媽看到后，開心到尖叫。而我，再也不怕變老了。
@鳳梨不知春 | 媽媽 43 歲
我媽 20出頭時(shí)，是三星級酒店的客房員工。
最大的夢想是：當(dāng)部門經(jīng)理，能多拿工資。
今年，她 43 歲了，早年的愿望實(shí)現(xiàn)了，當(dāng)了酒店老總。
但后來為了照顧我，辭職不干了，卻開始到處玩。
西藏新疆，哪條線路又遠(yuǎn)又險(xiǎn)就走哪里。
她打算等我明年上了大學(xué)，去廬山半山腰開個(gè)民宿，養(yǎng)雞養(yǎng)羊，賺個(gè)樂子錢。
之所以想修復(fù)，是她總問：“我的屁股翹不翹”，我想告訴她：“你是最美的。”
修復(fù)后，感覺穿越了時(shí)光。
@蝴囍樂 | 媽媽 49 歲
我媽年輕時(shí)可猛了。
我舅被欺負(fù)哭著回家，她像大姐大一樣，沖出去暴揍比她高很多的小惡霸。
這種正義感到現(xiàn)在都沒變，從政法大學(xué)畢業(yè)到現(xiàn)在，49 歲的她，成了一名法院院長。
我想把以前的她找回來，告訴她：“媽媽，你不必做超人，也可以做小女人。”
模糊的記憶變清晰時(shí)，發(fā)現(xiàn)以前的衣服好好看。
@白胖子牌雪糕 | 媽媽 45 歲
我媽年輕時(shí)是校花。
別以為女神都很溫柔，她是那種“人若犯我，我必犯人”的火爆性格。
那時(shí)候剛剛興起離子燙，她花了高價(jià)燙了個(gè)頭，可沒多久又變成直發(fā)。
我媽找理發(fā)店理論，老板看她年紀(jì)小，敷衍幾句就打發(fā)她走了。
我媽拔掉理發(fā)店所有插頭，揚(yáng)言“今天誰敢做生意”，老板只得乖乖賠錢。
一直風(fēng)風(fēng)火火的她，也碰過釘子。
戀愛時(shí)拿到南京一所大學(xué)的錄取通知書，但她選擇了愛情，放棄了面包。
那個(gè)年代，家里出一個(gè)大學(xué)生，已經(jīng)是燒高香了，偏偏我媽錯(cuò)過了。
她可不認(rèn)輸，開過服裝店、寵物店，在小城里很有名氣。
現(xiàn)在呢？跟著年輕人學(xué)拍抖音、剪輯視頻，同樣活得自信開心。
很想再一次看見她“性格火爆”的樣子，太美了。
看完我想對她說：“媽，你顏值太能打了吧。”
@Shawn | 姥姥 67 歲
姥姥和姥爺當(dāng)年一見鐘情，年齡差距有點(diǎn)大，幾乎沒人同意他們在一起。
但我姥姥不顧所有人的眼光，掏出這張“結(jié)婚照”宣布：
“我們就是要在一起。”
太酷了。
今年姥姥 67 歲，我很想修復(fù)這張斑駁的照片，看看他們那時(shí)的愛情。
想把這張照片好好保存，沒想到我姥爺這么帥，姥姥扎了辮子還挺可愛。
@董雨辰 | 媽媽 40 多歲
這張照片是我媽媽 19 歲時(shí)拍的。
她很喜歡搖滾樂，對鄭鈞很著迷，覺得甩著頭發(fā)彈吉他很帥。
和爸爸也是因?yàn)橐魳凡抛叩揭黄稹獋z人一塊兒去追星，看張薔演唱會(huì)。
他倆現(xiàn)在年紀(jì)大了，偶爾還是會(huì)在我面前露一手。
我媽很感動(dòng)。“搖滾是對生活不服，我媽是對年齡不服。”
@Yunyieleven~ | 媽媽 56 歲
這張合影里的媽媽 24 歲。
翻出這張照片時(shí)，很想像他們一樣，人生有面包，也有擁抱。
她和我爸結(jié)婚的時(shí)候，沒鉆戒，沒婚宴，沒彩禮聘禮，只有愛情。
甜到什么程度呢？倆人去逛街，我爸給媽媽看衣服，媽媽也給爸爸看衣服。
他們一起吵吵鬧鬧地，走過 32 年了，把家庭和生活經(jīng)營得很好。
希望自己以后也能像他們一樣幸福。
這次，我終于知道我媽年輕時(shí)到底長什么樣。
@若谷 | 媽媽 62 歲
60 年代，我媽穿著墨綠色解放鞋，毫無 style 的儉樸衣褲，也能隨處來個(gè)“女團(tuán)式下腰”。
不久后憑著乒乓球技打進(jìn)了少年隊(duì)，參加省級比賽，乒乓球和舞蹈成為她終身的業(yè)余愛好.
今年 62了，依然喜歡跳舞和打球，加入高校退休老年舞蹈團(tuán)。
和老姐妹們一起跳舞旅行，前年還到中國臺(tái)灣，參加兩岸乒乓球友誼交流賽。
每次我看到在廣場舞和各景點(diǎn)擺舞蹈 pose 的阿姨們，都覺得很暖：
她們的青少年時(shí)期，沒有今天的選秀燈光大舞臺(tái)。但年齡和物質(zhì)條件，仍然關(guān)不住她們發(fā)自內(nèi)心的萬丈光芒。
修復(fù)完很驚訝，少女們的乘風(fēng)破浪是一輩子的事呢。
寫在最后
從記事起，我們對她們的印象可能已經(jīng)是：
媽媽的樣子，姥姥的樣子，奶奶的樣子......都是她們老了的模樣。
你可能沒想到，她們年輕時(shí)，笑起來和你一樣青春，一樣有理想、有抱負(fù)。
看完這些故事很慚愧：
我們的媽媽、外婆、姥姥，當(dāng)年真的太太太太太強(qiáng)了！
但更受鼓舞：
等自己老了一定不能比她們?nèi)酰?br/>
每張老照片背后，都是一段模糊了的青春。
今天，我們親手把它們找回了，修復(fù)了，重溫了，記住了。
修護(hù)大師·阿瑪尼「黑鑰匙」面霜，帶你穿越時(shí)空，修復(fù)青春的故事，重新認(rèn)識(shí)她。
時(shí)間會(huì)流逝，但青春可以永遠(yuǎn)留存。
「黑鑰匙」面霜奢侈修護(hù)，守護(hù)青春，穩(wěn)住年輕，帶來看得見摸得著的修護(hù)力。
希望我們 50 歲、60 歲時(shí)，再回看自己 20 多歲的樣子，也能像她們一樣，
為自己的青春感動(dòng)、流淚；也為它驕傲、自豪。
希望那時(shí)的我們，就算容顏老去，但內(nèi)心永遠(yuǎn)年輕。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
阿瑪尼黑鑰匙修護(hù)面霜在高端面霜中樹立有記憶度和有溫度的的“修復(fù)”功能品牌形象，提升阿瑪尼黑鑰匙修護(hù)面霜的一線城市女性消費(fèi)者心中的認(rèn)知和互動(dòng)深度。
【洞察與策略】
通過一場獨(dú)特、高互動(dòng)、破圈的“青春修復(fù)活動(dòng)”，幫助品牌塑造形象。同時(shí)，聯(lián)合中國照相館，通過跨界的方式，用恢復(fù)青春的方式，來對應(yīng)品牌的修復(fù)功能。
【創(chuàng)意闡述】
"阿瑪尼美妝攜手新世相、中國照相館，共同推出一場跨越代際、重燃青春、聯(lián)動(dòng)線下體驗(yàn)和線上傳播的老照片修復(fù)活動(dòng)——「讓我去到她的青春 」
“她”是參與了你前半生的親人，是媽媽、外婆、阿姨……?
她們年輕時(shí)和我們一樣擁有愛美的心和最肆意的青春，她們或許也耍酷、熱血、浪漫……
活動(dòng)創(chuàng)意——新世相攜手阿瑪尼共同征集中國人的女性老照片，主打修復(fù)概念。最終將修復(fù)的老照片，將其展示在線下展覽中，讓年輕人看到上一代人的青春同樣動(dòng)人，感受青春修復(fù)概念。
視頻創(chuàng)意——讓我去到她們的青春，找回老照片丟失的部分
我們邀請3位嘉賓：重塑雕像的權(quán)利劉敏、《隱秘的角落》演員劉琳、攝影師陳漫，開啟她們記憶里的一扇扇門，修復(fù)她們女性親人的照片，講述她們和親人的故事。"
【結(jié)果與影響】
"主話題#讓我去到她的青春#閱讀量2155.7w；
短片微博視頻播放量：264w；
短片騰訊視頻播放量：138w；
短片總播放量：402w；
騰訊微視挑戰(zhàn)賽：參與挑戰(zhàn)視頻播放量175w。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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從溫情的角度出發(fā)，將長輩的青春拉回現(xiàn)在，通過扣人心弦的故事和項(xiàng)目適配的明星將調(diào)性拉滿。創(chuàng)意、體量、執(zhí)行、傳播都將品牌價(jià)值全面呈現(xiàn)。 -
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