林肯空間中國之旅 視頻廣告
在中國這個隨處可見汽車的國家，林肯和奧美互動上海正致力于使這一標志性品牌以與眾不同的方式進入豪華汽車市場。
為了本周林肯推出的旗下MKZ（中型家用轎車）和MKC（城市SUV）兩款車型，奧美互動上海團隊打造了4支網(wǎng)絡(luò)影片，賦予這個標志性美國品牌一個獨特的中國視角。
兩位倍受歡迎的中國藝術(shù)家，而非流行歌星抑或國際明星成為了代言人。他們是鋼琴家李泉和當代舞蹈家黃豆豆，兩人都擁有經(jīng)久不衰的職業(yè)生涯，盡管兩人是非常不同類型的藝術(shù)家，卻都因為將自己全新的創(chuàng)意概念與源遠流長的傳統(tǒng)藝術(shù)融合而名聲大噪。歷史感和現(xiàn)代感的并存，豐富想象力和刻苦訓練的結(jié)合，使得李泉和黃豆豆與林肯的匠心以及獨一無二的藝術(shù)氣息相得益彰。
與新晉導(dǎo)演王俞心合作，同時受兩位藝術(shù)家的個性以及四個城市（上海/杭州/青島/廣州）風格啟發(fā)，這一系列影片用不同以往的方式詮釋了原創(chuàng)的藝術(shù)情調(diào)。
“當講述一個故事的時候要能與受眾建立情感上的聯(lián)系，不然就只是另一支平庸的汽車廣告而已。這點是很重要的。”奧美互動上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Darren Crawforth如此說道，“每一座城市對于每一支影片的個性都很重要，透過李泉和黃豆豆的眼睛，你可以清晰地看到其對優(yōu)雅設(shè)計、品質(zhì)和細節(jié)的不懈追求。”
這幾支影片最初是為配合林肯全國路演而拍攝的，它是整個林肯體驗數(shù)字營銷活動的一部分。其中還包括了實體汽車展示體驗空間，置身于此客戶除了可以購買MKZ和MKC兩款車，還能在類似休息室的空間里靠在皮革沙發(fā)上品茶，不緊不慢的體驗。
“在這里不會有銷售員拿著筆記板在你身邊晃來晃去強行推銷商品。”Darren繼續(xù)道，“林肯是一個傳統(tǒng)品牌，體現(xiàn)著一種現(xiàn)代奢華感。購買林肯就意味著一路的體驗高于一切。我們的影片只是一個開始，今年還會有其他精彩的數(shù)字營銷活動陸續(xù)登臺亮相。”
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