歐萊雅男士抗痘油擊戰(zhàn) 整合營銷活動

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舉報 2014-10

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URL: http://volcanocare.lorealparis.com.cn

2014年11月4日，上海——繼今年在中國市場推出首款男士潔面神器—液體潔面皂大獲成功后，歐萊雅男士乘勢追擊，借火山巖潔面在中國消費者心目中所積累的高人氣，再為男士護膚市場填補新品——火山巖清痘平衡露。近日，歐萊雅男士聯手上海麥肯廣告及MRM//McCann上海為該新品上市發(fā)起整合廣告營銷活動，此次投放的新品電視廣告繼續(xù)由臺灣人氣偶像阮經天領銜拍攝。

據調查，中國年輕男性整體對于護膚的認知度和實踐度都相對較低，甚至普遍存在誤區(qū)，擔心在臉上涂潤膚露會讓皮膚油上加油。針對目前中國年輕消費者存在這些問題，上海麥肯團隊在包括傳統電視廣告，在線視頻，手機應用以及網站等多平臺上，不僅傳遞清晰的產品利益點，并利用每個平臺的特性，不斷加強功能性——讓控油抗痘雙結合成為型男裝備的概念深入人心。

此次，由MRM//McCann上海設計推出的移動應用從深受男士喜愛的互動游戲入手，向用戶傳達“抗痘先抗油”的理念，進一步引發(fā)目標消費者對于產品的使用需求。在該款互動小游戲中，用戶需用手指拖動產品，抵御油光襲擊。一旦錯過油光，油光低落到皮膚即會引爆痘痘，抗痘失敗。游戲結束后，消費者還可以分享戰(zhàn)果到各大社交平臺，每周排名靠前的30位玩家，即免費贏火山巖清痘平衡露。

“與中國年輕的男性消費者溝通，需要用他們熟悉的語言，用更為形象且生動的互動方式來展現產品的特點，我們用互動游戲創(chuàng)造“痘因油生”的意識，讓他們在體驗中獲得視覺上的直觀感受，再通過社交媒體擴散，以達到線上到線下的雙向互動。”上海MRM//McCann董事總經理曾啟明(Mike Zeng)表示。

上海MRM//McCann將游戲直接嵌入至線上購物商城頁面，用戶可直接開始游戲并根據游戲成績領取歐萊雅男士全場滿減優(yōu)惠券，游戲堅持時間越長，優(yōu)惠券折扣越大！上線短短兩周內，在線商城頁面該款游戲的參與度高達191.35%（用戶為了拿到更大的折扣，會重復玩游戲），優(yōu)惠券使用率達到25.57%。

“不僅為移動應用游戲進行互動的消費者提供更多獎品激勵，還可以分分鐘通過社交媒體輕松分享自己的互動游戲成績，這可以進一步擴展了目標數字用戶的范圍，對于品牌迅速搶占這一市場空白至關重要，品牌在這樣的傳播中才可以收獲更多。”曾啟明補充道。

整個活動從9月開啟至今，PC端和手機客戶端的總訪問量已經接近500萬次，其中手機端的訪問量到線上的購物商城的到達率超過11%。