安佳 做真實(shí)的自己 搞笑廣告
牛奶真實(shí)味 - 奶胡子篇
隨著上周四蘋果CEO庫克出柜的消息公布，國(guó)內(nèi)的評(píng)論幾乎一面倒的稱贊與支持。這一部分是因?yàn)槭澜鐚?duì)同性戀者的接受度和寬容度比過去增高了許多，更多的，是因?yàn)槿藗儗?duì)庫克個(gè)人勇氣的敬佩。——敢于做真實(shí)的自己。
“這份勇氣，這份真實(shí)，在這個(gè)世界還剩下多少？” 許多人紛紛在問，安佳牛奶亦在問。
在庫克發(fā)布消息的短短24個(gè)小時(shí)之后，一篇《敢做真實(shí)的自己，向這份勇氣致敬》的博文由安佳發(fā)出，并迅速的在微信朋友圈中流傳起來。在向庫克致敬的同時(shí)，這篇文章也再一次表達(dá)了安佳品牌對(duì) ”真實(shí)” 的堅(jiān)持——牛奶，不一定是香濃才好。
作為2013年8月正式進(jìn)入中國(guó)高端白牛奶市場(chǎng)的進(jìn)口牛奶，安佳在銷量驚人的同時(shí)卻也收到許多消費(fèi)者悄悄的疑問：為什么安佳牛奶喝起來味道清淡？尤其當(dāng)中國(guó)鋪天蓋地的牛奶廣告，總是與香濃掛鉤；仿佛不香濃，就不敢稱之為牛奶。
來自新西蘭的安佳敢于做牛奶中的真實(shí)派：我們是有著清甜口感和營(yíng)養(yǎng)菁華的新西蘭牛奶，牛奶的真實(shí)味不一定要是香濃。
伴著一系列長(zhǎng)文案和兩條搞笑的牛奶廣告拍攝視頻，安佳牛奶的”聲明”直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)：“因?yàn)槲覀兊哪膛z入更多牧草，而非飼料” ； “你喝到的每一口，都是新西蘭營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)味。” 短短一個(gè)周末的時(shí)間，僅在官方微信平臺(tái)曝光的兩篇文章已經(jīng)被點(diǎn)擊閱讀近10000多次，而在公開平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)視頻與“牛奶真實(shí)味”的討論、點(diǎn)擊、關(guān)注量已接近百萬。
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