日前，DDB集團香港為恒天然旗下的安滿幼兒奶粉發布了一場整合傳播廣告戰役，可謂是開創了同類產品的營銷先河。
該場廣告戰役的核心，是在感性和科學的傳播之間找到一個平衡點，傳達奶粉的關鍵成分。
這一關鍵成分就是神經節苷脂（GA），它能促進腦細胞連接，進而提高幼兒的認知能力和學習速度。DDB調查顯示，如今的奶粉廣告鋪天蓋地的都是DHA成分的宣傳，這讓許多媽媽們忽視了許多其他同樣重要的奶粉成分，以及這些奶粉成分中有什么區別。
“為了讓媽媽們了解除了DHA之外的成分——GA的重要性，并打破這類奶粉產品一貫的傳播方式，我們不能只依賴于功能層面的表述和傳達，更要從情感上打動目標受眾。因此，DDB香港便有了一個想法，就是從感性的角度告訴香港媽媽們，安滿奶粉的關鍵成分GA起著什么作用。”資深市場經理Brucemond Chan說道。
從感性的層面，GA可以幫助孩子們更快地理解周圍正在發生的事情，從而讓媽媽們可以更好的將孩子和身邊的世界溝通。
帶著這樣的思考，DDB香港開發了一個整合性的廣告方案，在所有的宣傳平臺上，大規模的宣傳這樣一條信息：“認字，只是認識世界的第一步。”
通過對不同紋理和材料的巧妙應用，地鐵站的各種設施不僅展示著單詞，同時也展示著在一眨眼間單詞背后的世界。而媽媽們也可利用這些個性鮮明的閃存記憶卡片來幫助她們的孩子學習英語單詞，同時激發孩子們的想象力。
社交工具被充分運用，從而增加人們對這些戶外設施的談論度和分享意愿。通過簡單的FACEBOOK帖子，我們鼓勵媽媽們去觀看這些地鐵廣告，尋找某些特定單詞里缺失的字母，拍照并上傳到facebook，從而將缺失的字母填滿。參與者即有機會贏得獎品。
根據傳播方案的核心創意，電視廣告也由一個單詞開始，但很快就帶著觀眾踏上一條奇妙的想象之路，了解GA的作用，以及如何激發孩子的學習進程。
DDB集團香港的業務總監Adrian Li 說：“這個方案完美詮釋了一個挑戰者品牌如何在傳播中運用簡單的創意，從而在一片混亂的市場中脫穎而出的故事。當然，沒有客戶和媒體伙伴的信任，我們是無法完成的。”
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