ELEVISION VIDEO/光明莫斯利安「一點不對勁，一杯才到位」
ELEVISION*
MOMCHILOVTSI/
Video Project
一杯奶不算壞，好靈感才會來。
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?莫斯利安×LPL 廣告宣傳片合輯完整版
小知識
Tips
彌散著玫瑰香氣的“上帝后花園” ——保加利亞，是歐洲歷史悠久的文明古國之一。全國各地歷史遺跡甚多，如色雷斯、羅馬時代和拜占庭時期的古跡，以及羅馬文化遺留下來的建筑群。而酸奶、玫瑰和紅酒也作為保加利亞三寶令無數人心馳神往。
公元前3000年，保加利亞牧民常把灌滿羊奶的皮囊背在肩上，在外部氣溫和人體體溫的作用下，皮囊中的奶變酸，他們把皮囊中的奶混合著鮮奶一起喝，這就是最早的酸奶。而位于保加利亞的「莫斯利安」，是世界上唯一因喝酸奶而長壽的地區。
項目信息
Project Info
光明莫斯利安作為「2020英雄聯盟職業聯賽夏季賽」的首席合作伙伴，特推出玩味十足的LPL定制美味次元系列。ELEVISION團隊為此和光明團隊不斷溝通，從前期創意到拍攝和后期剪輯，終于在9月，廣告宣傳片上線啦~光明莫斯利安團隊以三次小短片的形式在其官方微博投放。
小短片一經播出，詼諧的劇情，溫馨的氛圍在微博引起了大家的熱烈談論，有一部分女性網友感慨“我也有一個游戲比我重要的男朋友”，還有一些人表示被這場父子局笑翻了，很多人都有共鳴甚至是共情。生活中的一些小細節被我們挖掘出來進行合理的藝術化后，觀眾們在愉悅之余也表示倍感溫暖。
創意來源
Brainstorming
從“一口美味，狀態到位”的品牌口號，聚焦“到位”二字，區別于其他同品類產品的聚焦“狀態”的策略，如“脈動一下，狀態回來”。「到位」，意味著剛剛好，把品牌放在點睛之筆，作為不可或缺的存在，這樣一來，更能凸顯品牌的價值，強化品牌在消費者心里的地位。
所以首先被否決的就是延續“狀態”主打的輸出，在核心slogan不變的大前提下，我們的目光轉到了“到位”上。因為“到位”是個有趣的，自帶詼諧的詞，年輕人對這個詞的使用場景也非常多元，幽默。所以影片就從“到位”反推了一下，變成了我們現在看到的“不到位”三部曲。
“不到位”三部曲中情侶之間的吵嘴，游戲中的角逐，父子間私房錢的小秘密，是我們出于莫斯利安的客戶群體以及LPL的用戶群體的考慮而設置營造的情景。種種小battle都是某種不到位引起的，例如態度等等，從而去扣上“一口美味，狀態到位”的品牌logo，輕松幽默之余也不乏溫情與溫度。
ELEVISION INTERVIEW
Colorist&Editor：FUBOCHAO
Q：在這次剪輯中，有遇到什么困難嗎？例如操作上的或者剪輯思路上的？
A：這次客戶要求比較多，主要就是要在30秒內把一個完整的小故事講完，這對故事的精煉度要求很高，從而對剪輯的節奏把控要求也提高了。而且整個視頻特效的應用也很多，這就對應很多版，要做好版本管理，每一改動都做好備份，用標簽把特效鏡頭和非特效鏡頭區分開，這次使用的是達芬奇resolve全流程，有很大的便利性，每次調整完剪輯不用重新套底。
?劇照·特效應用場景選 ①
?劇照·特效應用場景選 ②
?劇照·特效應用場景選 ③
Creative/Copywriter：QIUYU
Q：怎么評價自己的這次創意策劃？
A：我認為此次campaign的終極目標，是將莫斯利安塑造成一個年輕、有想象力的品牌。在我的理解里，年輕意味著充滿活力、無限可能；有想象力意味著無限包容，鼓勵年輕人發揮自己的想象力去對品牌二次創作。
所以在最初的“不到位三部曲”里，我其實有設計一些小彩蛋來引導年輕人主動參與到對品牌的創作中，這也是對品牌最好的傳播。不過由于時長等原因最后沒加入彩蛋，所以有點遺憾。
?劇照·情景“關心不到位，干活都受累”
?劇照·情景“關心不到位，干活都受累”
?劇照·情景“態度不到位，感情就變味”
Senior Producer：WANGHAN
Q：這次監制的過程，有什么印象深刻的事情嗎？
A：印象最深刻的就是說和客戶對接的過程中。因為這支影片涉及到的工種比較多，從前期拍攝到美術置景，還有后期的特效，尤其是特效這一塊兒，因為在拍攝的時候沒辦法去預估特效會是怎么樣的，所以說我們在前期的籌備工作中做了很多的準備，例如場景搭建的效果圖，甚至我們將特效做小樣整體看下來，去預估這支影片在最后完成的效果，小樣看起來是基本上達到了我們在方案階段所預想的一些效果的。這個也是在籌備的時候花了非常多的心思，非常多的精力。
類似這樣的這種特效合成的影片，在制作上面相對于實拍的廣告，畫面都會難一點。無論從制作難度，還是從制作的預算，都需要進行考量。畢竟不簡簡單單是普通特效的合成。比如說，要把酸奶物化成一個人物的形象，一個生命的形象，他有鼻子有眼睛有他的表情，這一點也是我們在整個策劃制作的環節都要一點點去確認效果的。那么我們在拍攝過程中也是將特效師請到了現場進行指導，共同和整個團隊，和導演啊制片啊創意啊等等，一起去討論鏡頭的實施難度以及合成的難度，所幸最后出來的合成的效果也是讓我們比較滿意的。
?劇照·情景“關心不到位，干活都受累”
?劇照·情景“態度不到位，感情就變味”
?劇照·情景“勇氣不到位，努力都白費”
ELEVISION從生活中提煉的小劇場，最終還原于生活的同時還有一些技術的加持，例如特效和自帶表情包的酸奶形象，不僅讓生活像游戲一樣有趣，還給生活平添了幾分冒險主義和浪漫色彩。
- END -
「拍攝信息」
PROD CO:ELEVISIONProducer
Senior Producer：VING\WANGHAN
Director：LINCHUNKAI
Line Producer：TANGXIAOYI
Creative/Copywriter：QIUYU
Cinematographer：HUOBOJUN
Colorist：FUBOCHAO
Gaffer：ZHOUZEMIN
Art Director：HANJIAHAO
Editor：FUBOCHAO
Costumer and Dresser：SIQING
編輯 | 生生
Team | elevision
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