薇刊×人民日報數字傳播：“你好祖國”花樣點贊新中國
2019年的十一國慶節期間，人民日報數字傳播聯合深圳量子云旗下千萬粉絲頭部公眾號薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時代，奮斗砥礪行”為主題，發起了“你好祖國”系列活動。在新中國成立70周年之際，利用多元的內容，借勢強大的流量影響力，準確抓住大眾愛國情緒，創造出現象級刷屏傳播，為量子云自身平臺和人民日報報數字傳播品牌帶來了巨大聲量。
一、明星發起，普通人跟進
黃曉明的歌聲、楊冪的速寫、迪麗熱巴的比心……當粉絲們看到自己的偶像用花樣方式來為祖國點贊時，頓時一石激起千層浪，愛國浪潮就此激發。
通過《你好祖國》系列視頻訪談，幾十個明星和素人一起分享時代發展中的個人成長經歷，用一個個故事，勾勒出祖國70年壯麗發展的真實畫卷。
退休老師、居委會阿姨等50后記憶里的梳著兩條辮子、穿綠軍裝的時髦裝扮，60后周海媚看到運動健兒為國爭光的激動心情，70后黃曉明97年慶祝香港回歸的沸騰時刻，80后北京姑娘楊冪見證北京從四環到五環到六環的繁榮發展，迪麗熱巴、李現、王一博等90后童年里循環播放的《還珠格格》和《西游記》.....
這些來自五湖四海，不同時代的中國人，作為新中國70年發展的親歷者，用回憶聚焦于祖國70年來的變化，發出了許多中國人心中的感慨，同時吸引了無數優質UGC，為此次點贊活動擴大了聲量。
“明星發起，普通人跟進”這種為新中國點贊的活動方式，迅速在新媒體平臺掀起愛國熱潮。訪談視頻及官方話題在微博上一經推出，@oh鳴兒呀、@是我子洋君、@草圖君等50多位蜂群文化旗下的大V，就受邀參與到#你好祖國#和#點贊新中國#話題討論，并積極錄制、分享了個人的《你好祖國》系列短視頻。明星及大V的行動，激發了粉絲、網友對祖國的自豪感與自信心，在官方話題頁面，網友也紛紛效仿，或歌唱“我和我的祖國，一刻也不能分割”這首耳熟能詳的經典歌曲，或分享假期依然堅守工作崗位的身影，向新中國獻上最誠摯的生日禮物。#你好祖國#和#點贊新中國#兩個活動官方話題的總閱讀量高達4.3億，討論量超過150萬。兩個話題成為微博上火熱討論的新中國成立70周年話題，#你好祖國#一度高居微博熱門話題榜第二，#點贊新中國#居微博熱門話題榜第三。
為了讓精品主旋律內容更大力度地觸達年輕用戶，“你好祖國”系列活動還在騰訊微視發起了#點贊中國#挑戰話題活動。黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現、王一博、陳曉、胡冰卿等30多位明星紛紛參與其中。平臺用戶通過各種視頻形式表達出對祖國的熱愛和祝福，帶動了優質UGC短視頻內容的輸出和傳播。此外，活動推出的《你好祖國》系列訪談視頻在騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝同步上線，全網視頻播放量超過1.4億。
二、基于多種媒介，開發多種玩法
除了在各平臺中，借勢強大的明星IP，引爆“點贊中國”“你好祖國”的話題，這次項目還基于不同平臺，開發了不同的玩法。
01、H5：“我的家我的國”&“我和祖國共成長”
為了帶領用戶感受新中國成立70周年的時代成果，重溫崢嶸歲月的感動瞬間，人民日報數字傳播聯合 薇刊（VIKAN薇），特別推出“你好祖國”系列活動定制H5互動游戲。在“我的家我的國”H5中，用戶可根據H5畫面中的5個線索提示來答題，通過測試后便可發現H5主人公“爺爺”前往故宮的蹤跡，用戶最終可生成去北京的車票。
在“我和祖國共成長”H5中，用戶輸入自己的生日，頁面會生成用戶成長過程中的祖國大事件，將自己的成長與祖國的高光時刻時間線相對照，在用戶心中勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。目前，兩個H5總PV量達170萬，參與制作人數超過76萬。
02、微信公眾號流量加持
同時，在活動期間，作為擁有1600W用戶的公眾號【 薇刊（VIKAN薇）】，從9月29日起，連續3天發文。從社會各界的愛國行為、到時代變遷祖國各代人見證祖國的變化等多角度出發，利用圖片、文字、漫畫等方式，為#你好祖國#系列活動持續引流助推。用豐富的形式，傳達出積極正面的愛國之情，讓用戶能夠在有趣的內容和活動中感受到新中國的強國脈搏與復興訊號。
03、央視權威媒體背書
除了在線上，借助薇刊（VIKAN薇）、人民數字、人民智播報等賬號為活動賦能，線下，《你好，祖國》的活動視頻合輯，還在每一塊人民日報電子閱報欄上推廣。2萬塊的線下大屏，在長假期間獲得了超高流量和關注度。總計觸達1.2億人次，覆蓋9360萬政務、高校、央企國企等固定受眾。上線9天，短視頻輪播1620萬次。
通過定制H5激發情感共鳴，通過借勢明星IP打造全民事件，此次人民數字聯合深圳量子云“你好祖國”項目是在洞察節日場景的基礎上，發掘自身平臺與國家情懷上的契合點，將節日場景、平臺本身、受眾心理做了融合。
這一次，深圳量子云，緊扣“為祖國慶生”為關鍵詞，用一系列有趣又豐富的內容，以溫暖的方式觸動用戶的心，傳達積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，不僅為薇刊（VIKAN薇）平臺塑造了積極、向上的平臺內涵，還讓此次70周年慶生活動成為每一個中國人的獨特記憶，使這一次的國慶節日更富有時代意義。
“十一國慶節”是弘揚愛國思想，弘揚社會主義核心價值觀的重要節點，2019年國慶更是中華人民共和國成立70周年紀念日，更具時代意義。這一時期，全國人民愛國情緒高漲，需要有一個契機讓全民參與進去，讓大家都能成為國慶狂歡的一份子。
深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作為擁有 1600 萬用戶的頭部情感類自媒體，力求為用戶帶來更多有質量、有溫度、有情懷的內容。人民日報數字傳播愿意讓精品主旋律內容更大力度地觸達年輕用戶，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持續弘揚時代主旋律，打造互聯網正能量輿論陣地，與用戶共同創造美好內容。
數英獎參賽項目說明：深圳量子云
【背景與目標】
“十一國慶節”是弘揚愛國思想，弘揚社會主義核心價值觀的重要節點，2019年國慶更是中華人民共和國成立70周年紀念日，更具時代意義。這一時期，全國人民愛國情緒高漲，需要有一個契機讓全民參與進去，讓大家都能成為國慶狂歡的一份子。深圳量子云旗下薇刊（VIKAN薇），作為擁有 1600 萬用戶的頭部情感類自媒體，力求為用戶帶來更多有質量、有溫度、有情懷的內容。人民日報數字傳播愿意讓精品主旋律內容更大力度地觸達年輕用戶，而薇刊（VIKAN薇）也愿意持續弘揚時代主旋律，打造互聯網正能量輿論陣地，與用戶共同創造美好內容。
基于雙方的共同目標，人民日報數字傳播聯合薇刊（VIKAN薇），以“激昂新時代，奮斗砥礪行”為主題，發起“你好祖國”獻禮新中國成立七十周年項目，聯合明星IP、通過《你好祖國》系列視頻、“花式點贊”短視頻挑戰賽、H5等有趣的形式，集結微博、微信、視頻、短視頻等平臺的力量，創造現象級刷屏傳播，傳達積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，持續弘揚時代主旋律，傳播正能量，獻禮新中國成立70周年！
【洞察與策略】
2019年國慶是中華人民共和國成立70周年紀念日，具有時代意義，越臨近國慶，愛國情緒越發彰顯，此時，準確抓住人們的愛國情緒，以“明星發起，普通人跟進”這種為新中國點贊的活動方式，撬動粉絲熱情，以強大的明星影響為營銷傳播構建粉絲流量入口。再通過“花式點贊”挑戰賽的形式，吸引抖音、微視眾多達人素人參與，激發優質UGC，將全面開展。【創意闡述】
（一）“點贊中國”人物微訪談+全民挑戰賽（全平臺粉絲互動+明星流量）9月25日開始，人民日報數字傳播，聯合薇刊（VIKAN薇），在微博發起#你好祖國#系列活動，該活動發酵至騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微視、愛奇藝等全網各大平臺，引發了網友熱議。
活動中，邀請黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、王一博等 48 位明星及各界群眾參加體現時代感及回憶的快問快答，比如學生時代流行什么拍照pose，在哪一瞬間最想為祖國點贊等，通過視頻訪談分享了時代發展中的個人成長故事。
在短視頻平臺發起#點贊中國#挑戰賽活動，邀請受訪者用自己的方式演繹《我和我的祖國》，并為祖國點贊，通過秀滑板、畫畫、朗誦等“花式點贊”方式表達出對祖國的熱愛和祝福，吸引抖音、微視眾多達人素人參與，激發優質UGC。
（二）“我的家我的國”解謎類懷舊向H5（裂變傳播）
在“我的家我的國”H5中，以爺爺在國慶前“離家”作為故事背景，用互動的形式，引導用戶步步解密，最終還原爺爺的成長故事，旨在表現老一代人與新中國成立之間的情感羈絆。有趣又簡單的玩法，H5迅速傳播，引爆朋友圈。
（三）“我和祖國共成長”互動式H5（互動+流量）
在“我和祖國共成長”H5中，用戶輸入自己的生日，頁面生成在用戶成長過程中的祖國大事件，對照自己的成長與祖國的高光時刻，勾連起一段段難以磨滅的全民記憶。。通過微信微博等渠道的傳播，引發用戶產生共鳴，隨著參與人群的擴大獲得持續曝光。
（四）公眾號助推熱度上漲（微信流量加持）
薇刊（VIKAN薇）微信公眾號從9月29日起，連續3天發文。從社會各界的愛國行為、到時代變遷祖國各代人見證祖國的變化等多角度出發，利用圖片、文字、漫畫等方式，積極宣傳#你好祖國#系列活動。同時，內容也得到了人民數字、人民智播報等賬號的積極宣傳。
（五）人民數字線下電子屏全力宣傳（央媒背書）
將明星及素人的微訪談和挑戰賽制作成合輯《你好，祖國》，在9月30日-10月8日登陸中國2萬塊人民日報電子閱報欄推廣。覆蓋9360萬政務、高校、央企國企固定受眾，機場、高鐵等交通樞紐3400萬次，上線9天，短視頻輪播1620萬次，觸達受眾超過1.2億人次。
【結果與影響】
在本次攜手人民日報數字傳播的活動中，“VIKAN薇”通過《你好祖國》系列視頻、H5等有趣的形式，集結微 博、微信、視頻、短視頻等平臺的力量，傳達了積極正面的愛國之情給各平臺的用戶，形成了“流量+品牌”的聯動提升效應，活動線上線下曝光量超過8億。（1）微博話題超4.3億
微博話題#你好祖國#以及#點贊新中國#閱讀量達4.3億。其中，#你好祖國#一度高居微博熱門話題榜第二，#點贊新中國#位列微博熱門話題榜第三。
（2）48位明星點贊70年
黃曉明、楊冪、李易峰、迪麗熱巴、李現、王一博、歐豪等明星以及各界群眾分享成長故事，暢聊時代變遷，為新中國成立70周年點贊。
（3）全網視頻播放達3億
騰訊視頻、騰訊新聞、愛奇藝開通活動專欄，日曝光達3億+，全網視頻播放量高達1.4億+。騰訊微視發起挑戰活動#點贊中國#帶動平臺用戶為新中國70周年點贊接力。
（4）2萬塊線下大屏，長假期間觸達1.2億人次
活動合輯《你好，祖國》9月30日-10月8日登陸中國2萬塊人民日報電子閱報欄推廣。覆蓋9360萬政務、高校、央企國企固定受眾，機場、高鐵等交通樞紐3400萬次，觸達受眾超過1.2億人次。
（5）定制H5激發愛國浪潮
9月29日至國慶期間，“我的家我的國”H5總PV達207329，參與制作人數67213。
10月1日至國慶期間，“我和祖國共成長”H5總PV達1501198，參與制作人數7018512。
（6）微信公眾號助推熱度上漲
量子云旗下薇刊（VIKAN薇）、“人民數字”和“人民智播報”參與活動傳播，覆蓋粉絲數1600W+。
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