巴黎歐萊雅 “點一點，千妝變”整合營銷
URL: http://lorealparis.com.cn/Home/mug2.loreal
2014年11月12日，上海——近日，全球最大的化妝品牌，巴黎歐萊雅（L’Oreal Paris）隆重推出顛覆消費者行為的首款美妝定制APP —“千妝魔鏡”。上海麥肯世界集團為該款APP的中國上市發起“點一點，千妝變”整合宣傳攻勢，讓更多中國年輕女性體驗并擁有巴黎歐萊雅彩妝所帶來的美麗與自信。
這款美妝定制APP“千妝魔鏡”的發布，用行動響應了中國千萬年輕女性的美妝夢想——如何隨時隨地隨心秀，更可以一鍵下單購買，還能與閨蜜小伙伴們一起體驗和分享最美最潮的巴黎歐萊雅彩妝產品！據調查，中國年輕女性對美妝的需求與社交需求一樣與日俱增，打造一個可以讓她們通過手機就可以在線體驗多達80余款巴黎歐萊雅產品、16款大師妝容，包括魅力新品、明星妝容、視頻教程、網絡專柜的移動平臺，在當今手機購物已經成為全民運動的時代，搶占先機，至關重要。
現在就加入，千妝魔鏡
如何讓更多中國年輕女性了解并將這個神奇的“史上最小彩妝專柜”擁入懷中？上海麥肯廣告制作了一支主題廣告片，以及針對不同平臺的主題視頻和主視覺，為巴黎歐萊雅最新簽約的中國代言人“景甜”在中國推出其代言的首次廣告曝光，新鮮感十足。上海麥肯廣告業務總監Luciana Midori表示：“作為全中國最有活力的第一美妝品牌最親密無間的合作伙伴，我們不僅僅只是將美妝產品漂亮的呈現給大家，而是讓每位女士都可以隨時隨地輕易地給自己‘動手化妝’。同時也鼓勵每位女士都值得擁有美的追求。”
此外，上海MRM//麥肯同時點燃了“變，到你了”為主題的跨數字與社交平臺的宣傳活動。在APP上市新聞發布會之前的”黃金72小時”內，利用巴黎歐萊雅代言明星與其自媒體進行滲透式宣傳，為大眾制造有趣的話題炒作，充分發掘社會化媒體跨平臺的潛力，還有巴黎歐萊雅明星夢之隊的強力效應以及品牌與粉絲互動所起到的強大感召力，層層遞進，讓APP的中國首秀成為今年美妝屆最大創新盛事。
此次數字戰役針對年輕的目標群體，與天貓美妝官店無縫鏈接，有效地成了貼近生活的一站式購買服務。上海MRM//麥肯董事總經理曾啟明（Mike Zeng）表示: “品牌和消費者的關系已經進入了一個全新的時代, 一個受歡迎的品牌, 不僅僅需要傳播動人的故事, 更需要提供獨一無二客戶體驗, 而數字化的生活給我們提供無限的可能, 這絕對是一個激動人心的時代。”
”變到你了”范冰冰、李冰冰、李宇春的都被驚喜到了！
歐萊雅集團掌門人安鞏看魔鏡
“全新代言人加入巴黎歐萊雅明星夢之隊”主題廣告
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