巴黎歐萊雅 “點(diǎn)一點(diǎn)，千妝變”整合營(yíng)銷

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舉報(bào) 2014-10

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URL: http://lorealparis.com.cn/Home/mug2.loreal

2014年11月12日，上海——近日，全球最大的化妝品牌，巴黎歐萊雅（L’Oreal Paris）隆重推出顛覆消費(fèi)者行為的首款美妝定制APP —“千妝魔鏡”。上海麥肯世界集團(tuán)為該款A(yù)PP的中國(guó)上市發(fā)起“點(diǎn)一點(diǎn)，千妝變”整合宣傳攻勢(shì)，讓更多中國(guó)年輕女性體驗(yàn)并擁有巴黎歐萊雅彩妝所帶來(lái)的美麗與自信。

這款美妝定制APP“千妝魔鏡”的發(fā)布，用行動(dòng)響應(yīng)了中國(guó)千萬(wàn)年輕女性的美妝夢(mèng)想——如何隨時(shí)隨地隨心秀，更可以一鍵下單購(gòu)買，還能與閨蜜小伙伴們一起體驗(yàn)和分享最美最潮的巴黎歐萊雅彩妝產(chǎn)品！據(jù)調(diào)查，中國(guó)年輕女性對(duì)美妝的需求與社交需求一樣與日俱增，打造一個(gè)可以讓她們通過(guò)手機(jī)就可以在線體驗(yàn)多達(dá)80余款巴黎歐萊雅產(chǎn)品、16款大師妝容，包括魅力新品、明星妝容、視頻教程、網(wǎng)絡(luò)專柜的移動(dòng)平臺(tái)，在當(dāng)今手機(jī)購(gòu)物已經(jīng)成為全民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代，搶占先機(jī)，至關(guān)重要。

現(xiàn)在就加入，千妝魔鏡

如何讓更多中國(guó)年輕女性了解并將這個(gè)神奇的“史上最小彩妝專柜”擁入懷中？上海麥肯廣告制作了一支主題廣告片，以及針對(duì)不同平臺(tái)的主題視頻和主視覺，為巴黎歐萊雅最新簽約的中國(guó)代言人“景甜”在中國(guó)推出其代言的首次廣告曝光，新鮮感十足。上海麥肯廣告業(yè)務(wù)總監(jiān)Luciana Midori表示：“作為全中國(guó)最有活力的第一美妝品牌最親密無(wú)間的合作伙伴，我們不僅僅只是將美妝產(chǎn)品漂亮的呈現(xiàn)給大家，而是讓每位女士都可以隨時(shí)隨地輕易地給自己‘動(dòng)手化妝’。同時(shí)也鼓勵(lì)每位女士都值得擁有美的追求。”

此外，上海MRM//麥肯同時(shí)點(diǎn)燃了“變，到你了”為主題的跨數(shù)字與社交平臺(tái)的宣傳活動(dòng)。在APP上市新聞發(fā)布會(huì)之前的”黃金72小時(shí)”內(nèi)，利用巴黎歐萊雅代言明星與其自媒體進(jìn)行滲透式宣傳，為大眾制造有趣的話題炒作，充分發(fā)掘社會(huì)化媒體跨平臺(tái)的潛力，還有巴黎歐萊雅明星夢(mèng)之隊(duì)的強(qiáng)力效應(yīng)以及品牌與粉絲互動(dòng)所起到的強(qiáng)大感召力，層層遞進(jìn)，讓APP的中國(guó)首秀成為今年美妝屆最大創(chuàng)新盛事。

此次數(shù)字戰(zhàn)役針對(duì)年輕的目標(biāo)群體，與天貓美妝官店無(wú)縫鏈接，有效地成了貼近生活的一站式購(gòu)買服務(wù)。上海MRM//麥肯董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示: “品牌和消費(fèi)者的關(guān)系已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代, 一個(gè)受歡迎的品牌, 不僅僅需要傳播動(dòng)人的故事, 更需要提供獨(dú)一無(wú)二客戶體驗(yàn), 而數(shù)字化的生活給我們提供無(wú)限的可能, 這絕對(duì)是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)代。”

”變到你了”范冰冰、李冰冰、李宇春的都被驚喜到了！

歐萊雅集團(tuán)掌門人安鞏看魔鏡

“全新代言人加入巴黎歐萊雅明星夢(mèng)之隊(duì)”主題廣告