美汁源×王一博：開啟今日份美好
美好是在炎熱的夏天里喝到冰涼果汁；美好是感受到陽光布滿全身的溫暖；美好是擁有家人朋友的陪伴......
在今年特殊的開端下，我們更加渴望收獲美好，憧憬著開啟新的篇章。今夏美汁源上線王一博生日罐和美好瓶，也是對粉絲想讓美汁源代言人王一博“上瓶”呼聲給予的美好回應(yīng)。希望在今后的每一天，用美汁源填滿你的專屬美好時刻，全民一起#開啟今日份美好#
王一博生日罐上線，助力粉絲經(jīng)濟(jì)
今年三月，美汁源官宣王一博為新代言人，王一博陽光大男孩的形象與美汁源陽光美好的品牌形象完美契合。
時值王一博生日，美汁源在社交媒體上征集預(yù)熱，為代言人送上了“橙”意滿滿的生日祝福，調(diào)動粉絲圈層參與互動。并迎合生日節(jié)點，特別推出美汁源生日罐。印有王一博形象的85生日罐成功晉升為粉絲應(yīng)援號召的爆款產(chǎn)品，在社交媒體上掀起了第一波生日狂歡。
相關(guān)話題發(fā)布后呈現(xiàn)快速增長，短時間內(nèi)斬獲億級聲量。#王一博0805生日美好#收獲1.5億話題閱讀量，將近80萬討論量； #開啟今日份美好# 話題閱讀量超2億，討論量達(dá)87萬。代言人的話題與品牌強(qiáng)綁定，“美好”成為傳播高頻詞，品牌理念得到高效傳播。
生日罐一經(jīng)上線，瞬間點燃粉絲購買熱情，用戶自發(fā)曬出購買截圖，以實際行動表達(dá)對代言人的喜愛；美汁源線下快閃店也在如火如荼地準(zhǔn)備中，線上聯(lián)動線下引流粉絲到快閃店為王一博慶生，品牌聲量口碑齊飆升。
美好瓶 C 位出道，刷屏傳播引爆全網(wǎng)
01 八瓶美好瓶官宣上線 產(chǎn)品銷量增長
洋溢著陽光美好的橙色包裝、瓶身上元氣滿滿的王一博、以及美好正能量的話語，自帶吸睛效果。瓶身上結(jié)合美汁源品牌理念，寓意讓美好一直伴隨日常工作、學(xué)習(xí)生活。美汁源向消費者們表達(dá)著：美好瓶不僅僅是一瓶飲料，它更代表了傳遞美好的社交符號。美汁源鼓勵用戶去重新發(fā)現(xiàn)生活中的美好驚喜，珍惜當(dāng)下?lián)碛械拿恳粋€小確幸。
代言人王一博“陪伴”大家度過了一周7天，以“今日份美好視頻”向用戶種草美汁源的陽光美好，在社交陣地上掀起了又一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮；以代言人為媒介實現(xiàn)情感滲透，將用戶對明星的喜愛轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量的迅猛增長。
美好瓶全面鋪貨上市，涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC。用戶紛紛曬出身邊的美好：加班時來一瓶美汁源為自己“汁源”打call；出行時來一瓶美汁源，收獲陽光好心情......成功實現(xiàn)在自有流量池進(jìn)行裂變的目標(biāo)，進(jìn)一步沉淀品牌良好口碑。
02 小程序裂變，突破流量峰值
美好瓶瓶身上印有小程序二維碼，用戶通過掃描二維碼，可自行定制不同主題的美好日簽，“宜大笑”“宜陪伴”等主題從多角度溝通生活中的小美好。美好日簽的分享功能，撬動用戶自發(fā)傳播熱情，吸收海量優(yōu)質(zhì)UGC，成功實現(xiàn)流量峰值，進(jìn)一步實現(xiàn)社交裂變。
03 夏日美好指南突破圈層壁壘，形成營銷閉環(huán)
掃描二維碼，一起開啟今日份美好！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
美汁源持續(xù)與用戶進(jìn)行深度互動。美汁源美好發(fā)現(xiàn)官上線，借勢節(jié)日熱點擴(kuò)大社交聲量，分別從開學(xué)、七夕、以及日常生活中的小美好三個角度制定夏日美好指南，并借助矩陣媒體傳播，由核心圈層向外拓展，將美汁源與美好理念形成強(qiáng)鏈接，深度觸達(dá)目標(biāo)用戶人群。
此次美汁源品牌，全面盤活粉絲經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲用戶，同時通過矩陣媒體突破圈層壁壘，詮釋陽光美好品牌理念，收獲大量social優(yōu)質(zhì)UGC，形成品牌自有流量池，促進(jìn)品效合一的高效轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)美汁源品牌與陽光美好的強(qiáng)鏈接。
熱愛生活，發(fā)現(xiàn)美好。這個夏天，生活充滿陽光驚喜?，F(xiàn)在一起，來瓶美汁源，開啟今日份美好。
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【背景與目標(biāo)】
夏季來臨，美汁源品牌希望通過新包裝，打通線上線下平臺，打造美汁源即是美好的品牌形象，提升品牌好感度，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)美汁源品牌與消費者的情感連接。【洞察與策略】
在今年特殊的開端下，大眾更加渴望收獲美好，憧憬著開啟新的篇章。美汁源美好瓶上線，瓶身上結(jié)合美汁源品牌理念，寓意讓美好一直伴隨日常工作、學(xué)習(xí)生活，向消費者們表達(dá)著：美好瓶不僅僅是一瓶飲料，它更代表了傳遞美好的社交符號。通過結(jié)合代言人王一博生日、七夕、開學(xué)等夏日美好節(jié)點，高效利用粉絲經(jīng)濟(jì)，將明星資源最大化，并利用小程序分享裂變、多維度KOL指引，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
借勢代言人王一博生日節(jié)點，重磅上線王一博生日罐，全面盤活粉絲經(jīng)濟(jì)。同時，通過帶有王一博元氣滿滿的形象+美好文案的美好瓶，號召全民開啟今日份美好。利用瓶身碼，引流小程序，定制系列美好日簽，實現(xiàn)社交裂變，持續(xù)擴(kuò)大聲量。并結(jié)合七夕、開學(xué)、日常三大美好節(jié)點，強(qiáng)勢打造夏日美好指南，配合媒體矩陣擴(kuò)散等向大眾圈層全面滲透，突破圈層壁壘，以實現(xiàn)美汁源品牌與陽光美好的強(qiáng)鏈接。【結(jié)果與影響】
相關(guān)話題發(fā)布后呈現(xiàn)快速增長，短時間內(nèi)收獲億級聲量。#王一博 0805 生日美好#收獲 1.5 億話題閱讀量，將近80萬討論量； #開啟今日份美好# 話題閱讀量超 2 億，討論量為 87 萬。代言人的話題與品牌強(qiáng)綁定，“美好”成為傳播高頻詞，品牌理念得到充分傳播，收獲大量 social 優(yōu)質(zhì) UGC ，形成品牌自有流量池，促進(jìn)品效合一的高效轉(zhuǎn)化。
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