認(rèn)養(yǎng)一頭牛：從塞外到大唐，一碗牛奶的千里進(jìn)宮路
提到抖音KOL的內(nèi)容營(yíng)銷，你會(huì)想到什么樣的博主和視頻？
在劇情號(hào)短視頻內(nèi)容日益受到重視和認(rèn)可的內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)期，有這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，正在以“內(nèi)容第一”的標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真的對(duì)待自己的每一條片子。
在古代，牛奶是高端奢侈品，只有貴族能夠享受。唐代鮮牛奶只供給宮廷貴胄之家，北宋朝廷甚至設(shè)置了乳酪院，專門掌供鮮牛奶和奶制品。
整個(gè)自然界只有人類在成年之后仍然保留喝奶的習(xí)慣，你喝的不是奶，是高貴。
認(rèn)養(yǎng)1頭牛的品牌緣起，是為了證明一杯中國(guó)造的頂級(jí)好奶真的不需要那么貴。
而等閑內(nèi)容引擎獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)“奇妙博物館”，則用一條《千里送奶的故事》向人們展示了短視頻營(yíng)銷的新可能。
在創(chuàng)意過(guò)程中，導(dǎo)演想到用皇室待遇表示牛奶的頂級(jí)，同時(shí)利用中國(guó)人民流傳千年的責(zé)任感和使命感特質(zhì)，與客戶敲定了“每段不負(fù)使命的佳話，都值得一場(chǎng)翻越萬(wàn)水千山的等待”的主旨，決定上演一場(chǎng)“千里送奶”的大戲。
用一杯奶作為主線，貫穿古代與現(xiàn)代劇情，在古風(fēng)劇情的框架上，引入現(xiàn)代元素的點(diǎn)綴與沖擊。拍攝期間攝制組奔走于沙漠、草原、市井與宮廷之間，嚴(yán)格要求場(chǎng)景、服裝、道具符合時(shí)代特色，為每一組鏡頭進(jìn)行千百次的嘗試與修改，最終為觀眾與客戶呈現(xiàn)出酣暢淋漓、千里送奶的一出好戲。
經(jīng)過(guò)七八天不眠不休的拍攝（導(dǎo)演更是破了六天只睡10小時(shí)的記錄），片子在賬號(hào)“奇妙博物館”一經(jīng)上線，短時(shí)間內(nèi)在抖音平臺(tái)獲得了320萬(wàn)播放量，23萬(wàn)點(diǎn)贊，1.7萬(wàn)評(píng)論，落地頁(yè)點(diǎn)擊量22.6w。
片子的內(nèi)容和質(zhì)量刷新了觀眾對(duì)短視頻制作水準(zhǔn)上限的認(rèn)知，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)傳統(tǒng)古風(fēng)與現(xiàn)代特色碰撞下的視聽(tīng)盛宴，帶動(dòng)了一波“我在奇妙博物館看古裝大電影”的風(fēng)潮，極大地滿足了觀眾的新鮮感與視聽(tīng)享受，同時(shí)獲得了客戶的好評(píng)。
抖音KOL應(yīng)該拍什么樣的內(nèi)容？短視頻營(yíng)銷的抓手在哪里？千人千面。
但我們相信，用心做內(nèi)容的人，總會(huì)放光。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
等閑內(nèi)容引擎
創(chuàng)作人員名單：
導(dǎo)演：邢晨萬(wàn)里
攝影：趙荔晨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——等閑內(nèi)容引擎 西安，制作公司
【背景與目標(biāo)】
“奇妙博物館”是等閑內(nèi)容引擎獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)，通過(guò)精致的視頻內(nèi)容制作、奇妙懸疑的拍攝風(fēng)格，獲得了1200w粉絲的喜愛(ài)。認(rèn)養(yǎng)1頭牛，新型乳業(yè)品牌，全力打造“數(shù)字化乳業(yè)第一品牌”，致力于“做一杯讓老百姓都喝得起的放心奶 ”
本次合作是認(rèn)養(yǎng)1頭牛品牌與IP奇妙博物館（合作時(shí)，奇妙博物館抖音粉絲量1055萬(wàn)）的內(nèi)容聯(lián)合，旨在以短劇情的故事形式，擴(kuò)大品牌的聲量，傳遞高質(zhì)量乳品的品牌價(jià)值，增加銷量。
【洞察與策略】
認(rèn)養(yǎng)1頭牛的品牌緣起，是為了證明一杯中國(guó)造的頂級(jí)好奶真的不需要那么貴。等閑內(nèi)容引擎我們?cè)趧?chuàng)意執(zhí)行中，想到用皇室待遇表示牛奶的頂級(jí)，同時(shí)利用中國(guó)人民流傳千年的責(zé)任感和使命感特質(zhì)，與客戶敲定了“每段不負(fù)使命的佳話，都值得一場(chǎng)翻越萬(wàn)水千山的等待”的主旨，決定上演一場(chǎng) “千里送奶”的大戲。
【創(chuàng)意闡述】
用一杯奶作為主線，貫穿古代與現(xiàn)代劇情，在古風(fēng)劇情的框架上，引入現(xiàn)代元素的點(diǎn)綴與沖擊。拍攝期間攝制組奔走于沙漠、草原、市井與宮廷之間，嚴(yán)格要求場(chǎng)景、服裝、道具符合時(shí)代特色，為每一組鏡頭進(jìn)行千百次的嘗試與修改，最終為觀眾與客戶呈現(xiàn)出酣暢淋漓、千里送奶的一出好戲。腳本創(chuàng)意5天，拍攝5天，剪輯5天，制作周期共15天。
【結(jié)果與影響】
本期視頻打破了短視頻平臺(tái)的觀眾對(duì)于以往大型古裝劇的傳統(tǒng)認(rèn)知，將古裝劇輕量化的概念根植人心，在不降低劇本質(zhì)量、不縮減服化道配置、不壓低演員陣容、不敷衍后期剪輯的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)壓縮視頻時(shí)長(zhǎng)、精簡(jiǎn)故事結(jié)構(gòu)、舍棄冗余情感等一系列輕量化的改裝，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)緊湊的劇情、飽滿的情緒、強(qiáng)大的制作力，迅速?gòu)耐愋彤a(chǎn)品中脫穎而出。奇妙博物館為觀眾展開(kāi)一副頗有古代煙火氣的畫卷，極大的調(diào)動(dòng)了觀眾的觀感神經(jīng)，用超強(qiáng)的話題性與戲劇感染力讓觀眾身臨其境般投入到這段波瀾壯闊的時(shí)代里。引起了觀眾極大的觀影興趣。
超一流的制作水準(zhǔn)，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)傳統(tǒng)古風(fēng)與現(xiàn)代特色碰撞下的視聽(tīng)盛宴，帶動(dòng)了一波“我在奇妙博物館看古裝大電影” 的風(fēng)潮，極大地滿足了觀眾的新鮮感與視聽(tīng)享受。并促進(jìn)了雙方的進(jìn)一步視頻合作。
短視頻快速在抖音平臺(tái)獲得了320萬(wàn)播放量，23萬(wàn)點(diǎn)贊， 1.7萬(wàn)評(píng)論，落地頁(yè)點(diǎn)擊量22.6w。
成片效果收到了廣告主和網(wǎng)民觀眾的一致好評(píng)。
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