讓生活像花一樣｜2020年品牌「天貓貓頭」之百雀羚三生花
雙十一大戰一觸即發，而作為歷年雙十一的前哨戰，也可以被稱為風向標的“品牌貓頭巡展”則被評為保留曲目。近幾年，能登上貓頭列車的品牌大多被國際品牌壟斷，而國內品牌則鮮有登出。除去品牌力外，更多則是國內品牌的在技術及創意上可有望進一步打破。
而今年連續三年沖擊貓頭的國貨知名品牌百雀羚三生花終于在2020年雨300余家申報品牌中脫穎而出，成為2020年僅有登出的國妝品牌，并最終更成為前10品牌在線下概念展上展出。
此刻，我們想把時間倒回到2個月前：
8月中旬，百雀羚三生花向我們發來天貓的雙11貓頭“密函”，需求是希望能PK下2020雙11貓頭，簡單的一行字。
背后是需要“拼死廝殺”的殘酷，貓頭的審核是多維度的，從品牌力到創意，從設計水準到筆觸細節，這也是對主創團隊全方面的考核。
在第一輪PK里，以百雀羚三生花“為自己盛開”的品牌內涵為原點，入未團隊做了一輪又一輪的發散與腦爆。
最后，版本3的海派旗袍領子，在百余個品牌中脫穎而出，成了初選入圍的50多個品牌之一，整體作品里展現的海派式優雅和現代女性向上的力量，直接撩動了天貓小二——貓頭的基底輪廓是海派文化里的女性旗袍領子，領上精細的刺繡，更帶出了脫胎于上海的百雀羚三生花特有的品牌文化底色，代表百雀羚三生花的玫瑰從領口蔓延生長，寓意著女性沖破禁錮，為自己盛開。
第二輪的討論主題從創意變成了形式，什么樣的形式能最好地承載這份“為自己盛開”的張力，什么樣的形式能夠讓刺繡最還原？讓玫瑰最鮮活？在一輪又一輪的權衡中，創意總監拍板C4D，作為目前最in的設計形式，C4D能夠保真地，完整地，還原刺繡的一針一線，讓整體視覺更立體靈動。在一版又一版，細到發絲的渲染和不斷調整中，看到提交前的終稿，團隊心里都“小心翼翼”地覺得：或許就是這個了！
第三輪的PK，也不再局限于在貓頭內部下功夫，要進行背景的完善，上色等。把貓頭外部的空間當成一個大環境和貓頭內部進行呼應。考慮到不喧賓奪主，要相得益彰，背景用光影折疊呈現空間感，簡潔大方，讓刺繡領子貓頭更立體。添加產品點綴，滴落的精華讓玫瑰綻放，整體的創意也被串聯得更完整。背景完成后，就需要聚焦細化調整，這是最微小卻最繁復的一個過程，從貓頭形象輪廓的校準、旗袍質感和光影效果，都要優化到最極致。
故事線又拉回到10月下旬，天貓已經在北京、上海、深圳的線下地鐵投放，也已被做成動態平面裝置，在各大一線城市展出。
成功拿下這個案子的主創團隊們，也有一些小小的貓頭PK心得：
什么樣的貓頭更容易撩動天貓？
在開始下筆前，團隊縱觀了往年的雙11貓頭，得到了一些靈魂指引，明確了天貓對于貓頭選擇的邏輯、喜好與各個維度的需求（多看歷屆多看趨勢）
中國風大熱，國潮當道，海派文化的旗袍與中國刺繡文化在現階段，就是另一種維度的時尚，更是絕對正統，不流俗的潮流。
創作形式，不再受限于平面或插畫，而是啟用擬真感極強的c4d來表達，刻畫細致入微地傳達中國古典元素旗袍
品牌力，當然也得益于合作品牌百雀羚三生花，作為國妝品牌的領跑者之一，作為玩轉國潮的品牌之一，百雀羚三生花有著不可忽視的品牌力。
最后，還是要感謝百雀羚三生花各部門小伙伴們的支持與信任！
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）