中國鐵建地產×一汽紅旗：揭開央企品牌跨界新玩法
從年初到現在，面對困難國家取得的勝利以及當前復雜的國際形勢，很多中國品牌開始思考，中國人到底需要怎樣的生活方式？中國民族品牌能否滿足大眾對美好生活的向往？
帶著這樣的思考，在年中我們促成了兩個共和國長子企業的品牌首度落地合作，一個代表中國民族汽車品牌的最高標準——中國一汽紅旗；一個是引領中國建筑行業的建設狂魔——中國鐵建地產，帶來一次引領中國品牌文化自信的傳播運動#中國創·更美好#。
一、獻禮 ：一部燃到爆的國慶大片描繪『中國創』的美好時代
在剛剛過去的國慶長假，一部超燃炫酷的概念大片燃爆十一朋友圈。致敬所有為了實現美好中國夢想，而努力奮斗的創造者們。
這支《中國創·千里江山待后生》國慶重磅大片在西安、上海、北京、大阪等多個團隊協作下，經過624個小時通力合作，79次資料考證，23次推翻重來，最終呈現出了這部極具視覺沖擊力的CG概念大片。
「中國創」這三個字飽含了對過往歷史的緬懷，以及實現未來美好中國的堅定信心。中國品牌在逐漸崛起并影響了我們生活的方方面面。經過多次討論，我們決定將中國創造和中國品牌的高光時刻匯集起來，通過視頻的形式呈現，在國泰民安與闔家歡樂的家國同慶前夕——烈士紀念日當天進行發布，以此獻禮祖國，不忘先烈奮勇向前！
1、「中國創」如何去創？
通過技術手段的創新，營造出極具氛圍感、沖擊力和藝術享受的視覺體驗，讓所有人都能在這短短一分多鐘的視頻中，見證中國創造的高光時刻。用中國精神、中國芯、中國速度、大國重器致敬民族品牌的崛起。
2、「傳統文化，世界表達」
音樂在本片中的表現尤為重要，可以呈現出更多層次的情緒，讓中國元素與世界音樂結合，傳遞我們所秉承的「傳統心，現代觀」理念。于是我們聯系了上海頂級的音樂制作廠商Fantasy Music進行音樂的創作工作。
中國知名作曲家吳節、日本知名DJ/電子音樂作曲家高橋良爾、上海京劇院京劇演員楊一駒，以及上海民族樂團嗩吶老師閆晉龍通力合作，呈現出了一部糅合了搖滾樂、電子樂、中國大鼓、京劇等元素，具有超前國際化又包含了中國文化內核的音樂作品。極具穿透力的嗩吶與“千里江山待后生”的京劇唱詞，讓所有對祖國的熱愛和民族的自豪在這一刻爆發！
3、「千里江山，觀祖國大好河山」
視頻主要場景搭建的靈感來源于《千里江山圖》。作為創造力和藝術感的集大成者，《千里江山圖》在一定程度上能夠代表中國傳統文化藝術美。
細節方面，我們將中國鐵建地產的園林建筑與《千里江山圖》融合進行了再創作，讓傳統文化與現代建筑完美融合在同一副畫卷中，帶大家領略中國鐵建地產想要呈現的美好生活畫卷。
4、「飛馳列車，中國速度」
我們一直在思考如何表達中國鐵建地產對于國家經濟發展的影響。經過多次頭腦風暴，我們決定從中國鐵建的前身——鐵道兵入手。
鐵道兵曾先后修建了大型鐵路、高鐵工程，我們以火車作為線索在千里江山中般穿行，所到之處高樓崛起城市繁榮，用極其震撼的視覺沖擊力表達了中國經濟的高速發展，同時也象征著中國鐵建地產傳承鐵道兵精神，堅持匠筑城市美好人居。
5、「中國芯，中國心」
「科技大宅」是中國鐵建地產對于現代中國高端人居的理解，是未來中國式美好生活的重要元素之一。
科技已經成為了中國創造的關鍵。我國自主研發的中國芯就是科技強國的代表，足以影響國家現代化工業的發展進程，為我國計算機、手機通訊、服務器以及銀行等核心行業的安全加上了防護鎖。
6、「殲20，重塑世界格局」
殲20是我國最先進的戰斗機，它的誕生重塑了世界空軍格局，是全中國的高光時刻。
作為國之重器，殲20當然也成為了此次概念視頻必不可少的存在，CG技術帶來個極具沖擊力的視覺效果，讓所有人身臨為之震撼。對祖國的熱愛以及對中國創的自豪，伴隨著殲20一起沖破天際！
7、「文化自信，從破圈開始」
千里江山待后生，中國創的未來需要年輕人來傳承與發揚，如何搭建與年輕人之間的橋梁，也是我們此次概念視頻需要考慮的問題。
我們選擇了近幾年一直在助力文化復興的B站作為橋梁，以殲20作為串聯，通過技術特效實現了畫中畫的風格轉換。從CG到動畫，再從動畫到CG，場景的轉換增加了技術難度，但是呈現出了極佳的視覺體驗。最終讓這部燃情國慶的視覺大片在騰訊視頻、微信、新片場、優酷、抖音等多平臺獲得近百萬播放量。
二、聯合 ：一次集結中國品牌的『國創風暴』
從兩個品牌跨界到一波中國品牌的集結，聯合成為本次#中國創·更美好#傳播的重中之重。利用線上平臺多品牌參與，讓#中國創·更美好#社交話題引爆全網。
識別二維碼，再體驗一次國貨的力量
#中國創·更美好#創意互動H5從近萬個中華老字號、數百萬個近代中國國貨品牌中精心篩選整理出100個經典國貨品牌，3位設計師耗時120小時，以純手繪的表達，讓每個體驗者更為直觀的感受從Made in China到Creative in China的國潮正盛。
另外，在微博平臺我們亦聯動了中國鐵建、一汽紅旗、中糧集團、科大訊飛、敦煌文創、五芳齋、餓了么、順豐、晨光文具...等30余個中國品牌進行了一次微博上的話題互動，掀起了#中國創·更美好#的全網話題高潮。多個品牌在線集結出動為國創力量發聲，為中國式美好生活打Call！
三、創新：跨界營銷模式落地為美好生活做示范
本次“中國創，更美好”的品牌跨界合作，并不只停留在傳播層面，在雙方品牌的營銷模式上，以“一車一房”美好生活為行業引領，在行業內做出了表率。
2020年初，紅旗H9全球首秀在人民大會堂舉行，作為中國最豪華的國賓車代表，一經發布便成為頂流話題，被封為2020年最讓人期待的國產車。下半年紅旗H9正式問世之際，我們為兩個品牌帶來了首支H9城市巡禮視頻，開啟雙方營銷合作的序幕。
至此在中國鐵建地產多個項目上與一汽紅旗跨界打造創新的場景包裝，將“一車一房”與營銷場景進行深入結合，打造具有中國文化符號的高端生活體驗。
同時在國慶七天假期期間，一汽紅旗與中國鐵建地產的首發聯合大片，在第十五屆西安國際車展上視頻也同步進行了線下首映，整個車展期間共吸引近50萬人次的觀看并圈粉。為中國民族品牌在廣大國際品牌競爭中注入了「中國創」的強勁能量。
此次中國鐵建地產與一汽紅旗的跨界合作，在用品牌的力量向世界講述中國的強大，「中國創·更美好」不再是簡單的號召，它成為了一種中國精神，這次我們有幸參與其中，為中國品牌不斷追求卓越發揮能量！
創作企業名單：
西安八寶營銷策劃有限責任公司
數英獎參賽項目說明——西安八寶，創意代理商
【背景與目標】
在2020年特殊的時代背景下，中國在國際社會中面臨著各種挑戰，在國內中國民族品牌也肩負著中國軟實力的輸出。作為共和國長子的中央企業，有責任去發揚中國品牌的文化自信，與中國制造的提升。基于此中國鐵建地產希望通過一次傳播事件，將中國創造的品牌自信向大眾與市場傳遞。希望通過此次品牌營銷，強化中國鐵建地產身為國匠央企的品牌影響力與家國文化責任感，為下半年項目的面世形成強有力的品牌背書。
【洞察與策略】
要掀起一場成功關于“中國創造”的話題傳播，需要真正讓受眾真正感受到“中國創造”的發展與人民美好生活追求的實現。所以我們希望由中國鐵建地產牽頭，從生活的方方面面出發，引領其他中國民族品牌一同參與到本次傳播活動中來。在“美好生活”的向往中，有房有車作為每個國人最基礎樸素的要素，成為很多人奮斗背后的原因。同時，今年新紅旗H9的發布，讓所有中國人為“國產車”自豪了一把。伴隨著紅旗純正的中國品牌基因，與H9強大的話題影響力，最終中國鐵建地產與一起紅旗共同攜手發起了本次#中國創·更美好#的營銷活動中。 以中國品牌為名，以“一房一車”為美好生活向往復興中國品牌文化自信。
同時在時間節點上，2020年國慶節與中秋節重合，選擇在家國同慶的輿論氛圍中開啟傳播話題，也是一次強化中國品牌文化自信的最佳時機。
【創意闡述】
本次跨界合作分為三個階段和三種不同的方式，多方位傳遞#中國創·更美好#這一概念。STEP1：話題預熱，引發眾多中國品牌在社交媒體上共同發聲。我們以微博為平臺與30+中國品牌進行線上話題聯動，引爆#中國創·更美好#話題熱度。
STEP2：視覺大片獻禮國慶，以中國創精神，致敬每個創造更美好中國的人。以全CG特效的概念大片引發受眾的民族自豪感，感受到中國品牌及國家的日益強大，形成對中國民族品牌的深刻認同。
STEP3：國慶期間持續跨界品牌落地活動，為兩個不同行業的跨界探索新的模式與可能。打造房企與車企營銷新玩法。
【結果與影響】
本次傳播打破大眾及行業一貫對央企營銷的刻板印象，以全新的姿態向市場展示中國品牌的影響力。以國家最高最求帶領其他品牌實現美好生活目標。同時在房企與車企兩個不同行業的深度合作上，探索出了更多的可能性，形成行業內的案例標桿。在傳播層面，中國創更美好概念大片全網播放量超100萬次，現在觀看人數近50萬次。
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