BMW：愚人節(jié)，假如我有一輛寶馬
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1、大數(shù)據(jù)時代，媒體環(huán)境愈發(fā)碎片化，消費者對于信息獲取也呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。面對這一改變，越來越多的品牌企業(yè)希望通過借助微信、微博等互動平臺，加強品牌與消費者在不同時刻的溝通，進行整合的新媒體營銷。愚人節(jié)，除了整蠱，品牌也借著這天發(fā)揮創(chuàng)意、展現(xiàn)幽默，開開消費者的玩笑。
2、 BMW利用微信平臺，幫助品牌實現(xiàn)線上營銷；當消費者點擊BMW活動網(wǎng)站，品牌能夠得到有效的展現(xiàn)，并通過巧妙的方式與消費者產(chǎn)生互動，提升消費者對品牌的印象以及好感度。活躍于微博、微信平臺的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們熱衷于新鮮事物和體驗，并具有娛樂精神。
3、網(wǎng)友通過活動平臺DIY生成自己的“提車作業(yè)”；選擇車型圖片，定制車牌，選取/編輯分享文字3個步驟，專屬的BMW夢想座駕完成！網(wǎng)友通過微博、微信朋友圈分享自己的“提車作業(yè)”。微博分享點擊按鈕后，登錄賬號即可完成。
4、在4月1日當天，無任何媒介傳播，僅靠口碑，就獲得了轟動的效應(yīng)；且每條消息下方的評論數(shù)量非?？捎^。點擊微信分享按鈕的網(wǎng)友占比89%，微博占比11%。
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