支付寶95公益周：致那些自嘲青年們，你們真的很不錯(cuò)

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舉報(bào) 2020-09

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也許，你正在以「社畜」身份接受一份并不太喜歡的工作；

也許，你一直保持著「母胎單」體質(zhì)，以「戀愛(ài)絕緣體」自居；

也許，你還沒(méi)實(shí)現(xiàn)各種形式的「XX自由」，是一名「隱形貧困人口」......

互聯(lián)網(wǎng)黑話層出不窮，你總有各種新話術(shù)，形容對(duì)當(dāng)下自我狀態(tài)的不滿。

但是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：

5.5億螞蟻森林用戶，已種下超過(guò)2.2億棵真樹(shù)，守護(hù)了10個(gè)保護(hù)地；
4.5億螞蟻莊園用戶通過(guò)“養(yǎng)小雞”，捐出超過(guò)240億顆愛(ài)心蛋，主要用于兒童及女性公益項(xiàng)目；
支付寶運(yùn)動(dòng)，4.2億網(wǎng)友通過(guò)步數(shù)捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)幣19億枚，為15所偏遠(yuǎn)地區(qū)小學(xué)籌建了足球場(chǎng)......

這些有你參與瞬間，時(shí)常被你忽略了，這個(gè)95公益周，支付寶想讓你看見(jiàn)：你，真的很不錯(cuò)。

一、「看見(jiàn)」

1、跨越3000+公里的熱愛(ài)實(shí)錄，微小力量帶來(lái)了大改變

在支付寶公益，“偷能量”、“養(yǎng)小雞”、“行走捐”…這些微不足道的小舉動(dòng)，或許占據(jù)不到你萬(wàn)分之一的時(shí)間，但你絕對(duì)想不到，這些時(shí)間蘊(yùn)藏的巨大能量。這一次，支付寶相關(guān)團(tuán)隊(duì)步行千里，前往青海嘉塘保護(hù)地、四川阿壩州、湖北恩施等地，搬運(yùn)受助對(duì)象的真人真事，讓每個(gè)公益行動(dòng)者都看見(jiàn)：你的每一次微小舉動(dòng)都算數(shù)，他們，現(xiàn)在真的很不錯(cuò)。

2、“嘉塘“代表“遇見(jiàn)”，去看看你用能量守護(hù)的TA們

依偎在探訪人員肩頭的白唇鹿、遍布草原的洞穴工程師鼠兔、神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的藏狐……因?yàn)槟吧哪愠掷m(xù)灌澆善意，野生動(dòng)物有家了！

3、讀書(shū)可以改變命運(yùn)，跟演員盧靖姍一起去看看木蘭姑娘

湖北恩施，剛考上大學(xué)的丹丹正在與演員盧靖姍交流夢(mèng)想，每一個(gè)公益行動(dòng)者的愛(ài)心蛋，支撐了她的夢(mèng)想，她的夢(mèng)想支撐了她的現(xiàn)實(shí)！據(jù)了解，【加油木蘭】項(xiàng)目已在全國(guó)14個(gè)省、28個(gè)縣，為156萬(wàn)貧困女性提供了健康和教育保障。

你也絕對(duì)想不到，在明星扎堆、娛樂(lè)流量導(dǎo)引的熱搜榜單上，你也能憑借自己的力量，占據(jù)一席之地：

4、未來(lái)球星奧利給，一起去看海拔最高的球賽

“人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)”這句話用在這里再合適不過(guò)，你能相信嗎？你每天的行走力量，真的能為偏遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)走出一座新球場(chǎng)，為每個(gè)孩子的足球夢(mèng)加buff！

活動(dòng)全紀(jì)錄

二、「獨(dú)白」

生活就像一個(gè)盲盒，藏著無(wú)數(shù)值得被點(diǎn)贊的故事

生活就是這樣，總有一個(gè)值得被點(diǎn)贊的瞬間，支撐著我們努力前行。就像當(dāng)下最火的“盲盒”，每個(gè)人都擁有一個(gè)，打開(kāi)它，會(huì)發(fā)現(xiàn)屬于自己的小確幸、感動(dòng)、溫暖、美好…或許我們把它不會(huì)時(shí)常帶在身邊，但偶爾觸碰，便會(huì)暖意襲來(lái)…

從這些【不錯(cuò)·盲盒】中，我們發(fā)現(xiàn)：公益，不是單向輸出，沒(méi)有人高高在上，也沒(méi)有人楚楚可憐；公益，是雙方的自我成就，我?guī)椭四?，你也填滿了我。就像視頻中這位紅領(lǐng)巾少年那一句：偷就偷吧，只要是為了種樹(shù)，偷多少都可以！

還有他們、她們，都因?yàn)橐粋€(gè)個(gè)不曾謀面、善良微光的你，綻放出鮮活、陽(yáng)光、誠(chéng)摯的笑容。

還有TA們，與你一路溫暖相隨，用生活中善良微光的小舉動(dòng)，一起默默改變著世界。

疫情、洪水、知名人物的意外離世……2020年被網(wǎng)友冠以“最難”的一年，“感覺(jué)整個(gè)人都不好了”、“我不會(huì)再快樂(lè)了”成為常用口頭禪。作為公眾的生活伙伴，支付寶希望通過(guò)以真實(shí)、溫暖、美好的公益故事為載體，傳遞每一個(gè)正能量瞬間，讓善良溫暖觸手可及。

三、「希冀」

讓我們相信的事，長(zhǎng)成相信的樣子

縱觀整個(gè)95公益周，項(xiàng)目以一個(gè)個(gè)有血有肉的真人真事為載體，打造了一場(chǎng)真實(shí)探訪、全民互動(dòng)、造福社會(huì)的公益盛會(huì)。沒(méi)有花里胡哨的過(guò)度包裝、沒(méi)有弱勢(shì)群體的刻意煽情，幫助者和受助者是平等的，一切圍繞“真實(shí)性”發(fā)散，所有傳播以“真的很不錯(cuò)”呈現(xiàn)，展現(xiàn)「公益」雙方的相互成長(zhǎng)、成就狀態(tài)，因此才能獲取用戶的信任。我們每個(gè)人，都是「公益」的主角，就像螞蟻集團(tuán)發(fā)布的公益短片《種》，我們每個(gè)人，都是螞蟻森林里一顆樹(shù)，遙遠(yuǎn)，但不會(huì)是素昧平生，每一個(gè)微小的善意，都能彼此連接，都能改變世界。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

北京馬克笑逸營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司

創(chuàng)作人員名單：

Dollar
Mia
Amber

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——馬克笑逸，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年的95公益周是螞蟻森林發(fā)起的第四個(gè)95公益周，螞蟻森林產(chǎn)品上線以來(lái)，逐步培養(yǎng)了用戶習(xí)慣和粘性。
今年的95公益周，旨在吸引更多普通大眾參與互動(dòng)，使每個(gè)人感知并參與到公益之中，作為這個(gè)巨大的公益計(jì)劃的一份子，提升螞蟻森林品牌的曝光率和好感度。
【洞察與策略】
整個(gè)95公益周，項(xiàng)目以一個(gè)個(gè)有血有肉的真人真事為載體，打造了一場(chǎng)真實(shí)探訪、全民互動(dòng)、造福社會(huì)的公益盛會(huì)。沒(méi)有花里胡哨的過(guò)度包裝、沒(méi)有弱勢(shì)群體的刻意煽情，幫助者和受助者是平等的，一切圍繞“真實(shí)性”發(fā)散，所有傳播以“真的很不錯(cuò)”呈現(xiàn)，展現(xiàn)「公益」雙方的相互成長(zhǎng)、成就狀態(tài)，因此才能獲取用戶的信任。
【創(chuàng)意闡述】
項(xiàng)目進(jìn)行期間，拍攝團(tuán)隊(duì)前往青海嘉塘保護(hù)地、四川阿壩州、湖北恩施等地，搬運(yùn)受助對(duì)象的真人真事，讓每個(gè)公益行動(dòng)者都看見(jiàn)：你的每一次微小舉動(dòng)都將帶來(lái)大大的改變。
通過(guò)系列人物海報(bào)，使真實(shí)的故事得以流傳；通過(guò)實(shí)地探訪Vlog等手段使受眾真實(shí)感受到改變；通過(guò)與哈羅單車(chē)、肯德基、鐘薛高等品牌合作，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的曝光和更多的參與；通過(guò)「真的很不錯(cuò)」線下活動(dòng)，使人們通過(guò)「不錯(cuò)」盲盒獲取對(duì)生活的多一分的信心；通過(guò)一系列線下廣告投放，使公益活動(dòng)信息觸達(dá)更多人。
【結(jié)果與影響】
95公益周期間，系列傳播內(nèi)容使螞蟻森林的參與度和好感度大幅度提升，9月5日當(dāng)天，PC和移動(dòng)端搜索量更是高達(dá)12萬(wàn)次。線下活動(dòng)得到了不少受眾的追捧，在抽取盲盒的同時(shí)，受眾獲得了真實(shí)的感動(dòng)。
螞蟻森林通過(guò)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了更加積極的社會(huì)價(jià)值，受眾反饋積極。