榮耀30系列《影像情書》：再遠(yuǎn)的距離，打不敗一句想見你
一個人的喃喃自敘，也能充滿打動人心的溫度。
這句話是王家衛(wèi)的電影臺詞，但也可以用來形容榮耀手機的七夕廣告——影像情書。
短短兩分多鐘的影片，卻讓人下意識地想多看幾遍。第一遍看的是故事，第二遍看的是感動，第三遍很可能看的是自己。
一支傳遞愛與思念的影像情書
榮耀拍過很多廣告片，但這支影片卻充分抓住了文藝的精髓：王家衛(wèi)式的獨白，娓娓道來一個疫情之下，情侶被迫分隔兩地，以影像傳遞思念的愛情故事。
畫面剛開始，一個女生和一對情侶，就已經(jīng)為故事埋下伏筆。
我買了一對兒金魚，就像你我。
這邊晴，我今天的心情也天氣晴。
今晚吃這個怎么樣？你呢？
咱們養(yǎng)只貓怎么樣？
36.3℃，勿念。
今天也是精分少女的一天。
所有的分享，就像文案說的那樣：每張往來照片，都是想你的信件。
這支影片精準(zhǔn)捕捉到了疫情之下，人們生活的真實狀態(tài)：空蕩蕩的超市、進(jìn)出的體溫測試、路邊的小野貓、無聊的夜晚、來來去去的地鐵，每一個鏡頭都還原了疫情期間的日常，也因此讓受眾有極強的場景代入感，深陷在影片構(gòu)建的場景中，產(chǎn)生共鳴。
同時，每一幀文字畫面，將女主的內(nèi)心獨白展現(xiàn)得淋漓盡致。榮耀并沒有把情緒落點放在情侶互訴思念的角度上，而是借情感的單向流動，搭配主角的“一個人”，更好地傳遞出：愛與思念。
直到畫面結(jié)尾，男主和女主的相見，使得單向的情感流動，變成了雙向的思念。這也正是這支影片選在七夕的意義所在。
為什么榮耀要在七夕推出這樣一支用影像傳遞愛與想念的異地戀影片？
答案是：如若深愛，所愛隔山河，山河皆可平。
也許我們已經(jīng)忘記了七夕本來就是一個異地戀的節(jié)日，也因為疫情的好轉(zhuǎn)忘記了曾經(jīng)被迫異地的情侶。他們沒法相見，除了電話訴說思念與愛意，他們只能通過影像來分享日常。而這個七夕，對分隔異地的情侶來說，是疫情之后第一個可以彼此相見的情人節(jié)。雖然有疫情，雖然是異地，但他們戰(zhàn)勝了距離，也有了這句：再遠(yuǎn)的距離，打不敗一句想見你。
值得一提的是，榮耀將產(chǎn)品的功能特性也很好地融入到場景中，在男女主相遇的情感爆發(fā)時刻，榮耀30系列作為影像旗艦，其50倍超穩(wěn)遠(yuǎn)攝的賣點就巧妙地展現(xiàn)了出來。和視頻里的愛情一樣，榮耀30系列帶著男主一起打敗了距離，隔著長長的樓梯，用5倍光學(xué)變焦，50倍數(shù)字變焦瞬間拉近記錄下女主滿溢驚喜的表情。
以王家衛(wèi)式細(xì)節(jié)
充分調(diào)動消費者情緒
除了王家衛(wèi)式獨白，影片中還到處暗藏著王家衛(wèi)式細(xì)節(jié)。
王家衛(wèi)的影片大量采用“碎片”式的敘事策略，呈現(xiàn)一種可能被人忽視的氛圍，借此來反映人的真實狀態(tài)，《影像情書》也是如此。《影像情書》由一個個斷裂的敘事片段組成，靠不同的獨白展開故事，只通過情緒化的畫面和人物的語言，讓受眾不斷推敲人物的情緒。分享今日吃食、路邊野貓、無聊日常的女主，給人感覺是快樂的。但“在嗎”兩個字又把她一個人的孤獨暴露無遺。
這才是最真實的狀態(tài)，快樂時想分享喜悅，孤獨時要訴說思念。
和王家衛(wèi)作品中的愛情一樣，《影像情書》表達(dá)的愛情也是內(nèi)斂含蓄的，不是直白地說出“我愛你”，而是只可意會不可言傳，通過隨時隨地的影像分享，來告訴你“我很想你”。
伴隨情緒緩緩釋出的音樂也十分王家衛(wèi)，就和《花樣年華》中那首《Yumeji's Theme》一樣，音樂在影片中多次出現(xiàn)，仿佛影片中的人物是踩著音樂的節(jié)拍緩慢過著生活。每一次拍攝日常照片時：拍魚、拍貓、分享水果，旋律總會恰如其分地響起，將受眾引入到劇中主角的情感過程中，能更好地感受到想念的情緒，也更有美的體驗。
在影片的色調(diào)上，整部影片大多都是淡淡的清灰，其中也不乏暖色調(diào)的碰撞。暖色調(diào)加持的時候，往往帶來的情緒是輕快的；而在孤獨時，整個畫面都暗淡無光。內(nèi)容的色彩變化，巧妙地營造出一種氛圍，從而利用電影畫面為受眾傳達(dá)信息和表達(dá)情緒。
最后回到影片的名字《影像情書》。
喜歡王家衛(wèi)的人都知道，王家衛(wèi)在給電影取名字的時候喜歡用四個字的電影片名，比如《阿飛正傳》、《旺角卡門》、《重慶森林》、《春光乍泄》等等，都是四個字的影片名。這一系列的王家衛(wèi)式細(xì)節(jié)，不僅給整支影片增添了藝術(shù)的美感，還微妙展現(xiàn)了主角的內(nèi)心情緒與感受，讓受眾的情緒也能被充分調(diào)動。
借獨特的洞察視角
對話年輕消費者
除了意義和表現(xiàn)形式本身，這支影片的洞察也同樣值得我們?nèi)テ肺丁?/p>
當(dāng)下的年輕人被認(rèn)為是自我的、快節(jié)奏的、不懂得表達(dá)愛的，但人們忽略了用影像的形式隨時隨地分享見聞，也是表達(dá)愛的一種方式。基于對年輕用戶的個性化情感關(guān)注，榮耀手機洞察到了他們內(nèi)心的情感活動：愛的表達(dá)方式不止一種，影像的分享也能很好傳遞愛與思考。即使是疫情，也阻擋不了愛情。
影片發(fā)出后，不少用戶也在影片中找到了情感共鳴。
寫在最后
這個七夕，榮耀基于疫情之下人們最真實的情感狀態(tài)洞察，借鑒王家衛(wèi)式的表現(xiàn)手法，講述了一個耐人尋味的異地戀故事。在發(fā)出《影像情書》影片后，榮耀還發(fā)布了一個H5，搭載多結(jié)局視頻，邀請用戶自己當(dāng)導(dǎo)演，講述自己的《影響情書》故事。如果現(xiàn)在的結(jié)局不能俘獲你的心，那就長按識別下方圖片二維碼或點擊閱讀原文鏈接，講述自己的故事結(jié)局吧！
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