巴黎歐萊雅 “戀上我的粉” 數字戰役

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舉報 2014-11

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2014年12月17日，上海——巴黎歐萊雅今年情人節在中國首發奇煥光感粉嫩透亮BB霜（稱粉BB），展開了主題為“全民約會粉BB”的整合營銷活動，引領年輕受眾對于粉嫩透亮才是好氣色的美妝觀念。為了進一步提高消費者對于粉BB功能點的認知，上海MRM//麥肯為粉BB推出新一波數字互動攻勢，采取輕互動的理念，讓粉BB與中國女生升級進入建立信任的又一階段。

品牌如何走進現代中國女生的內心世界？當今走紅網絡的萌系漫畫受到了廣大年輕受眾的歡迎，尤其是幽默輕松的方式來表達小女生的生活趣事，讓人看了很容易找到集體共鳴。那么如何為粉BB的那些目標受眾們找到集體認同呢？

上海MRM//麥肯特別策劃與網絡當紅人氣爆棚的萌系原創漫畫作家吳瓊瓊合作，針對現代年輕女生最常見的四大臉色問題，即“死白臉”、“菜色臉”、“黃疸臉”和“煤炭臉”，發布了一系列主題為“我的粉戀日記”的插畫集。上海MRM//麥肯提出 “戀上我的粉，就是粉BB”，用每一幅漫畫將這四種臉色問題的女生內心所思所想的豐富內心戲刻畫著實逼真傳神，號召更多年輕的中國女生愛上粉BB。

上海MRM//麥肯董事總經理曾啟明（Mike Zeng）表示：“就好象我們與現實中的朋友一樣，品牌與消費者的關系也是可以隨時連線的，萌萌的漫畫方式更貼近目標受眾的喜愛，再加上活動足夠的獎品激勵和消費者共創內容的移動互動方式，大大地提升了參與度和傳播到達率，通過這樣的積累的輕互動可以更有利于幫助品牌與年輕受眾建立信任的關系。”

除了以維多利亞秘密的超模Barbara為代言人的電視廣告片，上海MRM//麥肯還特別設計了此次的活動網站，消費者不僅可以看到不同女生分享的“粉戀日記”，同時只需掃描QR code，就可以參與“粉BB粉戀日記”的輕互動，即上傳自己的照片后，體驗粉BB的粉嫩透亮的效果，并生成自己當日的粉戀心情照片，分享到朋友圈并領取免費五日試用裝。