中國廣告營銷獎以抱拳禮重塑獎杯設計
在中國廣告圈，大家似乎有一種心照不宣的默契：做事要以國際案例為標準，拿獎要以國際獎項為終極目標；或我們總是以中國在 Cannes Lions 的入圍 / 獲獎數量來衡量今年廣告圈的水準···
西方的廣告及廣告獎項，它們的起源都先于中國許多，所以即便是我們在講民族自豪的今天，它們也的確有太多值得我們追隨、學習的地方。
但講回民族自豪，這幾年，小到我們每天的生活方式，大到關乎民生關乎未來的國家科技讓我們感受到了民族自豪外，中國廣告，也正在以一種百花齊放的狀態刷新著形式，刷新著標準，它們值得一個以樹立中國廣告標準為目標的獎項的認可。
CAMA中國廣告營銷大獎，2020年就要變。從它的獎杯開始，要變得中國，且中國得不輸國際。
中國廣告營銷大獎獎杯前身
中國廣告營銷大獎邀請了 Heaven&Hell，帶著這樣的目標前行重塑獎杯；今年中國廣告營銷大獎如期在南京盛大舉辦，從此，大家的手中、桌上、朋友圈里就這樣增多了一個特中國的獎杯新面孔。
為什么會有這樣的設計？從頭到腳都有它的故事
首先在獎杯的主體上，選擇了以傳奇人物諸葛亮為原型進行獎杯重塑。諸葛亮在三國時期創造了許多聰明的戰役手法，更是創造了許多流傳千古的經典故事，以諸葛亮為原型的獎杯設計是希望中國的廣告營銷能延續這種中國智慧，在如戰場一般的市場中也創造出經典戰役案例。
在獎杯人物姿勢上，設定諸葛亮做抱拳禮姿勢，抱拳禮是在中國傳承了3000年的經典手勢，它代表著真誠，渴望求知與交流，更有致敬的寓意，諸葛亮行抱拳禮，代表著 CAMA 是一個切磋交流的平臺，代表著對大家和獲獎者的一份敬意。
在底座部分，融入了秤砣的概念，秤砣是衡量物體重量的物件，它代表著 CAMA 獎項的公平和標準，希望大家在這瞬息萬變的市場環境中，都能保持心中的一個標準；
同時在底座的底部打造了一個印章的形式來放置主辦方《中國廣告》的logo，這在獎杯中是一種獨特的設計，收到獎杯的同學也可以真地用它來印個章～
在放置獲獎信息的部分，融入了旗子展開的設計概念，旗子的設計吻合整個獎杯的設計故事，也包含了祝賀團隊旗開得勝，成為行業舉旗人的美好寓意。
中國廣告民族自信啦，中國廣告獎項也要民族自信，就從獎杯開始吧！
創作人員名單：
李丹
金思涵
李星霖
高昕昀
數英獎參賽項目說明：Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
近年來，中國廣告飛速發展且百花齊放，不斷創造中國風格，不斷刷新中國標準。中國廣告營銷大獎，作為見證了中國廣告近15年發展的權威獎項，想要更進一個臺階來滿足中國廣告的日益增長的民族自豪，升級的第一件事就是重塑獎杯。【創意闡述】
人物角色-諸葛亮：在獎杯的主體上，我們選擇了以人物——中國古代的傳奇人物諸葛亮為原型進行獎杯重塑。諸葛亮在三國戰役時期創造了許多聰明的戰役手法為其君主贏得了勝利，更是創造了許多流傳千古的經典故事，以諸葛亮為原型的獎杯設計是希望中國的廣告營銷能延續這種中國智慧，在如戰場一般的市場中也創造出經典戰役案例。姿勢-抱拳禮：在獎杯人物姿勢上，我們設定諸葛亮做抱拳禮姿勢，抱拳禮是在中國傳承了3000年的經典手勢，它代表著真誠，渴望求知與交流，更有致敬尊敬的寓意，諸葛亮行抱拳禮，代表著 CAMA 是一個切磋交流的平臺，也代表著對大家和獲獎者的一份敬意。
底座-秤砣：在底座部分，我們融入了秤砣的概念，秤砣是衡量物體重量的物件，它代表著 CAMA 獎項的公平和標準，也代表著希望大家在這瞬息萬變的市場環境中，都能保持心中的一個標準；同時我們在將底座的底部打造了一個印章的形式來放置 CAMA 的中式 logo，這在獎杯設計中是一種獨特的設計，我們也真的可以使用它印上一個章。
信息牌-旗幟：在放置獲獎信息的部分，我們融入了旗子展開的設計概念，旗子的設計吻合整個獎杯的設計故事，也包含了獲勝團隊旗開得勝，成為行業舉旗人的美好寓意
【結果與影響】
今年中國廣告獎項的獎杯加購率增加65%
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