阿拉善SEE：生物多樣性展示長(zhǎng)廊設(shè)計(jì)
2019年8月，ARK與中國(guó)最大的民間環(huán)保公益組織阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)合作的保護(hù)生物多樣性項(xiàng)目落地上海陜西南路地鐵站（10號(hào)線與12號(hào)線換乘通道文化長(zhǎng)廊）。長(zhǎng)江的微笑精靈江豚，沿海濕地的瀕危水鳥(niǎo)，西南山地的性感悟空滇金絲猴，以及阿拉善沙漠的梭梭樹(shù)與肉蓯蓉都成為走廊里的主角。
ARK 通過(guò)對(duì)阿拉善SEE公益項(xiàng)目的深入理解、及櫥窗展位內(nèi)容傳達(dá)與視覺(jué)表現(xiàn)的深入研究，探索故事及主題內(nèi)容的串聯(lián)方式、突出主旨、吸引用戶的方式，并以此為基礎(chǔ)對(duì)阿拉善SEE希望傳遞的內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)，確保阿拉善SEE能夠在品牌宣傳、公益?zhèn)鬟f、環(huán)境保護(hù)教育上做得更好、被更多人所了解并加入公益事業(yè)中。
系列設(shè)計(jì)
概念圖一
落地圖
概念圖二
落地圖
概念圖三
落地圖
設(shè)計(jì)原則
設(shè)計(jì)概念
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——ARK創(chuàng)新咨詢，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
中國(guó)最大的民間環(huán)保公益組織阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)，在2019年10-11月希望利用上海陜西南路地鐵站10號(hào)線與12號(hào)線換乘通道文化長(zhǎng)廊，通過(guò)六大環(huán)保主題+公益組織宣傳，宣傳號(hào)召大眾參與到保護(hù)生物多樣性的工作中。【洞察與策略】
ARK 通過(guò)對(duì)阿拉善SEE公益項(xiàng)目的深入理解、及櫥窗展位內(nèi)容傳達(dá)與視覺(jué)表現(xiàn)的深入研究，探索故事及主題內(nèi)容的串聯(lián)方式、突出主旨、吸引用戶的方式，并以此為基礎(chǔ)對(duì)阿拉善SEE希望傳遞的內(nèi)涵進(jìn)行表達(dá)，確保阿拉善SEE能夠在品牌宣傳、公益?zhèn)鬟f、環(huán)境保護(hù)教育上做得更好、被更多人所了解并加入公益事業(yè)中。【創(chuàng)意闡述】
1、以有節(jié)奏的設(shè)計(jì)、持續(xù)的吸引力和為品牌講故事作為三大設(shè)計(jì)原則，根據(jù)用戶旅程和信息層級(jí)兩大底層邏輯思考如何有節(jié)奏的通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)文化概念。
2、在品牌故事方面，以聚焦和整體作為兩個(gè)核心，在人流快速經(jīng)過(guò)的地鐵站聚焦在少而精的內(nèi)容上，打破原有的視覺(jué)邏輯，構(gòu)建清晰的視覺(jué)層級(jí)，避免失焦；同時(shí)將內(nèi)容結(jié)構(gòu)分段，并考慮到針對(duì)人流雙向的正序倒敘表達(dá)，以動(dòng)物、動(dòng)植物、植物為三大板塊進(jìn)行內(nèi)容劃分，利用沖擊感的圖形打造聚焦點(diǎn)。【結(jié)果與影響】
通過(guò)櫥窗吸引了更多人關(guān)注到生物多樣性問(wèn)題，并為阿拉善SEE組織帶來(lái)了曝光量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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