如何打造潮酷跨界？榮耀30S×雪碧要跟年輕人嗨玩一夏

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《與”碧耀”CP一起夏日5G“浪”起來》

烈日炎炎的夏天過去，停留在盛夏的故事依舊精彩

2020的夏天，榮耀和雪碧合體玩起了沖浪嘉年華，

什么樣的沖浪才夠酷？

榮耀30S與雪碧用一場跨界營銷告訴你

讓我們一起回到那個“浪”氣十足的夏天

雪碧搭載5G真香揭蓋定格夏日潮酷態度

玩滑板不懼上千次的跌倒，打籃球不懼對手的質疑，登山不懼新路線。伴隨榮耀5G手機上市，榮耀用一組年輕人態度海報霸屏定調，喚起年輕人敢于突破，勇于探索的情感共鳴，開啟雪碧跨界，全民5G之旅。

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不僅如此，五一期間，榮耀30S與雪碧還聯合推出“夏日限定禮盒”，用戶參與線上渠道購機即有機會獲得這一精美禮盒，屬于潮酷年輕人誠意滿滿的夏日清涼福利讓人愛不釋手。

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為了更大的激發年輕消費群體的參與熱情，榮耀30S和雪碧還推出定制罐揭蓋抽獎榮耀30S活動。在線上留言說出榮耀30S最戳你的那一點，并曬出同款揭蓋成果，就有機會獲得各種限量周邊。

打造網紅新據點潮酷新人不來體驗一下

榮耀30S和雪碧還在體驗店搞起了直播活動，共同打造了一個潮流雪碧墻，將這場頗年輕化思維的跨界合作的影響力延伸到了線下消費場景中，給消費者提供了一個更好玩、更潮酷的深度沉浸體驗。

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擅于跟年輕人一起互動的榮耀30S和雪碧聯合開發了“榮耀5G沖浪”小游戲，全民一起沖浪贏獎品，將線下打卡點覆蓋到更多不同的年輕消費人群。

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榮耀30S與雪碧通過線上線下一系列年輕化打法，在滿足年輕人追求自我個性表達的核心訴求下，成功傳遞出品牌精神和價值觀，實現了1+1＞2的跨界效果。

榮耀×雪碧的這場跨界夠酷夠驚喜，這個夏天，你有和“碧耀”CP一起5G沖浪嗎？

創作企業名單：
眾行傳播
榮耀Honor

數英獎參賽項目說明——眾行傳播，公關公司
【背景與目標】
榮耀是面向年輕人群的科技潮牌，雪碧也一直堅持年輕、時尚的品牌內核。同樣針對年輕群體、主張溝通對話、崇尚創新，榮耀和雪碧無論在理念上還是受眾群體上都高度重合。此次運用跨界聯結品牌多維度影響力，實現1+1>2跨界營銷效果，通過線上線下活動聯合，最大化輸出年輕人認同的價值觀，與用戶形成深度溝通。目標實現跨界品牌聲量傳播效果最大化，提升新生代圈層的好感度通過互動拉動五一期間榮耀門店收入，轉化更多關聯品牌粉絲
【洞察與策略】
通過分析結合榮耀及雪碧的用戶，我們發現兩個品牌的核心重疊受眾都是一群“潮酷”人，他們年輕有活力，懂得釋放自我，結合榮耀30S“超強5G芯片”及雪碧“渴釋放”品牌態度，我們提出了酷由“芯”生的主題概念，并開啟了一系列線上線下活動策略 1、抓取年輕人痛點熱點內容聚攏受眾榮耀30S x雪碧結合各種當下熱門的年輕人話題、興趣、游戲、場景，通過聯合海報、游戲小程序、主題店鋪直播等表現形式合作打通線上線下消費場景，鏈接了年輕消費者的情感并創造共鳴氛圍。 2、多渠道精準曝光人氣主播現場直播通過官方自媒體、優質大號內容分發，微信社群精準投放，全媒體平臺曝光多渠道聯合，激發用戶UGC，擴大傳播聲量，使曝光率最大化，提升品牌合作影響力，掀起全民5G浪潮。轟動性營銷事件進一步升華品牌影響力。人氣主播付筱婧Cindy現場直播介紹榮耀全系列產品，并與現場消費者互動PK“榮耀5G沖浪”小游戲。
【創意闡述】
1、線上創意內容拉動關注榮耀30S和雪碧的跨界合作實力演繹了“酷由芯生”。二者的官宣聯動海報中，充分展現了榮耀30S與雪碧品牌元素，大海、沖浪少女等年輕化元素與極具代表性的榮耀超級LOGO、雪碧產品形象實現有機融合，展示了年輕人最真實的態度。同時，外圍釋放榮耀與雪碧將研發”碧碧機“消息，一款只能發布表情包的聯系機，吸引用戶關注預熱 2、線下聯合KOL直播互動提升體驗擅于跟年輕人一起互動的榮耀30S和雪碧聯合開發了“榮耀5G沖浪”小游戲，將線下打卡點覆蓋到更多不同的年輕消費人群。5月2日在上海榮耀授權體驗店還進行了榮耀30S和雪碧“酷由芯生”的直播活動，并邀請時尚KOL付筱婧Cindy進行現場直播，在直播中對榮耀30S產品進行了詳細的介紹，親身試玩「榮耀5G沖浪」小程序游戲，并與現場消費者互動，并詳細介紹了玩法以及福利，安利觀看直播的粉絲。榮耀30S系列的蝶羽紅也直擊年輕人審美，通過靈動美感與創新的配色迅速出圈，著名攝影師王義博受邀使用榮耀30S給榮耀30S蝶羽紅拍攝了一套時尚大片，在王義博鏡頭下的模特，同樣化上蝶羽紅眼妝，眼波流動，神秘動人，通過將紅藍底片疊加在手電筒之上，紅藍在空間里交錯，環境、眼睛、手機，達成和諧一致的色調，將未來感呈現得淋漓盡致。直播互動、攝影結合美妝的玩法一方面激發了大量用戶的參與，形成社交平臺UGC傳播；另一方面也使得線上與線下的營銷活動能夠深度串聯，合二為一，從而形成強大的營銷力和傳播力。
【結果與影響】
打造「榮耀5G沖浪」小程序游戲，社群精準投放，共覆蓋300個普通社群，滲透女性、數碼科技、大學生、游戲、生活娛樂等13個垂直領域，共計影響15萬+人次。朋友圈轉發量超1.5萬+，預計曝光量達750萬+；媒體社群投放姜茶茶社群，覆蓋有茶茶跨界品牌，茶茶廣告行業等10個社群，共計影響1萬+人次。曝光量達50萬+，小程序pv訪問量34萬+，微信指數漲幅達4.2倍榮耀線下體驗店直播，深度連接線上線下，整場直播最終累計觀看人數1314.6萬，累計熱度達224.8萬，轉評贊合計1.63萬，最高小時榜排名TOP9。直播彈幕中，圍繞榮耀品牌及產品，收獲諸多好評，好評關鍵詞涵蓋“性價比高”，“5G優秀”“高顏值外觀”“自拍好看”“心動了”等，并使得五一期間榮耀30S斬獲全平臺5G手機單品銷量冠軍。線下投放3.5億瓶雪碧，線上TVC投放七大衛視，19個電視臺，曝光量達90億，并在頭部social平臺持續發酵，曝光量達15億。明星攝影師拍攝蝶羽紅時尚創意視頻教學，助力新品上市，微博曝光量達1636萬，累積播放量達376萬，收獲諸多好評，創建話題#美由芯生#閱讀量5.8億，較之前增長了0.1億，討論量10萬，較之前增長了0.8萬。榮耀30S x雪碧跨界傳播，核心賬號曝光量達2.1億，轉評贊合計6.3萬，創建#酷由芯生#話題，總閱讀量達到5397.9萬，討論達3.6萬；話題#榮耀30S#閱讀量7.2億，相較之前增長了1.3億，討論46.4萬，較之前增長了6.5萬。話題稿件在網易、騰訊等客戶端共10頻次推薦位置推送跨界合作內容爆料，深度觸達60w＋人群；今日頭條，一點資訊等客戶端共40個賬號推薦位發布榮耀30S蝶羽紅上市及首銷內容，深度觸達470W＋人群網媒發布新浪網、泡泡網、搜狐網等25家網站，均獲得首頁或頻道文字鏈或焦點圖推薦，曝光量約為1130W人次，全媒體爆料榮耀與雪碧跨界合作動作，最大化擴散品牌合作影響力，使用戶口碑迅速提升，營銷熱度與產品銷量創新高。