《令人心動的offer》 初入職場的世另我
原有國內職場節目發展以求職服務為核心，同質化嚴重。2019年律政職場劇在國內外熱播，但是律政職場類的真人秀在國內稀缺。時逢經濟下行、畢業生增多、就業難度大，職場新人生存狀況受到全社會的關注，故緊緊把握時代脈搏，基于中國市場大環境全力打造節目的社會影響力。作為國內首檔律政職場觀察類真人秀，《令人心動的offer》力在打造律政實習生的職場排位刺激賽，建立節目IP并打造社會效應。
一、三大創意傳播策略，分渠道高定式傳播
1、“世另我”式人物分級傳播：
使用“顯微鏡式”情景分析，構建觀眾“世另我”式代入：通過實習生和律師在節目中的表現，不同類型的觀眾都能映射自己的現實生活，找到屬于自己的職場定位；觀眾與藝人嘉賓觀察路徑的相同或差異，也能從中找到共鳴感與代入感。
2、案例x社會話題式爆“管”傳播：
提取節目律政案例中的社會話題點，聯合社會向、娛樂向、律政大號及節目加油團&律師&實習生共同參與案例話題討論，形成新型社交輿論場。
3、高定pick式媒介策略：
主打高定pick式渠道差異化傳播的策略：精準分辨各渠道用戶獨特氣質，傳播上以帶有人物與話題傾向性的輸出為主，達到多渠道漁場管理，形成差異化battle討論；各渠道pick與之氣場相同的個人或cp，打造高定專屬排位。
二、線上線下齊互動，還原最真實的職場
1、無濾鏡職場互動看片會：
播前舉辦看片會，現場設置職場濾鏡、職場真相兩個LED屏場景供互動拍照，并設置“職場診所”的互動裝置，內含針對職場問題的針對性建議“藥丸”。
2、職場第一次初動員：
開播時，何炅等應援團明星帶微博話題#我的職場第一次#發布第一次步入職場的照片，回憶向配文重拾職場初心，號召粉絲及大眾群體關注到節目的開播；制作offer初入職場專屬海報H5，形成帶節目金句可自發傳播的海報。
3、主攻社會、職場、案件向話題：
鑒于節目定位，播出時主要圍繞社會問題、職場問題、案件問題進行話題發散，就通用的問題引發大眾討論、攪動更多受眾關注節目，致力于幫節目組達成“劇本開光”。
4、高校定制辯論賽：
節目中期聯合知名高校舉辦“第一屆《令人心動的offer 》杯模擬法庭大賽”，進行校園場景投放，打造職場體驗館全方位沉浸式體驗。
5、上宣聯合權威媒體報道：
聯動人民日報、新京報、法治周末進行報道，聯動學習強國、光明日報、文匯報、法制日報等權威媒體發聲打call。并聯系人民日報、央視網、中國日報等權威藍V，裂變式在微博微信發酵節目內容。
三、國內首檔律政職場觀察類真人秀，交出完美成績單
1、節目首季播出成績突出，全平臺熱搜熱門364次：全網熱搜93個，熱門熱榜271個。微博熱搜56個占60%為主要發酵陣地，短視頻平臺10%，新聞平臺13%，知乎平臺13%，虎撲、QQ共4%。微博社會職場熱搜34個，微信自來水管爆了，超5000+篇次，閱讀量10w+共89篇，形成多圈層共振，提升節目社會影響力。
2、微博實習生漲粉450萬，熱搜8個，實習生話題總閱讀量達4億，實習生日均收獲15條法律問題私信咨詢；豆瓣評分高達8.2、小組2w+人，節目實習生影響力大幅提升。何運晨4次登上微博熱搜，李浩源登上知乎熱榜，#薛俊杰 抖音話題播放量達5289萬，#何運晨 抖音話題播放量達2466萬，梅楨抖音漲粉20萬。
3、媒體認證統計：2019第四屆金骨朵網絡影視盛典年度精品網絡綜藝、第四屆新文娛·新消費年度峰會年度創新綜藝、2019《綜藝報》年度影響力年度節目、2019微博綜藝大賞年度人氣體驗觀察類節目。
四、話題度和口碑雙豐收，亮點突出
1、精準捕捉節目中藝人有話題性的傳播點，打造出2020年第一個微博爆款熱搜#快本為何炅改播出時間#，發酵并斬獲多個平臺熱搜；
2、緊抓社會、職場、案件向話題為熱度突破口，共收獲34個微博熱搜，其相關微博熱搜占比高達60%+；
3、連續九周登陸豆瓣國內口碑綜藝榜，豆瓣口碑與小組熱度均超S+級和同類、同期競品綜藝并一路走高。
創作企業名單：
華聲信諾
騰訊視頻
數英獎參賽項目說明——華聲信諾 北京，公關公司
【背景與目標】
原有國內職場節目發展以求職服務為核心，同質化嚴重，律政職場類的真人秀在國內稀缺。時逢經濟下行、畢業生增多、就業難度大，職場新人生存狀況受到全社會的關注，作為國內首檔律政職場觀察類真人秀，《令人心動的offer》力在打造律政實習生的職場排位刺激賽，建立節目IP并打造社會效應。
【洞察與策略】
傳播策略上，使用“顯微鏡式”情景分析，構建“世另我”式人物分級傳播。借力案例x社會話題式爆“管”傳播，提取節目律政案例中的社會話題點，形成新型社交輿論場。
節目受眾方面，以“共鳴”為核心，吸引18-25歲大學生、職場小白、律師從業者、綜藝粉等核心受眾，口碑突破高知人群、大學生和職場小白的父母等更多圈層。
內容創意上， 無濾鏡職場互動看片會，播前舉辦看片會，現場設置職場濾鏡、職場真相兩個LED屏場景供互動拍照，并設置“職場診所”的互動裝置，內含針對職場問題的針對性建議“藥丸”。
媒介策略上，主打高定pick式渠道差異化傳播的策略：精準分辨各渠道用戶獨特氣質，傳播上以帶有人物與話題傾向性的輸出為主，達到多渠道漁場管理，形成差異化battle討論；各渠道pick與之氣場相同的個人或cp，打造高定專屬排位。
【創意闡述】
播前看片會：策劃“藝人改名梗”等開播預熱內容，吸引藝人粉絲及大眾關注。傳播主要圍繞三類話題，形成破圈討論：藝人相關的新鮮娛樂信息點、實習生相關的節目亮點有效激發大眾討論的社會向話題。
中期律政專場看片會：律政專場直接覆蓋17所高校與公司、本科到博士后的核心受眾，為前期節目提供寶貴意見，并增強核心粉絲粘性。
新年大結局超前點映：近2000名粉絲爭相報名應援超前點映會，5位實習生到場真摯分享節目收獲，同步收獲收官向微博熱搜，線上線下完美收官。
【結果與影響】
節目首季播出成績突出，全平臺熱搜熱門364次：全網熱搜93個，熱門熱榜271個。微博熱搜56個占60%為主要發酵陣地，短視頻平臺10%，新聞平臺13%，知乎平臺13%，虎撲、QQ共4%。微博實習生漲粉450萬，熱搜8個，實習生話題總閱讀量達4億，實習生日均收獲15條法律問題私信咨詢；豆瓣評分高達8.2、小組2w+人，節目實習生影響力大幅提升。微博社會職場熱搜34個，微信自來水管爆了，超5000+篇次，閱讀量10w+共89篇，形成多圈層共振，提升節目社會影響力。素人實習生何運晨4次登上微博熱搜，李浩源登上知乎熱榜，#薛俊杰 抖音話題播放量達5289萬，#何運晨 抖音話題播放量達2466萬，梅楨抖音漲粉20萬。
獲得2019第四屆金骨朵網絡影視盛典年度精品網絡綜藝；
第四屆新文娛·新消費年度峰會年度創新綜藝；
2019《綜藝報》年度影響力年度節目；
2019微博綜藝大賞年度人氣體驗觀察類節目。
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