呷哺呷哺《西蒙正傳》：有王家衛(wèi)內(nèi)味了
原標(biāo)題：小火鍋呷哺“碰瓷”王家衛(wèi)，一只羊獨(dú)白的愛情故事真的有內(nèi)味....
寒冷的冬天馬上就要來臨，那句“生活不止詩和遠(yuǎn)方，還有火鍋和燒烤”總在耳邊回響。
2020年呷哺主打菜品錫盟羊應(yīng)季上新，為了一舉打響錫盟羊的大眾認(rèn)知，并獲得年輕人的關(guān)注與好感，呷哺迎合年輕人熱愛“玩梗”的潮流，將溯源錫盟羊的生長環(huán)境拍攝成一部“有內(nèi)味兒”的短片，碰瓷王家衛(wèi)的電影符號，為其新品“帶貨”。
短片《西蒙正傳》，由錫盟羊“simon”的獨(dú)白開篇。
“做一只不回頭的羊，帶著驕傲離開”
“畢竟水一旦燒開了，是蒸汽還是眼淚也無所謂了”
......
家衛(wèi)感的臺詞風(fēng)格，貫穿始終。
抽幀、晃動的鏡頭...內(nèi)味兒十足
事實(shí)上，拍攝這一短片，除了創(chuàng)新更不能忘記“實(shí)用”。Simon的獨(dú)白與部分畫面，將錫盟羊的成長環(huán)境和方式巧妙的融于影片中，不動聲色的道出呷哺錫盟羊天然放養(yǎng)、每天奔跑10公里、月齡為6~10月等產(chǎn)品的利益點(diǎn)，展現(xiàn)了呷哺對于食材高品質(zhì)的要求。
這只simon，有沒有勾起你的食欲呢？
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：蔡祥
品牌中心負(fù)責(zé)人：閻欽
創(chuàng)意總監(jiān)：薛云
文案：羅安琪
平面：鄭春永
美術(shù)指導(dǎo)：徐杰
客戶執(zhí)行：王添麗
影視公司制片：Jill 、郇鵬
導(dǎo)演：Chill
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年，呷哺呷哺新品——錫盟羊上新，希望憑借對產(chǎn)地精品原材料的傳播，扭轉(zhuǎn)大眾對于呷哺呷哺“實(shí)惠而檔次不高”的固有印象，在火鍋市場收獲曝光度和好感度。
【洞察與策略】
面對一只要去往餐桌的羊，我們洞察到每個生物在離開世界前，一生種種美好的回憶會像電影一樣閃過。如果這只羊是人類，會如何？我們通過第一視角，讓羊開口為自己的“好”代言。
【創(chuàng)意闡述】
用王家衛(wèi)風(fēng)格，拍一部以羊?yàn)橹鹘牵_口回溯自己一生的電影。
團(tuán)隊遠(yuǎn)赴錫林郭勒大草原，動物非常不可控，我們尋找到最不懼鏡頭的羊主角和羊替身們，拍攝成名為Simon的錫盟羊的草原絕戀——《西蒙正傳》。伴隨著經(jīng)典港風(fēng)電影的憂傷情緒，羊用粵語幽幽自述其失戀、等待、找尋的一生，羊的環(huán)境、水源、運(yùn)動習(xí)性也一一呈現(xiàn)，羊vs愛情、草原vs港風(fēng)等反差萌，反復(fù)加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)地優(yōu)良的深刻印象。
【結(jié)果與影響】
1. 收獲一大波有梗有料的UGC回復(fù)“有內(nèi)味兒了”、“感動的淚水從嘴角溜流了出來”，引發(fā)自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載。
2．在30萬的小預(yù)算拍攝內(nèi)，全平臺播放量達(dá)640000+；微博話題頁閱讀量達(dá)62056000+，實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收。
3. 門店銷量一路飄紅，獲得真正的帶貨實(shí)效。
4.在餐飲界，首次引用動物做主角拍攝王家衛(wèi)風(fēng)格廣告片。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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