大眾 “TSI發動機，讓笑容由心而發” 整合營銷
日前，大眾汽車集團（中國）攜手Tribal Worldwide北京，發布了一場名為“TSI?發動機，讓笑容由心而發”的數字營銷活動，旨在吸引中國消費者對大眾汽車發動機先驅技術的關注和討論，以其扭轉消費者多年來的既定觀念：衡量發動機性能的指數不應再是排量的大小，而更在于扭矩的性能。
“人們大多認為排量是衡量發動機性能的唯一指標。排量越大，功率和扭矩則越大。然而，隨著發動機技術的快速發展，你會發現，小排量的發動機也能提供更強勁的動力和扭矩。” 大眾汽車集團品牌市場部門的Jamie Lee 和 Oliver Wolter表示。
“扭矩性能”是大眾汽車發動機最新技術的一大核心競爭力。在國際上屢屢獲獎的TSI?發動機能夠在不增加發動機排量的前提下產生更高扭矩，并在一個較寬的發動機轉速范圍內，持續穩定地輸出最大扭矩。
為了幫助人們更好地理解TSI?發動機的三大突出優勢——加速更快，爬坡更強和油耗更低，Tribal Worldwide北京制作了三支有趣的病毒視頻，與TSI活動專題網頁共同上線。
“我們講述了三個生動有趣的小故事，借著三個極接地氣的工作或生活小片段，來暗喻TSI?發動機的三個性能優勢。相信人們在觀看視頻會心一笑的同時，能夠懂得我們要傳達的要點，從而理解大眾汽車發動機‘讓笑容由心而發’的含義。”Tribal Worldwide北京董事總經理Neil Holt說。
加速篇
爬坡篇
省油篇
短短五天時間，視頻就已經被播放了近三百萬次。
“看來發動機性能的好壞是可以通過笑容來衡量的。因為TSI?技術可以使相同排量大小的發動機產生更大的扭矩，從而讓汽車加速更快，爬坡更強，油耗更低。所以，如果下次當你看到開著大眾汽車的駕駛員沖你開心一笑的時候，你會懂得為什么。” Oliver Wolter補充道。
整個數字營銷方案旨在為明年大眾汽車的換標活動在社交媒體上創造良好氛圍——2015年，大眾汽車在中國銷售的配備TSI? or TDI?發動機的部分乘用車及輕型商用車，其車尾標識體系將從“基于發動機排量”逐步更改為“基于發動機扭矩”。其中至關重要的一點改變，是將“性能”這一消費者購車時越來越關注的因素，直接呈現在了消費者的眼前。
該數字活動由一系列的社交媒體活動和公關活動同期支持。目前，話題“尋找你人生的扭矩”已經在新浪微博熱力展開，鼓勵人們分享激勵著他們生活和工作的一個關鍵因素。微博大V們和領先的業內媒體亦在分析全新標識體系會給汽車行業帶來何種影響，以及他們對于TSI?發動機的看法。
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