抖音美好奇妙夜，如何讓世界有你更美好？
《抖音美好奇妙夜》，一場由抖音和綜藝爆款制造機浙江衛視聯合，齊聚了頂流明星、話題明星、抖音達人等共同打造的超級視聽盛宴。
不同于前兩年《抖音美好奇妙夜》的美好狂歡，今年更多的聚焦在平凡卻不普通的"你"。
“你”不僅僅代表著創作者，而是代表所有跟抖音有連接的人、事、物，“你”或許沒有過人的美貌，沒有驚人的才藝，不夠讓人尖叫，但“你”在抖音這個生活的巨大舞臺上，傳遞出的平凡生活里點點微光，在今年這個“非凡之年”變得格外動人。
最美不過人間煙火，“你”就是抖音上最美的風景，世界有你更美好（今年《抖音美好奇妙夜》主題）。
基于此，今年的《抖音美好奇妙夜》在營銷上要著重解決兩件事情：
1、如何充分利用既有資源，最大程度的吸引更多用戶來導流收視？
2、如何詮釋“世界有你更美好”，有效與目標用戶溝通，增加品牌收益？
經過對抖音目標用戶的研究，得出抖音用戶以國內1-2線城市、本科以上學歷的18-35歲粉絲人群為主，正能量、美好生活、潮流創意的追求者。
會發現這群人既在乎表面的精致，亦注重精神的進修。
因而在資源的選擇上，在有限預算內，鎖定了熱門綜藝里更具話題、熱度及質感的明星，如常年出入各大綜藝的大張偉，“浪姐”里的阿朵、郁可唯，“青你”的乃萬，有梗有料的周深等。
通過明星的??群認知度和粉絲粘性，來整體保證受眾?群?度覆蓋和有效觸達。
在溝通上，聚焦在真實個體的生活感上，突出每一個不同的你，無論在何時，都有你的價值，無論何地，都有你的舞臺。
一、利用明星效應吸睛，為個人舞臺賦予價值
并非直接讓明星站臺，號召粉絲和用戶來參加《抖音美好奇妙夜》，而是充分利用每個明星的特質，穿插抖音普通創作者。
并融入抖?UI設計舞臺，詮釋抖?美好奇妙夜，在為所有?搭建舞臺的品牌價值。
值得一說的是，以前抖音廣告更多是用后期UI框，但這次為了讓個人生活和“奇妙夜”晚會有強連接，在執行中制作了一個真實的小舞臺，并貫穿于整支廣告中。
也預示著不管是三十加的姐姐，還是熱愛美食的吃貨，還是堅持藝術的匠人，還是心懷夢想的追夢者……人人都可以在生活中擁有自己的舞臺。
《抖音美好奇妙夜》宣傳片
同時讓話題明星們拍了一支懸念視頻，用接力的形式，吊足了觀眾的胃口。
群星ID懸念混剪
二、為“奇妙夜”狂歡正名，獲取社會好感
今年是非常特殊的一年，在疫情的大背景下需要站在國家的層面上，賦予正能量的給予，抖音也需要政媒的背書，來向用戶傳遞《抖音美好奇妙夜》不是單純地娛樂狂歡，而是追求、實現自我的正能量舞臺。
在內容上選擇了2020年抖?和???報上引發?泛討論的重?新聞事件，以特殊時期下特殊職業?群做出的特殊貢獻，以此致敬每個中國人，通過每個個體的付出和努力，中國變得更美好，世界變得更美好。
抖音X人民日報美好中國向上看
如今的抖音已經不局限于自身的平臺，它更需要去往外延伸，“抖音美好奇妙夜”IP便是其中一步棋。
這步棋不僅是為實現行業引領地位，提升B、C端品牌影響力，更為重要的是為每個用戶的歸宿感、榮耀感。
告訴他們每?個不同的人，都可以在抖?收獲同等?活的美好，創造屬于自己的美好奇妙夜。
不管你是刷抖音的傳播者，還是創造內容的制造者，世界都因你更美好。
但在此之前，得讓他們看到通往這個舞臺的門——抖音。
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