中國平安31周年公益扶貧項目：吃貨消滅貧窮
一、項目背景
5月27日，中國平安31周年司慶暨第三個“平安公益日”，以“吃貨消滅貧窮”為主題的全民公益行動在北京、上海、深圳多地正式啟動。
此次活動平安利用了多年的公益經驗，從當下年輕人的理解與洞察出發，通過線上家宴發起、視頻互動、網絡紅人號召，以及線下現場趣味互動等豐富形式，致力于改變新生代對公益的理解，建立了公益活動的一次創新嘗試。
二、目標
四方觸達全面傳遞平安三村公益影響力。
公關端——整體提高三村工程的口碑與CSR影響力。
大眾端——通過具體行動推動大眾群體廣泛參與。
業務端——多面凸顯平安業務上的核心科技優勢。
內外端——聯動平安內外渠道，實現三村工程宣傳統一聲勢。
三、創意
動作一：善食者聯盟行動——聯合三大媒體平臺齊發力，圈粉全民吃貨；
動作二：品牌強勢曝光——各大主流媒體平臺精準廣告投放；
動作三：多矩陣公關——公關媒體覆蓋面廣，提升三村工程口碑；
動作四：多種形式創意——豐富的創意形式，聯動平安內外部渠道參與。
四、結果
廣告效果：曝光總量 1.1億+，點擊總量 278萬+；
KOL合作視頻：播放總量 434.1萬+，互動量 2萬+；
社交話題傳播總量：閱讀量 633.5萬+，互動量 1.4萬+；
三村百寶售賣平臺：瀏覽量 55.3萬。
五、分析
1、公益3.0時代，實現公益有趣又有意義
中國平安31周年司慶日第三個“平安公益日，發起全民“吃貨消滅貧窮”行動。在如今的公益3.0時代，公益已然滲透進用戶的每一個生活細節中。中國平安通過“做”、“吃”、“玩”三大維度行動，讓用戶切切實實參與到扶貧中來，圈粉無數。以“吃”的名義，行“愛”的公益。
2、廣告效果顯著，助力三村工程口碑與形象提升
本次項目重點配合了新浪、今日頭條、抖音三大主流媒體平臺，實現內容與品牌曝光雙向輸出，廣告曝光高達1.1億，吸引用戶278萬次點擊。年輕化的溝通方式和內容，也卷入眾多用戶參與互動，提升了中國平安三村的的口碑與形象。
創作企業名單：
安瑞信杰
數英獎參賽項目說明——安瑞信杰，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：5月27日，中國平安31周年司慶暨第三個“平安公益日”，以“吃貨消滅貧窮”為主題的全民公益行動在北京、上海、深圳多地正式啟動。此次活動平安利用了多年的公益經驗，從當下年輕人的理解與洞察出發，通過線上家宴發起、視頻互動、網絡紅人號召，以及線下現場趣味互動等豐富形式，致力于改變新生代對公益的理解，建立了公益活動的一次創新嘗試。目標：四方觸達全面傳遞平安三村公益影響力。
公關端——整體提高三村工程的口碑與CSR影響力；
大眾端——通過具體行動推動大眾群體廣泛參與；
業務端——多面凸顯平安業務上的核心科技優勢；
內外端——聯動平安內外渠道，實現三村工程宣傳統一聲勢。
【洞察與策略】
公益3.0時代，實現公益有趣又有意義。中國平安31周年司慶日第三個“平安公益日，發起全民“吃貨消滅貧窮”行動。在如今的公益3.0時代，公益已然滲透進用戶的每一個生活細節中。中國平安通過“做”、“吃”、“玩”三大維度行動，讓用戶切切實實參與到扶貧中來，圈粉無數。以“吃”的名義，行“愛”的公益。
【創意闡述】
動作一：善食者聯盟行動——聯合三大媒體平臺齊發力，圈粉全民吃貨；動作二：品牌強勢曝光——各大主流媒體平臺精準廣告投放；
動作三：多矩陣公關——公關媒體覆蓋面廣，提升三村工程口碑；
動作四：多種形式創意——豐富的創意形式，聯動平安內外部渠道參與。
【結果與影響】
廣告效果顯著，助力三村工程口碑與形象提升。本次項目重點配合了新浪、今日頭條、抖音三大主流媒體平臺，實現內容與品牌曝光雙向輸出，廣告曝光高達1.1億，吸引用戶278萬次點擊。年輕化的溝通方式和內容，也卷入眾多用戶參與互動，提升了中國平安三村的的口碑與形象。
廣告效果：曝光總量 1.1億+，點擊總量 278萬+；
KOL合作視頻：播放總量 434.1萬+，互動量 2萬+；
社交話題傳播總量：閱讀量 633.5萬+，互動量 1.4萬+；
三村百寶售賣平臺：瀏覽量 55.3萬。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）