平安人壽920明星微代言營銷
中國平安舉 AI 科技之力，集一站式綜合金融服務(wù)，于2019年9月9日推出的金融生活消費(fèi)節(jié)——平安920。
此次“平安920”金融生活消費(fèi)節(jié)以“以 AI 之名，為你放價(jià)”為主題，設(shè)置了四大 AI 主題消費(fèi)場景，分別對應(yīng)“AI 健康、AI 出游、AI 理財(cái)、AI 國潮”的不同金融生活消費(fèi)需求，為廣大客戶打造一場盛大的金融消費(fèi)狂歡節(jié)。
中國平安邀請明星演員范湉湉、王祖藍(lán)拍攝廣告片，為“平安920”打 call。
范湉湉——我太難了 TVC
永遠(yuǎn)不能送出讓情侶滿意的禮物，成年人的愛情太難了。
扛過了九年義務(wù)教育，沒有扛過垃圾分類。
氪金游戲也會輸，生活一團(tuán)糟。
職場生活太忙碌，想要放個(gè)假怎么這么難。
上“平安920”參加活動，贏取獎(jiǎng)品，滿足你吃喝玩樂、出游住行的所有需求，困難全都迎刃而解。
王祖藍(lán)——反套路賺錢
王祖藍(lán)一人分飾兩角，演繹接到抽獎(jiǎng)推銷電話的反套路出擊，參加“平安920”，無需投入也可以賺到。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Energy Trust 安瑞信杰，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景
平安920，中國平安舉 AI 科技之力，集一站式綜合金融服務(wù)，推出的金融生活消費(fèi)節(jié)。 此次“平安920”金融生活消費(fèi)節(jié)以“以 AI 之名，為你放價(jià)”為主題，設(shè)置了四大 AI 主題消費(fèi)場景，集中推出覆蓋中國平安旗下平安壽險(xiǎn)等15個(gè)專業(yè)子公司精選的上百款金融及生活產(chǎn)品，聚焦客戶在“醫(yī)食住行玩”等生活場景中的金融及生活需求，為廣大客戶打造一場盛大的金融消費(fèi)狂歡節(jié)。
平安人壽緊跟節(jié)奏，推出爆款保險(xiǎn)產(chǎn)品。如何在眾多子公司宣傳中脫穎而出？平安人壽通過玩轉(zhuǎn)明星微代言，最大化曝光，助力業(yè)務(wù)引流轉(zhuǎn)化。目標(biāo)
1、圍繞四大 AI 主題消費(fèi)場景，以“明星微代言”的形式，利用短視頻這個(gè)風(fēng)口，打造保險(xiǎn)類的創(chuàng)意短視頻，借勢明星流量放大平安人壽920的活動聲量；
2、通過爆款保險(xiǎn)產(chǎn)品活動回饋客戶，引導(dǎo)、推廣客戶使用平安金管家。【洞察與策略】
市場同質(zhì)化金融保險(xiǎn)的營銷內(nèi)容太多，中國平安依靠娛樂化、場景化的創(chuàng)意營銷更容易吸引年輕化用戶關(guān)注，提升品牌差異化。【創(chuàng)意闡述】
利用高聲量明星加持創(chuàng)意視頻，聚焦“平安920”壽險(xiǎn)專場，助力平安人壽完成壽險(xiǎn)專場的聲量爆發(fā)。【結(jié)果與影響】
高契合、好口碑、強(qiáng)曝光，支持主力產(chǎn)品營銷1、明星與活動高度契合，明星力薦助推活動曝光
王祖藍(lán)&范湉湉為平安920壽險(xiǎn)專場齊打 CALL ，項(xiàng)目整體獲得超8700萬關(guān)注2、多元?jiǎng)?chuàng)意行銷物料調(diào)動代理人自發(fā)傳播，有效助力品牌美譽(yù)度提升和產(chǎn)品銷售
充分調(diào)動平安內(nèi)部自媒體矩陣，多元?jiǎng)?chuàng)意行銷物料通過代理人自上而下自發(fā)傳播，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)客戶，進(jìn)一步強(qiáng)化了平安人壽與受眾的情感聯(lián)系，為壽險(xiǎn)專場引流，助力展業(yè)。
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