UMA WANG X 三槍2021春夏發(fā)布秀
2020年10月11日，專注于貼身衣物83年的國(guó)民經(jīng)典品牌三槍攜手蜚聲國(guó)際的“針織女王”UMA WANG，共同在SS21上海時(shí)裝周上帶來(lái)“內(nèi)新的力量”主題發(fā)布秀，驚喜演繹時(shí)代新女性對(duì)貼身衣物的全新理解與可能性。包括著名舞蹈家金星女士、超級(jí)演說(shuō)家學(xué)院院長(zhǎng)寇乃馨女士、著名時(shí)尚評(píng)論家林劍先生、SMG著名主持人佘雅靜、闞曉君夫婦、知名時(shí)尚人士孫怡靜等眾多嘉賓出席，并一起見(jiàn)證了這場(chǎng)有關(guān)女性內(nèi)心覺(jué)醒及蛻變的時(shí)尚之旅。iCUBE Team負(fù)責(zé)此次項(xiàng)目的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、秀場(chǎng)導(dǎo)演、制作執(zhí)行、項(xiàng)目統(tǒng)籌、嘉賓&KOL邀約及現(xiàn)場(chǎng)管理、直播策劃及管理、后臺(tái)統(tǒng)籌及執(zhí)行。
秀 ? 女性的內(nèi)"新"力量
伴隨著上海金星舞蹈團(tuán)三位藝術(shù)家的翩翩舞姿，此次“內(nèi)新的力量”主題發(fā)布秀在一片大地色系和柔和暖光中悄然開(kāi)始。三位舞者或緊裹或舒展，恰如千百年來(lái)女性對(duì)待內(nèi)衣的復(fù)雜態(tài)度，宛如輕撫身體的手，又好似面對(duì)外界的鎧甲，在保守與開(kāi)放中徘徊。
上海金星舞蹈團(tuán)表演開(kāi)場(chǎng)舞演繹女性內(nèi)“新”的力量
在宛如心跳般的力量節(jié)奏的伴奏下，40款LOOK依次在T臺(tái)上游走交錯(cuò)。這是一場(chǎng)打破大眾對(duì)貼身衣物傳統(tǒng)印象的秀演，沒(méi)有斑斕的色彩，低調(diào)內(nèi)斂的大地色、灰色及暗紅色更貼合東方女性的膚色；沒(méi)有夸張的妝容，簡(jiǎn)潔而不平淡的表情恰似現(xiàn)代女性在面對(duì)生活時(shí)的從容；沒(méi)有恨天高的驚心動(dòng)魄，赤足行走的模特們?cè)谝魳?lè)中、隱約的高跟鞋聲中傳遞著對(duì)舒適及自由的渴望。
打破大眾傳統(tǒng)印象的貼身衣物走秀
毫無(wú)疑問(wèn)，每一件秀款都洋溢著UMA WANG的設(shè)計(jì)風(fēng)格：溫和的顏色和流暢的線條，塑造出女性最輕盈柔軟的輪廓；衣物在貼合身體曲線的同時(shí)還保持著飄逸的自由感，沒(méi)有刻意的復(fù)雜剪裁，每一則線條既是痕跡與色彩，也是工藝質(zhì)感和審美雅趣。正如這場(chǎng)秀的主題——“內(nèi)新的力量”，現(xiàn)代女性更加獨(dú)立，對(duì)于自我、空間及表達(dá)正有著與過(guò)往時(shí)代更加不同的態(tài)度，內(nèi)衣不僅僅是空間之內(nèi)的束縛和躲藏，內(nèi)衣更應(yīng)該是取悅自我的舒適、更落落大方的展現(xiàn)、以及更釋放自我的自由。
SS21 FULL LOOK 完整回顧
新 ? 攜手UMA WANG，三槍為時(shí)代而改變
近年來(lái)，三槍不斷擁抱潮流時(shí)尚，通過(guò)跨界合作、時(shí)尚走秀、社會(huì)文化活動(dòng)等各種形式為中國(guó)貼身衣物消費(fèi)市場(chǎng)革新觀念和內(nèi)容。正如品牌負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)所提及的：越是經(jīng)典的品牌，就越需要不斷創(chuàng)新求變，關(guān)注時(shí)代的需求，擁抱時(shí)代的改變。因此，在完成了2020紐約春夏時(shí)裝周發(fā)布秀后不久，三槍就依據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，選擇與專注于針織面料的“針織女王”UMA WANG攜手，共同呈現(xiàn)品牌新的理念和面貌。無(wú)論是此前與網(wǎng)易云音樂(lè)的年輕跨界、與故宮宮廷文化的國(guó)潮跨界，或是此次與UMA WANG在女性主題上的創(chuàng)新和突破，都是三槍打破公眾舊有印象，引領(lǐng)品質(zhì)新風(fēng)尚作為有益的探索。
在與UMA WANG的合作中，三槍也將自身在針織面料的開(kāi)發(fā)和制造上無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的淋漓盡致。三槍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：在合作伊始，UMA WANG就被三槍所展示出的實(shí)力所打動(dòng)，無(wú)論是對(duì)目前主力產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用的莫代爾、雙面絨等傳統(tǒng)面料的不斷升級(jí)，或是近年來(lái)新開(kāi)發(fā)的如竹纖維、艾草纖維等草本纖維面料，都極大的激發(fā)了UMA WANG的創(chuàng)作興趣。以將于2021年主推的草本纖維面料為例，它具有更好的親膚性、殺菌健康和環(huán)保，如何將這些服務(wù)于大眾的精致面料，與UMA WANG強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)材質(zhì)、曲線和舒適的完美平衡，成為雙方一拍即合后的新焦點(diǎn)。
UMA WANG x 三槍2021 SS系
與三槍的合作對(duì)于UMA WANG而言，同樣是一次創(chuàng)新和挑戰(zhàn)——這是UMA WANG首次嘗試內(nèi)衣品類的商品設(shè)計(jì)。在接受媒體采訪時(shí)，UMA WANG表示：選擇與三槍的合作主要來(lái)有兩方面原因，一是三槍作為國(guó)民老字號(hào)品牌，是一代代中國(guó)人的情懷和記憶，這份認(rèn)同感是合作最原始的觸動(dòng)；另一方面，內(nèi)衣及貼身衣物的設(shè)計(jì)對(duì)于當(dāng)時(shí)的自己還是一個(gè)空白，她很樂(lè)于接受這個(gè)挑戰(zhàn)，探索更新的面料可能性，做出既舒適，又有著個(gè)人特質(zhì)的設(shè)計(jì)。
獨(dú)立設(shè)計(jì)師 UMA WANG
在這次UMA WANG與三槍的合作中，除了過(guò)往設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)外，2020年初的疫情也帶給她更多的思考，并進(jìn)一步促成了此次“內(nèi)新的力量”概念的誕生。UMA WANG說(shuō)：通過(guò)這次疫情，更多的人開(kāi)始思考，家對(duì)于自己意味著什么？?jī)?nèi)衣及貼身衣物作為“家”這一場(chǎng)景中最核心的體驗(yàn)，又應(yīng)該意味著什么？我希望賦予內(nèi)衣及貼身衣物更貼合當(dāng)下時(shí)代需求的特征，內(nèi)衣及貼身衣物不僅僅是外界對(duì)女性的視角，更是女性對(duì)自己內(nèi)心聲音的聆聽(tīng)，內(nèi)衣及貼身衣物永遠(yuǎn)應(yīng)當(dāng)首先取悅自我，表達(dá)自我。
在本次活動(dòng)的執(zhí)行中，從模特的擇選，秀場(chǎng)的編排和設(shè)計(jì)，票務(wù)的管理及嘉賓的邀請(qǐng)管理，iCUBE各個(gè)團(tuán)隊(duì)積極配合，高效工作，活動(dòng)整體流程銜接順暢，得到了品牌方的高度認(rèn)可。通過(guò)秀場(chǎng)音樂(lè)燈光的編排，配合模特的妝發(fā)造型，這樣一場(chǎng)精彩的大秀，不僅為大家?guī)?lái)全新的時(shí)尚體驗(yàn)，也將品牌對(duì)于【女性內(nèi)“新”的力量】的訴求完美展現(xiàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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