天貓雙11：這波品牌聯(lián)合宣言太有儀式感！
作為每年雙十一戰(zhàn)役的第一炮，天貓X品牌的貓頭聯(lián)合視頻總是備受消費者關注，今年lpi有幸參與其中，和天貓一起打造極具視覺符號的貓頭動畫創(chuàng)意，最終呈現(xiàn)充滿儀式感與沖擊力的品牌聯(lián)合宣言。
「天貓X品牌：貓頭聯(lián)合視頻」
結合今年的slogan“1起挺你 盡情生活”與大環(huán)境，lpi決定將溫情又不失活力的氛圍融入視頻中，助力完成雙十一從剁手至上的「購物節(jié)」到治愈國民的「節(jié)日」的轉變，幫助天貓和所有品牌一起支持每個追尋理想生活的人。
我們特意選擇了萬家燈火為引子，以一個新生命的誕生作為品牌輪播的開頭，新生的輪回，孕育著希望，窗外的燈火，總有一盞是屬于你的，與往年都不一樣的是，這一次我們將品牌和貓頭的串聯(lián)，以告白詩的形式，傳達給了消費者，每一句告白的說辭，都把“一起挺你”的概念和品牌在本次項目中的核心精神進行結合，將天貓和品牌的寵愛以更具故事性的方式進行闡述。
「轉場不重復才夠添趣」
在44個品牌的輪番展露中，我們沒有使用一個重復的轉場，每一個轉場皆暗含巧思，總是靈活地運用畫面中相似的元素，完成生動又不失趣味的“你方唱罷我登場”。
比如，我們利用朗仕與NIKE海報中相似的人物角度，完成了從手繪漫畫到真人的逗趣轉場，而朗仕的手繪海報則是由擅長將深意隱含于簡約線條下的插畫師CHRISTOPHER DELORENZO創(chuàng)作。除了朗仕之外，本次貓頭海報還邀請了許多藝術家共同創(chuàng)作完成，所以我們認為，有趣的轉場搭上藝術的海報，才是本次貓頭視頻的正確打開方式。
擅長在色彩上大膽嘗試的nichinichi，用滑稽、大膽的視覺占領消費者的視覺，在我們這里，它被演繹為了一個大型freestyle battle現(xiàn)場。
和怪誕新銳的藝術家kotayamaji，一起演繹虛擬偶像新潮流。
彩蛋不只藏在視頻轉場中，為了將故事的結尾有一個更溫馨、美好的升華，我們將眾多大牌的logo以煙花綻放的形式點亮于夜空中，就像一場特殊的煙花大會，熱烈的歡慶結束后，余下的是回味無窮的溫情。
在這個特殊的2020年，lpi非常幸運地能夠親身參與、見證貓頭的誕生，并在熟悉的模式中探索到了新的可能。再偷偷和你說一句，天貓爸爸和品牌爸爸們都準備了超級豐厚的禮物等著大家，跟我們一塊搶吧！
↓↓↓最后，不要錯過這些充滿儀式感與沖擊力的海報，速來一次性大飽眼福吧↓↓↓
01、泡泡瑪特
02、The North Face
03、好奇
04、外星人
05、VANS
06、Levi's
07、麥當勞
08、惠氏鉑臻3
09、拉面說
10、宜家家居
11、巴黎歐萊雅
12、朗仕
13、華為
14、樂高
15、Marshall
16、Jordan
17、肯德基
18、林氏木業(yè)
19、強生
20、fresh
21、元氣森林
22、萬代
23、始祖鳥
24、三生花
25、HOLLISTER
26、PINKO
27、MINI
28、孩之寶變形金剛
29、Onisuka Tiger
30、優(yōu)衣庫
31、施華洛世奇
32、三頓半
33、OLAY
34、Dyson
35、迪士尼商店
36、NIKE
37、法國嬌蘭
38、LINE FRIENDS
39、M.A.C
40、紅星美凱龍
41、NET-A-PORTER
42、稀奇
43、榮耀
44、百威
45、芭比
46、李子柒
47、愛他美3
48、花西子
49、伊利谷粒多
50、滴露
51、Moleskine
52、大疆
53、繪兒樂
54、樂事
55、Apple
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