小米手環5：每天起床來一句！大聲喊出我可以！
成年人的世界里沒有容易二字。
但是成年人的世界，要爭取啥都【可以】！
畢竟這花花世界太美好
滾著紅油的火鍋
萌出血的貓主子
顏值爆表的小哥哥小姐姐
還有最新款的 Mi Band 5 小米手環5 ！
不喊一句“我可以”！怎么對得起自己！
這次小米手環5的宣傳片拍攝過程只能用一個字形容——燃！
每個人都仿佛變身超級賽亞人，在斌導的帶領下，一路過關斬將，把印在紙上的腳本變成屏幕上生動的畫面。
這種燃在成片里展現更加淋漓盡致，不如先睹為快！
小米手環5綜合視頻 導演版
出創意 / 寫文案 / 寫歌詞 / 拍片 / 后期，策略創意執行一條龍。
既然你要了，那我可以！
好了，接下來請欣賞藝術畫報般的幕后劇照吧！
取景地選在了上海，淅淅瀝瀝的小雨總是說來就來，卻也莫名多了些浪漫的色彩。
連軸轉拍了6天，每天開工「我可以」！
這群職場達人顯然渾然不知自己將要變成巨型“大鴨梨”。
導演的累，大爺的快樂，他們的悲喜并不相通。
小姐姐的美，小朋友的萌，卻是顯而易見的。
每一個厲害的演員背后，都有一群隱藏的大神。
歌詞是不是很洗腦？是不是看了視頻后忘不掉？
歌詞在此，大家一起 MI BAND 5！
they don’t know about you (they don’t know about you)
他們根本不不了解你 (他們根本不不了解你)
Hey y’all i m feeling swag (合聲:Mi Band 5)
嘿各位，這感覺很帶勁
Turn up the music to the max (合聲:Mi Band 5)
把?樂聲調到最大
Let all your muscles get relaxed (合聲;Mi Band 5)
讓所有的肌肉放松
Stand on the top and light the funky up (合聲:Mi Band 5)
站在頂端讓他們刮目相看
And now i’m feeling super strong
現在我感覺非常強?
Coz running distance keeps me going
每天跑步讓我興奮
Bingo now let us go hurry don’t worry for the party
沒錯現在就出發，快，別擔?派對
Sports party yeah
運動派對 耶
they don’t know about you they don’t know about you
(they look down on you)
他們根本不了解你，他們不懂你(他們?看了你)
they don’t know about you they don’t know about you
他們根本不了解你，他們不懂你
They just laugh(ha ha hey~ )
他們只管嘲笑
they don’t know about you they don’t know about you
(It’s Mi Band 5，Mi Band 5 baby)
他們根本不了解你，他們不懂你(這可是小米?環5)
they don’t know about you
他們根本不不了了解你
(what are you laughing at)
你在笑什么?
------副歌Chorus-----
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟著?米?環5 運動起來(現在我感覺非常強大)
move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
跟著小米手環5動起來(現在我感覺非常強?)
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟著?米?環5運動起來(現在我感覺?常強大)
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟著小米?環5運動起來(現在我感覺非常強大)
最后，必須要感謝客戶的信任與大力支持，讓這個片子在每個細節都堪稱完美。選擇腔調的你們 —— 真的可以！！！
入選新片場項目
梅花網項目排名
創作企業名單：
腔調廣告
創作人員名單：
監制：趙斌 張宇飛
導演：趙斌
執行導演：馬弘 趙藝澤
創意總監：徐般若
創意策劃：芮迎迎
客戶總監：伊娜
客戶經理：劉悅
分鏡：鄂化禮
制片：翟梓凝
制片助理：羅佳飛
攝影指導：鄭高飛
B機攝影：陳鶴
燈光：金治綱
美術：森林
造型：Cicie、毛毛
道具：大董
錄音：劉新利
剪輯：姚遠
后期制片：朱方舟
調色：張博宇
三維：張歡
視效：韓宗陸 宋思文
數英獎參賽項目說明——腔調廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：2019年，在中國手環市場，小米手環持續保持著領先地位；小米手環的出貨量也是居世界第一。可隨著各大品牌也逐漸推出自己的智能穿戴產品，這個市場競爭會愈發激烈，如何通過一支創意視頻打響小米手環新品的全面強大，呈現出產品特色，成為了本次項目的最大挑戰。目標：1、品牌建設 強化小米在智能穿戴領域的品牌建設，提升小米品牌好感度。2、占據市場 在消費者心智中不斷強化“小米手環功能強大”的概念，爭奪更多市場。 3、造勢宣傳 為小米手環新品出街造勢宣傳，同時讓消費者快速了解手環功能【洞察與策略】
洞察：擁有小米手環5，我們可以干什么？ 小米手環的功能非常全面，可以讓用戶全面強大。 這種全能旗艦的強大，用一句貼合年輕人的話來表達，那就是“我可以！” 策略：1、產品 - “我可以” 從品牌理念和產品功能中提煉出“我可以”，傳達出小米手環的功能強大。 2、用戶 - “我可以” “我可以”更是用戶對自我強大的一種肯定。適用于各類激動人心的場合，更適合社交媒體的傳播和用戶的二次創作。【創意闡述】
1、痛點精準 從生活、工作的場景出發，抓住那些“我可以”的瞬間。每個痛點，小米手環都能給出對應的解決方案。2、消費者廣泛 視頻選用多個不同的人物，盡量覆蓋廣泛的年齡層次，打動來自各行各業不同身份的消費者。3、節奏高能 整體視頻輕巧、節奏明快，快速剪切，讓觀眾隨產品穿梭不同場景中，高效展示小米手環的全面強大功能，和極高場景適配力。4、原創主題曲 根據廣告創意自主制作的原創主題曲，更完美配合視頻節奏。原創的英文歌詞，也能配合視頻畫面，進一步詮釋“全面強大”的品牌理念和“我可以”的概念。【結果與影響】
1、破圈效應 在線下發布會播出后，視頻獲得廣泛的好評，甚至達到了破圈效應。B站上有米粉自發轉發視頻并熱列討論。微博上也有近百萬的視頻播放量，大大提升了產品熱度和品牌好感度。微信閱讀量更是破十萬加。 2、營銷效果 發布當天，小米手環5 NFC秒罄，目前仍是手環手表熱銷榜第一名。視頻營銷實現品效合一。 3、視頻功用 同時，視頻還放在小米各個電商渠道播出，比如淘寶產品首頁，和京東產品頁，和小米Lite小程序產品頁等，既方便消費者迅速了解產品功能，也在影響著消費者心智，建立小米的品牌形象。 4、行業影響 項目視頻也獲得行業內的關注，獲新片場收錄，并列入項目精選，入選周榜單；獲數英網收錄；入選梅花網項目精選。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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