小米手環(huán)5：每天起床來(lái)一句！大聲喊出我可以！
成年人的世界里沒有容易二字。
但是成年人的世界，要爭(zhēng)取啥都【可以】！
畢竟這花花世界太美好
滾著紅油的火鍋
萌出血的貓主子
顏值爆表的小哥哥小姐姐
還有最新款的 Mi Band 5 小米手環(huán)5 ！
不喊一句“我可以”！怎么對(duì)得起自己！
這次小米手環(huán)5的宣傳片拍攝過程只能用一個(gè)字形容——燃！
每個(gè)人都仿佛變身超級(jí)賽亞人，在斌導(dǎo)的帶領(lǐng)下，一路過關(guān)斬將，把印在紙上的腳本變成屏幕上生動(dòng)的畫面。
這種燃在成片里展現(xiàn)更加淋漓盡致，不如先睹為快！
小米手環(huán)5綜合視頻 導(dǎo)演版
出創(chuàng)意 / 寫文案 / 寫歌詞 / 拍片 / 后期，策略創(chuàng)意執(zhí)行一條龍。
既然你要了，那我可以！
好了，接下來(lái)請(qǐng)欣賞藝術(shù)畫報(bào)般的幕后劇照吧！
取景地選在了上海，淅淅瀝瀝的小雨總是說(shuō)來(lái)就來(lái)，卻也莫名多了些浪漫的色彩。
連軸轉(zhuǎn)拍了6天，每天開工「我可以」！
這群職場(chǎng)達(dá)人顯然渾然不知自己將要變成巨型“大鴨梨”。
導(dǎo)演的累，大爺?shù)目鞓罚麄兊谋膊⒉幌嗤ā?/p>
小姐姐的美，小朋友的萌，卻是顯而易見的。
每一個(gè)厲害的演員背后，都有一群隱藏的大神。
歌詞是不是很洗腦？是不是看了視頻后忘不掉？
歌詞在此，大家一起 MI BAND 5！
they don’t know about you (they don’t know about you)
他們根本不不了解你 (他們根本不不了解你)
Hey y’all i m feeling swag (合聲:Mi Band 5)
嘿各位，這感覺很帶勁
Turn up the music to the max (合聲:Mi Band 5)
把?樂聲調(diào)到最大
Let all your muscles get relaxed (合聲;Mi Band 5)
讓所有的肌肉放松
Stand on the top and light the funky up (合聲:Mi Band 5)
站在頂端讓他們刮目相看
And now i’m feeling super strong
現(xiàn)在我感覺非常強(qiáng)?
Coz running distance keeps me going
每天跑步讓我興奮
Bingo now let us go hurry don’t worry for the party
沒錯(cuò)現(xiàn)在就出發(fā)，快，別擔(dān)?派對(duì)
Sports party yeah
運(yùn)動(dòng)派對(duì) 耶
they don’t know about you they don’t know about you
(they look down on you)
他們根本不了解你，他們不懂你(他們?看了你)
they don’t know about you they don’t know about you
他們根本不了解你，他們不懂你
They just laugh(ha ha hey~ )
他們只管嘲笑
they don’t know about you they don’t know about you
(It’s Mi Band 5，Mi Band 5 baby)
他們根本不了解你，他們不懂你(這可是小米?環(huán)5)
they don’t know about you
他們根本不不了了解你
(what are you laughing at)
你在笑什么?
------副歌Chorus-----
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟著?米?環(huán)5 運(yùn)動(dòng)起來(lái)(現(xiàn)在我感覺非常強(qiáng)大)
move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
跟著小米手環(huán)5動(dòng)起來(lái)(現(xiàn)在我感覺非常強(qiáng)?)
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟著?米?環(huán)5運(yùn)動(dòng)起來(lái)(現(xiàn)在我感覺?常強(qiáng)大)
You got to move with Mi Band 5
(now i am feeling super strong)
你要跟著小米?環(huán)5運(yùn)動(dòng)起來(lái)(現(xiàn)在我感覺非常強(qiáng)大)
最后，必須要感謝客戶的信任與大力支持，讓這個(gè)片子在每個(gè)細(xì)節(jié)都堪稱完美。選擇腔調(diào)的你們 —— 真的可以！！！
入選新片場(chǎng)項(xiàng)目
梅花網(wǎng)項(xiàng)目排名
創(chuàng)作企業(yè)名單：
腔調(diào)廣告
創(chuàng)作人員名單：
監(jiān)制：趙斌 張宇飛
導(dǎo)演：趙斌
執(zhí)行導(dǎo)演：馬弘 趙藝澤
創(chuàng)意總監(jiān)：徐般若
創(chuàng)意策劃：芮迎迎
客戶總監(jiān)：伊娜
客戶經(jīng)理：劉悅
分鏡：鄂化禮
制片：翟梓凝
制片助理：羅佳飛
攝影指導(dǎo)：鄭高飛
B機(jī)攝影：陳鶴
燈光：金治綱
美術(shù)：森林
造型：Cicie、毛毛
道具：大董
錄音：劉新利
剪輯：姚遠(yuǎn)
后期制片：朱方舟
調(diào)色：張博宇
三維：張歡
視效：韓宗陸 宋思文
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——腔調(diào)廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2019年，在中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)，小米手環(huán)持續(xù)保持著領(lǐng)先地位；小米手環(huán)的出貨量也是居世界第一。可隨著各大品牌也逐漸推出自己的智能穿戴產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈，如何通過一支創(chuàng)意視頻打響小米手環(huán)新品的全面強(qiáng)大，呈現(xiàn)出產(chǎn)品特色，成為了本次項(xiàng)目的最大挑戰(zhàn)。目標(biāo)：1、品牌建設(shè) 強(qiáng)化小米在智能穿戴領(lǐng)域的品牌建設(shè)，提升小米品牌好感度。2、占據(jù)市場(chǎng) 在消費(fèi)者心智中不斷強(qiáng)化“小米手環(huán)功能強(qiáng)大”的概念，爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)。 3、造勢(shì)宣傳 為小米手環(huán)新品出街造勢(shì)宣傳，同時(shí)讓消費(fèi)者快速了解手環(huán)功能【洞察與策略】
洞察：擁有小米手環(huán)5，我們可以干什么？ 小米手環(huán)的功能非常全面，可以讓用戶全面強(qiáng)大。 這種全能旗艦的強(qiáng)大，用一句貼合年輕人的話來(lái)表達(dá)，那就是“我可以！” 策略：1、產(chǎn)品 - “我可以” 從品牌理念和產(chǎn)品功能中提煉出“我可以”，傳達(dá)出小米手環(huán)的功能強(qiáng)大。 2、用戶 - “我可以” “我可以”更是用戶對(duì)自我強(qiáng)大的一種肯定。適用于各類激動(dòng)人心的場(chǎng)合，更適合社交媒體的傳播和用戶的二次創(chuàng)作。【創(chuàng)意闡述】
1、痛點(diǎn)精準(zhǔn) 從生活、工作的場(chǎng)景出發(fā)，抓住那些“我可以”的瞬間。每個(gè)痛點(diǎn)，小米手環(huán)都能給出對(duì)應(yīng)的解決方案。2、消費(fèi)者廣泛 視頻選用多個(gè)不同的人物，盡量覆蓋廣泛的年齡層次，打動(dòng)來(lái)自各行各業(yè)不同身份的消費(fèi)者。3、節(jié)奏高能 整體視頻輕巧、節(jié)奏明快，快速剪切，讓觀眾隨產(chǎn)品穿梭不同場(chǎng)景中，高效展示小米手環(huán)的全面強(qiáng)大功能，和極高場(chǎng)景適配力。4、原創(chuàng)主題曲 根據(jù)廣告創(chuàng)意自主制作的原創(chuàng)主題曲，更完美配合視頻節(jié)奏。原創(chuàng)的英文歌詞，也能配合視頻畫面，進(jìn)一步詮釋“全面強(qiáng)大”的品牌理念和“我可以”的概念。【結(jié)果與影響】
1、破圈效應(yīng) 在線下發(fā)布會(huì)播出后，視頻獲得廣泛的好評(píng)，甚至達(dá)到了破圈效應(yīng)。B站上有米粉自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻并熱列討論。微博上也有近百萬(wàn)的視頻播放量，大大提升了產(chǎn)品熱度和品牌好感度。微信閱讀量更是破十萬(wàn)加。 2、營(yíng)銷效果 發(fā)布當(dāng)天，小米手環(huán)5 NFC秒罄，目前仍是手環(huán)手表熱銷榜第一名。視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效合一。 3、視頻功用 同時(shí)，視頻還放在小米各個(gè)電商渠道播出，比如淘寶產(chǎn)品首頁(yè)，和京東產(chǎn)品頁(yè)，和小米Lite小程序產(chǎn)品頁(yè)等，既方便消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品功能，也在影響著消費(fèi)者心智，建立小米的品牌形象。 4、行業(yè)影響 項(xiàng)目視頻也獲得行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，獲新片場(chǎng)收錄，并列入項(xiàng)目精選，入選周榜單；獲數(shù)英網(wǎng)收錄；入選梅花網(wǎng)項(xiàng)目精選。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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