阿里拍賣這回真的玩大了！
項(xiàng)目背景
雙十一期間，阿里拍賣平臺為貴州省獨(dú)山縣的兩個(gè)景區(qū)和一座酒店進(jìn)行司法拍賣，需要吸引目標(biāo)用戶關(guān)注相關(guān)信息。
目標(biāo)
通過創(chuàng)意化表達(dá)傳遞拍賣信息，在活動(dòng)期間獲得更多的流量
星馳的思考
阿里拍賣作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)拍賣平臺，又恰逢雙十一這樣一個(gè)電商熱點(diǎn)節(jié)日，面對紛雜的傳播，星馳化繁為簡用足夠簡單的邏輯做創(chuàng)意，把“大”這個(gè)概念做到極致，最大包裹，最大的商品，最大的“玩具”詮釋“要玩就玩?zhèn)€大的”。
創(chuàng)意內(nèi)容一
大快遞！病毒內(nèi)容打造品牌符號化記憶
創(chuàng)意內(nèi)容二
大商品！線下噱頭事件制造爆點(diǎn)
解決方案
視頻
病毒視頻用足夠簡單的邏輯做創(chuàng)意，把趣味共鳴帶進(jìn)視頻。這個(gè)帶有魔幻主義色彩的病毒視頻的邏輯其實(shí)非常明晰，里面所有的氛圍、情景、動(dòng)作都是為體現(xiàn)快遞的“大”做鋪墊和渲染，整體畫風(fēng)也通過做減法呈現(xiàn)出一種別致的粗糙感和喜感，從而有效地突破了廣告營銷的痕跡，并能化解大眾對廣告營銷的免疫力。
海報(bào)
還有下面這 3 張海報(bào)，所傳達(dá)的核心信息點(diǎn)，也是拆一個(gè)大快遞。
總有人說我想上天
這次你們說對了
總有人想住進(jìn)我的心房
請問是哪層那間？
總有說我太浪
沒辦法，游艇動(dòng)力太強(qiáng)
活動(dòng)
為了能讓更多人一起來競拍一場大的，創(chuàng)意不僅在線上造足了氣氛，更在線下也刮了一陣拍賣的大風(fēng)！在線下，被競拍的旅游區(qū)中體量最大的三個(gè)標(biāo)的物——溫德姆酒店、斗牛場、1919民國風(fēng)情街都掛上超大的待售價(jià)格標(biāo)簽和小票，吸引大眾。
獨(dú)山縣·1919民國風(fēng)情街
獨(dú)山縣·下司鎮(zhèn)布依斗牛場
獨(dú)山縣·瑞茂溫德姆至尊豪廷大酒店
效果
在傳播費(fèi)用有限的情況下，微博#要玩就玩大的#閱讀量達(dá)到1513.8萬+，討論量3.2萬。
項(xiàng)目周期：45天
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：謝承皓，胡春斌
副創(chuàng)意總監(jiān)：耿旭
文案指導(dǎo)：于航航
美術(shù)指導(dǎo)：陳浩
Account：希璟輝、尉潔
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——星馳廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
營銷背景：雙十一期間，阿里拍賣平臺為貴州省獨(dú)山縣的兩個(gè)景區(qū)和一座酒店進(jìn)行司法拍賣，需要吸引目標(biāo)用戶關(guān)注相關(guān)信息。 目標(biāo)：通過創(chuàng)意化表達(dá)傳遞拍賣信息，在活動(dòng)期間獲得更多的流量。【洞察與策略】
雙11期間，阿里巴巴旗下國內(nèi)最大的拍賣平臺阿里拍賣要將平臺中三個(gè)標(biāo)的物進(jìn)行拍賣。三個(gè)要被拍賣的物品是位于貴州省獨(dú)山縣的兩個(gè)景區(qū)和一座酒店，面對這么大的商品，星馳化繁為簡用足夠簡單的邏輯做創(chuàng)意，圍繞“要玩就玩大的”的核心創(chuàng)意，通過病毒視頻+海報(bào)，詮釋創(chuàng)意并為如此巨大的商品制作了世界上最大的商品價(jià)簽。【創(chuàng)意闡述】
阿里拍賣作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)拍賣平臺，又恰逢雙十一這樣一個(gè)電商熱點(diǎn)節(jié)日，面對紛雜的傳播，星馳化繁為簡用足夠簡單的邏輯做創(chuàng)意，把“大”這個(gè)概念做到極致。最大包裹，最大的商品，最大的“玩具”詮釋“要玩就玩?zhèn)€大的”。
創(chuàng)意內(nèi)容一：大快遞！病毒內(nèi)容打造品牌符號化記憶
創(chuàng)意內(nèi)容二：大商品！線下噱頭事件制造爆點(diǎn)
執(zhí)行：1、病毒視頻及海報(bào)
病毒視頻和海報(bào)用足夠簡單的邏輯做創(chuàng)意，把趣味共鳴帶進(jìn)視頻。這個(gè)帶有魔幻主義色彩的病毒視頻的邏輯其實(shí)非常明晰，里面所有的氛圍、情景、動(dòng)作都是為體現(xiàn)快遞的“大”做鋪墊和渲染，整體畫風(fēng)也通過做減法呈現(xiàn)出一種別致的粗糙感和喜感，從而有效地突破了廣告營銷的痕跡，并能化解大眾對廣告營銷的免疫力。
2、線下裝置
為了能讓更多人一起來競拍一場大的，創(chuàng)意不僅在線上造足了氣氛，更在線下也刮了一陣拍賣的大風(fēng)！在線下，被競拍的旅游區(qū)中體量最大的三個(gè)標(biāo)的物——溫德姆酒店、斗牛場、1919民國風(fēng)情街都掛上超大的待售價(jià)格標(biāo)簽和小票，吸引大眾。【結(jié)果與影響】
在傳播費(fèi)用有限的情況下，微博話題#要玩就玩大的#閱讀量達(dá)到1513.8萬，討論量3.2萬。
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