浦發(fā)信用卡送來365個祝福，還愿你「365天，與禮在一起」！

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第0202號進(jìn)度條高能預(yù)警：2020年余額不足！

再過一段時間，各品牌重金巨制大片《年度賬單》將為大家揭秘：錢都花去哪兒了？

在本年度的賬單大戰(zhàn)開始之前，誠邀各位人民幣玩家前來圍觀——浦發(fā)信用卡2019年度賬單《365天，與禮在一起》，完美避過高峰期，先為各品牌年末大戲暖個場，走起！

數(shù)字賬單千篇一律？溫情贈禮暖心而來！

伴隨年度賬單的上線，大眾的迷惑行為也齊齊亮相：有人剛把年度消費(fèi)截圖發(fā)給好友比慘，轉(zhuǎn)手又曬到朋友圈集贊；還有很多人陷入“再買就剁手”的后悔循環(huán)，卻又感慨自己原來那么有錢……然而，大多數(shù)年度賬單僅僅止步于消費(fèi)數(shù)字的呈現(xiàn)，品牌和用戶之間卻并沒有太多的互動和關(guān)聯(lián)。

賬單不僅是冰冷的數(shù)字，還承載每一次付出的愛和溫暖。不妨回到生活現(xiàn)場，撥開一筆筆數(shù)字背后的動人瞬間：剛上班的年輕人為爸媽刷卡買下按摩椅，滿懷期待的父母為孩子買下不菲的樂器，還有很多人不斷下單為自己的人生充值……每一筆消費(fèi)都蘊(yùn)含美好期待，都是對自己或親友的愛禮。

在熱搜頻繁、流行迭代的當(dāng)下，浦發(fā)信用卡重磅推出傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵詞——“禮”

我們在每一筆消費(fèi)里窺見“禮”的深意，那些通過數(shù)字銘記的生活點(diǎn)滴，每一天都在以“禮”的形式在人與人之間流轉(zhuǎn)。

論語有云：“人無禮，無以立”

浦發(fā)信用卡2019年度賬單「365天，與禮在一起」的創(chuàng)意主題孕育而出。

攜手名人共話“禮”文化，集結(jié)媒體打造年度盛宴

#國風(fēng)古韻·與禮相約#

攜手《南方周末》與易中天、馮唐、馬未都、王珮瑜、阮儀三、周思言六位知名文化名人共同探討“禮”背后的文化與深意，并賦予浦發(fā)信用卡2019年度賬單以文化內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌近幾年“傳承傳統(tǒng)文化”的品牌戰(zhàn)略，重振國潮，以禮待人；

從不同維度闡述對“禮”的獨(dú)特見解，為年度賬單注入溫情底色。

六位跨界文化名人，深入淺出闡述“禮”文化，以沉淀下來的國學(xué)經(jīng)典重塑文化自信。

#饋獻(xiàn)臻情·這廂有禮#

時間奔涌向前，閱盡四季流轉(zhuǎn)。年度賬單H5以古風(fēng)雅韻的詩意畫面，結(jié)合名人的親筆題字和對于“禮”的不同見解，以及充滿文化底蘊(yùn)的國風(fēng)文案，帶大家隨時光回轉(zhuǎn)重溫2019年，隨時間刻度巧妙呈現(xiàn)萬物美好，感受禮韻綿延的年度賬單。

同時，年度賬單的最后還藏有驚喜彩蛋——“小浦有禮”環(huán)節(jié)，由品牌為用戶精準(zhǔn)匹配年末饋禮，讓所有為美好付出的人，都會得到暖心回報。

#傳古承今·禮韻深遠(yuǎn)#

我們圍繞“禮”文化開展深度專題，不僅通過人物專訪形式，借助匠心師道傳遞“禮”文化，還借助媒體平臺自有曝光流量，打破社交平臺全層壁壘，成功夯實(shí)浦發(fā)品牌的傳統(tǒng)文化“人設(shè)”，帶領(lǐng)年度賬單愉快營業(yè)。

年度賬單作為浦發(fā)信用卡年末固定欄目，2019年的《356天，與禮在一起》格外亮眼，韻味深遠(yuǎn)以“禮”服人，項(xiàng)目整體線上曝光量超千萬。消費(fèi)只為遇見理想生活，愿每個人365天都能年末有禮，有愛相伴。

暖心提醒：浦發(fā)信用卡2020年份的年度賬單正在來的路上，你準(zhǔn)備好了嗎？

數(shù)英獎案例展示——藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作企業(yè)名單：

藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia

創(chuàng)作人員名單：

李宜聰
蔡棟
鄧鵬舉
黃坤
劉倩
陳軒凱
陸家豪
齊凱
李靜
邵靜琦
張嘉逸
張維嘉
楊松浩

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每逢歲末，各傳統(tǒng)及互聯(lián)網(wǎng)金融品牌年度賬單涌現(xiàn)，呈現(xiàn)用戶過去一整年消費(fèi)情況，已成為年底固定欄目，消費(fèi)者對此無動于衷，甚至對發(fā)現(xiàn)自己花費(fèi)如此大筆金額感到厭惡，而品牌在此重要節(jié)點(diǎn)又不得不做。
各品牌年度總結(jié)已成歲末壓軸大戲，面對冰冷數(shù)字和雷同的場景，引發(fā)消費(fèi)者不忍直視的負(fù)面效果，如何在創(chuàng)意上獲取用戶好感。
我們所面臨的最大營銷挑戰(zhàn)，是如何讓品牌2019年度賬單在諸多品牌中突出重圍，并以更好的角度真正貼近消費(fèi)者，從而反哺自身品牌。
* 在形式及內(nèi)容上形成明顯差異化，打造一支有別于其他金融品牌，具文化品牌特色的浦發(fā)信用卡2019年度賬單。
* 提升2019年度賬單整體曝光度及外圍關(guān)注度，通過策劃契合H5創(chuàng)意的公關(guān)營銷傳播手段。
* 增加用戶粘性及品牌好感度，展現(xiàn)正面積極的品牌形象。
【洞察與策略】
以 “傳統(tǒng)文化傳承者”的形象。讓年度賬單不再停留在數(shù)字表面！
受孔子“人無禮無以立”思想啟發(fā)，我們認(rèn)為持卡人的每筆消費(fèi)是對自己及親朋的犒勞禮，對生活的感恩禮，更是對浦發(fā)信用卡的信任禮。
用一個“禮”字，升華每一筆消費(fèi)背后的情感，將用戶和品牌的緊密關(guān)聯(lián)在一起。
【創(chuàng)意闡述】
* 犒勞禮：通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自己的小目標(biāo)，滿足內(nèi)心心愿
* 呵護(hù)禮：給愛人與親朋送上暖心饋贈，傳遞呵護(hù)感謝
* 信任禮：愿意選擇浦發(fā)信用卡支付消費(fèi)，肯定品牌表現(xiàn)
聚焦“禮”文化，給予一年365天辛勤付出的消費(fèi)者一份禮，讓每一筆消費(fèi)數(shù)字背后，擁有人文溫度，提升浦發(fā)信用卡在消費(fèi)者心目中的文化質(zhì)感。攜手《南方周末》聯(lián)合六大文化名人， “以禮之名”共創(chuàng) 《365天，與禮在一起》年末回饋活動。
PART1 | 國風(fēng)古韻·與禮相約
* 線上借文化名人影響力，加持“禮”文化預(yù)熱海報，喚醒消費(fèi)者過去一年中每個有禮的瞬間。
* 品牌借助官方媒體矩陣集中發(fā)聲，迅速引發(fā)持卡人關(guān)注。利用浦發(fā)信用卡自有全媒體平臺矩陣，面向廣大持卡人集中宣傳，迅速提升年度賬單關(guān)注度。
PART2 | 饋獻(xiàn)臻情·這廂有禮
* 文人親筆撰寫的“禮”字和“禮”語，與消費(fèi)者暖心對話。最后，品牌以“禮尚往來”回饋每一位持卡人。以文化焦點(diǎn)替代社會熱點(diǎn)，上線「365天，與禮在一起」互動H5。
PART3 | 傳古承今·禮韻深遠(yuǎn)
* 媒體發(fā)起“南周尋禮”專欄，攜名人共同探討“禮”字真意。聯(lián)合媒體《南方周末》攜手眾文化名人發(fā)起“南周尋禮”專題，通過人物系列專訪形式，借助匠心師道傳遞“禮”文化，對外強(qiáng)化品牌有“禮”形象，并借助媒體自有資源為年度賬單持續(xù)引流。
* 外圍金融媒體持續(xù)話題發(fā)酵，進(jìn)一步提升年度賬單行業(yè)內(nèi)影響力。與業(yè)內(nèi)多位金融KOL發(fā)起合作，共同評點(diǎn)浦發(fā)信用卡2019年度賬單回饋的品牌背后思考，在金融行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步提升曝光，觸發(fā)同業(yè)話題討論關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
* 通過跨界合作，浦發(fā)信用卡以傳統(tǒng)“禮”文化的創(chuàng)意內(nèi)涵，與消費(fèi)者對話
* 浦發(fā)信用卡2019年度賬單項(xiàng)目整體線上曝光量高達(dá)千萬
* 年度賬單訪問人數(shù)上線當(dāng)天高達(dá)84.2萬人次，整體訪問人數(shù)超百萬人次
* 官方微信年度賬單內(nèi)容單次頭條閱讀量迅速突破百萬，創(chuàng)下浦發(fā)信用卡2019年度官方微信單條閱讀量之最
* “禮”相關(guān)主題引發(fā)外圍廣泛熱議，金融行業(yè)大V齊發(fā)聲，專業(yè)視角點(diǎn)評持續(xù)曝光
打破外界對金融品牌的刻板認(rèn)知，讓年度賬單不再是消費(fèi)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。將富含文化深蘊(yùn)的“禮”融在每一筆消費(fèi)數(shù)字中，邀請多位文化名人進(jìn)行“禮”文化探討，借助媒體共創(chuàng)引發(fā)社會關(guān)注，呼吁大眾與“禮”相約。讓大家在查看年度賬單的時候，感受品牌和用戶的情感溝通，品味傳統(tǒng)“禮”文化魅力，回顧生活美好。