浦發信用卡送來365個祝福，還愿你「365天，與禮在一起」！

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第0202號進度條高能預警：2020年余額不足！

再過一段時間，各品牌重金巨制大片《年度賬單》將為大家揭秘：錢都花去哪兒了？

在本年度的賬單大戰開始之前，誠邀各位人民幣玩家前來圍觀——浦發信用卡2019年度賬單《365天，與禮在一起》，完美避過高峰期，先為各品牌年末大戲暖個場，走起！

數字賬單千篇一律？溫情贈禮暖心而來！

伴隨年度賬單的上線，大眾的迷惑行為也齊齊亮相：有人剛把年度消費截圖發給好友比慘，轉手又曬到朋友圈集贊；還有很多人陷入“再買就剁手”的后悔循環，卻又感慨自己原來那么有錢……然而，大多數年度賬單僅僅止步于消費數字的呈現，品牌和用戶之間卻并沒有太多的互動和關聯。

賬單不僅是冰冷的數字，還承載每一次付出的愛和溫暖。不妨回到生活現場，撥開一筆筆數字背后的動人瞬間：剛上班的年輕人為爸媽刷卡買下按摩椅，滿懷期待的父母為孩子買下不菲的樂器，還有很多人不斷下單為自己的人生充值……每一筆消費都蘊含美好期待，都是對自己或親友的愛禮。

在熱搜頻繁、流行迭代的當下，浦發信用卡重磅推出傳統文化的關鍵詞——“禮”

我們在每一筆消費里窺見“禮”的深意，那些通過數字銘記的生活點滴，每一天都在以“禮”的形式在人與人之間流轉。

論語有云：“人無禮，無以立”

浦發信用卡2019年度賬單「365天，與禮在一起」的創意主題孕育而出。

攜手名人共話“禮”文化，集結媒體打造年度盛宴

#國風古韻·與禮相約#

攜手《南方周末》與易中天、馮唐、馬未都、王珮瑜、阮儀三、周思言六位知名文化名人共同探討“禮”背后的文化與深意，并賦予浦發信用卡2019年度賬單以文化內涵，強化品牌近幾年“傳承傳統文化”的品牌戰略，重振國潮，以禮待人；

從不同維度闡述對“禮”的獨特見解，為年度賬單注入溫情底色。

六位跨界文化名人，深入淺出闡述“禮”文化，以沉淀下來的國學經典重塑文化自信。

#饋獻臻情·這廂有禮#

時間奔涌向前，閱盡四季流轉。年度賬單H5以古風雅韻的詩意畫面，結合名人的親筆題字和對于“禮”的不同見解，以及充滿文化底蘊的國風文案，帶大家隨時光回轉重溫2019年，隨時間刻度巧妙呈現萬物美好，感受禮韻綿延的年度賬單。

同時，年度賬單的最后還藏有驚喜彩蛋——“小浦有禮”環節，由品牌為用戶精準匹配年末饋禮，讓所有為美好付出的人，都會得到暖心回報。

#傳古承今·禮韻深遠#

我們圍繞“禮”文化開展深度專題，不僅通過人物專訪形式，借助匠心師道傳遞“禮”文化，還借助媒體平臺自有曝光流量，打破社交平臺全層壁壘，成功夯實浦發品牌的傳統文化“人設”，帶領年度賬單愉快營業。

年度賬單作為浦發信用卡年末固定欄目，2019年的《356天，與禮在一起》格外亮眼，韻味深遠以“禮”服人，項目整體線上曝光量超千萬。消費只為遇見理想生活，愿每個人365天都能年末有禮，有愛相伴。

暖心提醒：浦發信用卡2020年份的年度賬單正在來的路上，你準備好了嗎？

數英獎案例展示——藍標傳媒BlueMedia，創意代理商

創作企業名單：

藍標傳媒BlueMedia

創作人員名單：

李宜聰
蔡棟
鄧鵬舉
黃坤
劉倩
陳軒凱
陸家豪
齊凱
李靜
邵靜琦
張嘉逸
張維嘉
楊松浩

數英獎參賽項目說明——藍標傳媒BlueMedia，創意代理商
【背景與目標】
每逢歲末，各傳統及互聯網金融品牌年度賬單涌現，呈現用戶過去一整年消費情況，已成為年底固定欄目，消費者對此無動于衷，甚至對發現自己花費如此大筆金額感到厭惡，而品牌在此重要節點又不得不做。
各品牌年度總結已成歲末壓軸大戲，面對冰冷數字和雷同的場景，引發消費者不忍直視的負面效果，如何在創意上獲取用戶好感。
我們所面臨的最大營銷挑戰，是如何讓品牌2019年度賬單在諸多品牌中突出重圍，并以更好的角度真正貼近消費者，從而反哺自身品牌。
* 在形式及內容上形成明顯差異化，打造一支有別于其他金融品牌，具文化品牌特色的浦發信用卡2019年度賬單。
* 提升2019年度賬單整體曝光度及外圍關注度，通過策劃契合H5創意的公關營銷傳播手段。
* 增加用戶粘性及品牌好感度，展現正面積極的品牌形象。
【洞察與策略】
以 “傳統文化傳承者”的形象。讓年度賬單不再停留在數字表面！
受孔子“人無禮無以立”思想啟發，我們認為持卡人的每筆消費是對自己及親朋的犒勞禮，對生活的感恩禮，更是對浦發信用卡的信任禮。
用一個“禮”字，升華每一筆消費背后的情感，將用戶和品牌的緊密關聯在一起。
【創意闡述】
* 犒勞禮：通過消費實現自己的小目標，滿足內心心愿
* 呵護禮：給愛人與親朋送上暖心饋贈，傳遞呵護感謝
* 信任禮：愿意選擇浦發信用卡支付消費，肯定品牌表現
聚焦“禮”文化，給予一年365天辛勤付出的消費者一份禮，讓每一筆消費數字背后，擁有人文溫度，提升浦發信用卡在消費者心目中的文化質感。攜手《南方周末》聯合六大文化名人， “以禮之名”共創《365天，與禮在一起》年末回饋活動。
PART1 | 國風古韻·與禮相約
* 線上借文化名人影響力，加持“禮”文化預熱海報，喚醒消費者過去一年中每個有禮的瞬間。
* 品牌借助官方媒體矩陣集中發聲，迅速引發持卡人關注。利用浦發信用卡自有全媒體平臺矩陣，面向廣大持卡人集中宣傳，迅速提升年度賬單關注度。
PART2 | 饋獻臻情·這廂有禮
* 文人親筆撰寫的“禮”字和“禮”語，與消費者暖心對話。最后，品牌以“禮尚往來”回饋每一位持卡人。以文化焦點替代社會熱點，上線「365天，與禮在一起」互動H5。
PART3 | 傳古承今·禮韻深遠
* 媒體發起“南周尋禮”專欄，攜名人共同探討“禮”字真意。聯合媒體《南方周末》攜手眾文化名人發起“南周尋禮”專題，通過人物系列專訪形式，借助匠心師道傳遞“禮”文化，對外強化品牌有“禮”形象，并借助媒體自有資源為年度賬單持續引流。
* 外圍金融媒體持續話題發酵，進一步提升年度賬單行業內影響力。與業內多位金融KOL發起合作，共同評點浦發信用卡2019年度賬單回饋的品牌背后思考，在金融行業內進一步提升曝光，觸發同業話題討論關注。
【結果與影響】
* 通過跨界合作，浦發信用卡以傳統“禮”文化的創意內涵，與消費者對話
* 浦發信用卡2019年度賬單項目整體線上曝光量高達千萬
* 年度賬單訪問人數上線當天高達84.2萬人次，整體訪問人數超百萬人次
* 官方微信年度賬單內容單次頭條閱讀量迅速突破百萬，創下浦發信用卡2019年度官方微信單條閱讀量之最
* “禮”相關主題引發外圍廣泛熱議，金融行業大V齊發聲，專業視角點評持續曝光
打破外界對金融品牌的刻板認知，讓年度賬單不再是消費數據的呈現。將富含文化深蘊的“禮”融在每一筆消費數字中，邀請多位文化名人進行“禮”文化探討，借助媒體共創引發社會關注，呼吁大眾與“禮”相約。讓大家在查看年度賬單的時候，感受品牌和用戶的情感溝通，品味傳統“禮”文化魅力，回顧生活美好。