#155 一部「5G互動探案劇」
G速調(diào)查局
TIMAWORKS #155
『天貓超極品類日-5G』創(chuàng)意札記
#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0155個案例#
CHALLENGE
5G即正義
為了傳播5G趨勢，TIMA接到任務(wù)要為天貓超級品類日拍攝4條互動劇，強調(diào)「5G即正義」的理念。
兩個難點
本次天貓超極品類日需要聚焦在 5G手機這個品類，而不是5G技術(shù)，如何強調(diào)5G手機本身，使品牌植入更貼合劇情，為消費者創(chuàng)造購買誘因。
怎麼利用互動劇來講好『快』這件事，讓觀眾獲得傳統(tǒng)視頻之外的新體驗。
如何調(diào)動起粉絲的參與慾望、增強和明星的互動感，而不只是簡單的觀劇和轉(zhuǎn)發(fā)。
SOLUTION
戲中戲的互動劇
為了在微博和淘寶這兩個平臺上找到更新更有效的互動玩法，
我們最終選擇了戲中戲的MINI互動劇來完成這次推廣，
不僅設(shè)計了更直擊4G手機痛點的分集劇情、在H5的互動方式和產(chǎn)品植入形式上，我們也做了相當多的新嘗試。
這也是天貓首次嘗試互動劇的營銷玩法。
A
【劇情設(shè)置】
在劇情設(shè)置上，讓譚松韻化身「G速救援專家」，解決手機裡出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)問題，
拯救生活中4G手機因為「慢」帶來的3大痛點：
【網(wǎng)速不靈又想用4G看名場面】
【網(wǎng)速太卡到坑慘隊友】
【看個直播，主播卡成馬賽克】
（截圖）
中途找尋線索過程中突出手機變焦功能和超高像素的賣點，并自然過渡到3條影片影片層層遞進的主題：
【任性刷4K，不卡是王道】
【果然遊戲不卡，才是贏家】
【不卡只是起點，該有更多你想不到的新體驗】
↑淘寶穹頂搜索直接進入視頻頁面↑
【產(chǎn)品植入】
為了讓植入的手機和劇情做更緊密的結(jié)合，我們把產(chǎn)品的亮點用在了推動關(guān)鍵劇情發(fā)展的互動環(huán)節(jié)，
讓觀眾在參與劇情的同事也體驗了產(chǎn)品的功能。
比如第一集植入了華為 P40 Pro，主打賣點是超級暗光攝像，在尋找關(guān)鍵線索的互動環(huán)節(jié)，
就需要觀眾手動開啟暗光攝影，來找到暗光中的應(yīng)急開關(guān)才能解鎖下一步劇情：
第二集主打小米10的一億像素拍照，觀眾需要不斷放大畫面來找到關(guān)鍵線索從而解鎖後續(xù)劇情：
?第三集主打榮耀 S30 的50倍超級變焦，觀眾就需要利用?變焦?功能來解鎖手銬：
?我們在劇情中預埋的互動點，除了展現(xiàn)產(chǎn)品賣點之外，也考慮了如何讓才能增強粉絲的互動感，
所以在互動環(huán)節(jié)，我們設(shè)計的都是情感聯(lián)繫更強的動作，讓粉絲在劇情中不斷幫助甚至是解救偶像完成任務(wù)。?
【前期微博互動】
在正片推出之前，粉絲需要在微博打卡，助力譚松韻成為5G手機品類推薦官。
而在正式上線的H5內(nèi)，每天的登陸都會解鎖探案新線索，營造類似追劇的體驗，
整個過程不只是單向的輸出，而是一步步增強粉絲和偶像連接感和互動感。
我們還在影片中預埋了彩蛋，作為最後的驚喜，最終引出救援專家譚松韻的5G暢想：
【不卡只是起點，5G世界多的是妳想不到的新體驗】
【成片】
【H5 錄屏】
【h5界面設(shè)定】
美術(shù)最終定調(diào)在復古科幻
既體現(xiàn)5G的科技感
也帶有未來暢想的意味
由於互動劇需要比傳統(tǒng)H5更高的質(zhì)量要求
我們這次合作的團隊
是《明星大偵探之頭號嫌疑人》的導演團隊
以求更好地突出懸疑氛圍
影片的後期包裝，我們也努力營造科幻的電影視覺
· 倒計時頁面·
· 檔案解鎖頁面 ·
三天每天解鎖一則線索
最後的彩蛋以『一則新消息』的形式彈出
· 助力頁面 ·
【平面物料】
·主視覺海報·
·品牌海報 ·
【包裝】
【花絮】
我們還特別製作了拍攝花絮和採訪彩蛋
帶粉絲揭秘譚松韻拍攝幕後
RESULT
一部在淘寶和微博引發(fā)龐大參與的
淘寶互動探案劇
· 淘寶站內(nèi)搜索總量破百萬·
微博話題
#譚松韻奶兇臉# 閱讀破 2.3 億
#譚松韻被迫直播# 閱讀破 1.7 億
話題閱讀總數(shù)破 4.6 億
預告一上線
譚松韻微博轉(zhuǎn)發(fā)破 5.9w 評論破 1.9w
天貓官方微博轉(zhuǎn)發(fā)破 11w
視頻總播放量破 3500w
文章閱讀總數(shù)破 6000w
LINK
（ 需複製連接地址到瀏覽器觀看 ）
【案例】天貓瞄上互動劇 @SocialBeta
https://socialbeta.com/t/case-of-tmall-super-category-day-of-5g-202004
Mini互動劇《G速救援局》即將開播 @天貓
https://m.weibo.cn/status/4495574725832654?wm=3333_2001&from=1086193010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle
跟我玩把幕後追兇 @譚鬆韻
https://m.weibo.cn/status/4495544925393832?wm=3333_2001&from=1086193010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle
客戶：天貓超級品類日
創(chuàng)意方案：曉宇 / 六六
CD：曉宇
美術(shù)：曉宇 / 海濤
文案：六六 / 小曬
客戶執(zhí)行：小沫
代理監(jiān)製：TT
視頻製作：贊呀互動
H5技術(shù)：莊宇
導演：董子愚
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