優酷“認真”三部曲：一起“Yoo~酷誒！”

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1、酷蓋們的“認真”

TVC 1

TVC 2

變魔術，觀眾只有一位也要表演到位。

TVC 3

打籃球，與自己較量，全力一搏。

TVC 4

工作可以中場休息，但靈感不會下班，努力就會有答案！不是自己上場，也要投入鼓掌，努力就會有答案！

王一博、張藝興無論是 TVC 里還是他們兩人的成名之路，都在實力詮釋什么是“認真”、什么是“努力”。

而作為優酷 VIP 會員代言人，我們也希望通過他們喊出“Yoo~酷誒！”，為所有認真投入心中熱愛的年輕人們加油鼓勁。

2、普通青年們的“認真”

今天，我們為什么要為認真的年輕人送上鼓勵？在第二部曲當中，我們請王一博、張藝興作為講述者，告訴更多的人，在你們的身邊就是有這樣一群“小題大做”的年輕人：

有人在小事里，不放過任何細節。用極致，贏你一聲尖叫。

用認真，將時光變得閃光。一步兩步，千步萬步，與更喜歡的自己相遇。

01

有人的認真，讓所有人熱血沸騰。

有人的認真，讓全世界安靜傾聽。

有些人的認真，跨越次元，重塑想象。

也有人因為認真，再也不孤獨。

02

有人用認真，將日常變得不尋常，一屋，三餐，四季，充滿美好的煙火氣。

有些人的認真，跨越時日，分秒不停。

有些事，本來不一定有意義，但是認真的人，真的用認真塑造了新的意義。

這些認真的年輕人，無論有沒有觀眾，會不會被看見，他們全力釋放著他們的專注、投入、堅定、熱情。但也常常不被認同，被偏見，被認為是小題大做。

但我們認為，他們的“小題大做”，應該被全新認識：

認真熱愛，把小事情做出大價值；

認真精耕，在小圈子也有大作為；

認真堅持，小愛好也有大事業。

我們相信，他們終會聽到屬于他們的歡呼，也希望如果你看到了這些認真的年輕人，可以毫不吝嗇地送上一句Yoo~酷誒!

3、影視內容人的“認真”

作為媒體平臺，優酷有責任為認真的年輕人摒除偏見、加油喝彩；作為視頻內容平臺，我們也希望能用更多的好內容來回饋每一個認真的用戶。

第三部曲《造夢者》，我們將視角放在了和平臺一起產出內容的影視人，以微紀錄片的方式來呈現他們的“認真與堅守”。

2020受疫情影響，影視行業像一艘被迫擱淺的巨輪，無奈停泊。上到項目話事人、制片人、導演、編劇，中間到攝像、剪輯，再到群演，每個人都成了局中人，個中滋味，紛繁復雜。

有人為了公司運轉抵押過房產，有人被阻斷了創作思路一度陷入迷茫，有人失去收入來源為基本生活提心吊膽，而這些都首次在《造夢者》中呈現。

縱然疫情帶來諸多困擾與不確定，但對內容行業的執著與熱愛依然在，這支撐起了他們的希望和信心，積極為復工復產準備著。

《鶴唳華亭》總導演楊文軍為了應對后續成倍的積壓工作，瘦身十來斤保持狀態；《秦時明月》總導演沈樂平抓住時機推動團隊集體充電，把以往工作中遇到的問題提煉出來研討培訓；攝影陸一帆寫了一本關于電影從前期到完成片技術流程的白皮書，200多頁……

認真，是對內容行業最起碼的尊重，是追求熱愛之前必須要給出的誠意；認真，是用心經營每一天的生活和工作，是面對機會和挑戰時的定心針，是為了更高概率地產出優質內容……

片子的結尾，我們請每一個影視人都喊出“Yoo~酷誒！”，既是為自己、為同樣在困境中認真堅守的戰友們喝彩，也是為這個大家共同熱愛、給人們造夢的行業的明天加油！

在優酷 VIP 會員8周年之際，我們發出了為認真喝彩的宣言。回到優酷自己，即使是「全民娛樂」的時代，從 2012 年的《曉說》到如今的《對白》，我們在人文節目上是最早投入也一定會繼續持續投入；把街舞、鐵甲等小眾文化變成「這就是」系列的綜藝，讓大眾一起感受它們的魅力；對用戶喜愛的經典老劇和電影，我們依然會堅持做高清修復……我們認為“認真，是讓內容行業不斷自我更新的內在動力，是讓情懷走得更遠的底氣”，認真持續地輸出好內容，很酷！

數英獎參賽項目說明——優酷
【背景與目標】
基于品牌年輕化的目標，向用戶尤其是年輕用戶傳遞優酷今年品牌調性的關鍵詞之一“認真”。
【洞察與策略】
洞察：
Z 世代年輕人是“認真”的一代。對自己專注的愛好，他們不懼偏見、不人云亦云；對自己喜歡的東西，舍得花精力物力、全力投入；相比「合群」，更關注「我要」。
作為年輕人當中的一員，王一博、張藝興也是認真和努力的代名詞。
所有專注的、投入的、堅持的狀態呈現出來的都是“認真“的勁兒，在優酷看來，每個認真的人都值得被稱贊和喝彩。
策略：
找到與平臺調性主張契合的人，以系列化、年輕化的表達方式為“認真”喝彩，展現品牌“認真做內容”的初心和認真的品牌調性。
【創意闡述】
打造“認真”三部曲：
以王一博、張藝興演繹的序曲展現優酷VIP會員代言人的認真，拋出「Yoo~酷誒」這種年輕化的表達方式而不是說教式的方式為認真喝彩（“Yoo”是人們發出由衷驚訝和贊嘆時嘴巴不自覺的即時反應，想通過這種最真實的贊嘆和有趣的表達方式，送給追求極致的人）；
第二部曲「小題大做式青年」，延伸到最廣大的普通年輕人去解讀認真，與新聞媒體新聞晨報旗下021視頻聯合出品，王一博張藝興作為講述者，展現一眾「小題大做式青年」為他們的認真正名、喝彩；
普通人尚且對于熱愛的東西可以認真投入，更何況是對內容有堅持的影視人，因此微紀錄片《造夢者》作為三部曲的終章，深入影視圈層，聯動19位行業人士講述疫情重創下的影視從業者不忘初心認真堅持的故事，而這也是回歸優酷內容平臺屬性，在內容與品牌層面的深度互動。通過三部曲完整又層層遞進，與用戶進行了一次貼近式溝通。
【結果與影響】
官方微博話題總閱讀量6.5億+，互動量282.5萬；
全國14座重點城市線下戶外大屏曝光約2億人次；
#小題大做式青年#話題閱讀量3000 W+，討論2.6 W，中國新聞周刊、觀察者網、思想聚焦等新聞媒體報道和 KOL 參與討論。
微紀錄片《造夢者》獲得廣電總局領導高度評價“展現疫情下影視人積極的工作面貌，提振行業信心”。