2020狐友國(guó)民校花大賽：假如把你的名字拍成廣告
假如有人把你的名字拍成了廣告會(huì)怎么樣呢？
最近我們還真拍了一支全是名字的廣告，將每個(gè)名字都賦予了它獨(dú)特的意義。已經(jīng)有將近三千萬(wàn)人在視頻里找到了自己的名字，一起來(lái)看看，說(shuō)不定你也能找到自己的名字。
一、品牌視頻：一條全是名字的廣告片
以你之名
視頻文案
「趙夢(mèng)」 在追夢(mèng)
「路遙」 隨時(shí)準(zhǔn)備在路上
「高菲」 相信抓住機(jī)會(huì)就能高飛
「陳星」努力成為最閃耀的星
「樸凡」正在創(chuàng)造不凡每個(gè)名字都是自己的標(biāo)簽
有些人讓這些標(biāo)簽有了意義和生活過(guò)招的歲月里
何不李想
在現(xiàn)實(shí)的土壤里，仰望星光何不楊帆
為發(fā)現(xiàn)新大陸，乘風(fēng)破浪何不曲超越
用信念，撞碎南墻何不「陸閃閃」
何不「尉遲超雪」
何不「劉帥」
何不「張顏舒」
何不「高子怡」
何不「張夢(mèng)茹」
何不「余悅」
何不「程茗」
……青春不長(zhǎng)
何不以你之名
向光而行你，叫什么名字？
2020狐友國(guó)民校花大賽
讓每個(gè)不甘平庸的名字被看見(jiàn)
在視頻里通過(guò)一個(gè)個(gè)女生和她們名字的「諧音梗」，展現(xiàn)了她們大膽追夢(mèng)，活出了自己名字含義的故事。
我們想要借她們點(diǎn)燃每個(gè)人心里關(guān)于名字的微光。鼓勵(lì)每一個(gè)青春追夢(mèng)人:既然青春不長(zhǎng)，那就別辜負(fù)你的名字，叫「趙夢(mèng)」就去追夢(mèng)吧，叫「路遙」現(xiàn)在就出發(fā)吧……去活出你名字里的「名場(chǎng)面」。
二、主題海報(bào)：你的名字有什么含義？
除了品牌視頻，我們還為青春追夢(mèng)人們拍攝了一組主題海報(bào)，用她們各自的名字，衍生出她們各自對(duì)人生的追求，進(jìn)而引出狐友國(guó)民校花大賽助夢(mèng)成真的屬性。
陳星：
生活有一萬(wàn)種選擇
我的選擇
是成為一顆「星」
路遙：
去遠(yuǎn)方
去投奔理想
哪怕山高「路遙」
樸凡：
我曾經(jīng)跨過(guò)山和大海
見(jiàn)過(guò)平凡
才更想「自造不凡」
高菲：
就是不想服輸
無(wú)路可走
那就「高飛」唄
張夢(mèng)茹：
為什么不能做百日夢(mèng)？
反正陽(yáng)光夠暖
想讓它照進(jìn)我的「夢(mèng)」
劉帥：
我就是我
是最最最「帥」氣的煙火
高子怡：
想要被千萬(wàn)人矚目
那么，就先登上更「高」處
張顏舒：
可以靠「顏」值
也可以，是個(gè)實(shí)力派
三、品牌聯(lián)動(dòng)：聯(lián)手20家品牌助力青春追夢(mèng)人
恰恰、聯(lián)通、足跡、格蘭仕等20個(gè)品牌也受邀一起“以己之名”為筑夢(mèng)發(fā)聲，多點(diǎn)覆蓋潛在的青春追夢(mèng)人群體。
本次狐友國(guó)民校花大賽，以名字作為切入點(diǎn)，和用戶進(jìn)行情感溝通，通過(guò)校花的品牌群像TVC、態(tài)度海報(bào)、話題傳播、多品牌聯(lián)動(dòng)等線上整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)了對(duì)目標(biāo)用戶的更深層情緒的溝通，和對(duì)更廣泛受眾的影響。
青春不長(zhǎng)，何不以你之名，向光而行。
創(chuàng)作人員名單
搜狐客戶：小黑手、清銳、李琰
創(chuàng)意組長(zhǎng)、文案：楊晨曦
策劃：肉芝
美術(shù)指導(dǎo)：洪增明
設(shè)計(jì)組長(zhǎng)：壹壹
設(shè)計(jì)：駿哥
導(dǎo)演：凌曦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 你說(shuō)的都對(duì) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年開(kāi)始，搜狐著手“品牌年輕化”轉(zhuǎn)型，同年于搜狐新聞推出狐友社交板塊，以學(xué)生人群為主要目標(biāo)用戶，先后舉辦了三屆狐友國(guó)民校花大賽、兩屆狐友國(guó)民校草大賽，吸引了更多年輕用戶涌入平臺(tái)，狐友社交板塊也于2018年正式獨(dú)立成狐友APP。
2020狐友國(guó)民校花大賽是由搜狐主辦的，面向畢業(yè)3年內(nèi)的女生進(jìn)行的選秀比賽，用戶需要在狐友APP/搜狐新聞狐友板塊進(jìn)行線上報(bào)名，經(jīng)線下視頻面試、海選、復(fù)賽等環(huán)節(jié)，最終在北京進(jìn)行決賽pk，角逐狐友國(guó)民校花稱號(hào)并簽約搜狐成為旗下藝人、出演搜狐視頻自制劇。
【洞察與策略】
項(xiàng)目旨在提升2020狐友國(guó)民校花大賽的知名度、話題度、關(guān)注度，通過(guò)大賽為狐友App導(dǎo)流，提升狐友App用戶活躍度。
狐友國(guó)民校花大賽傳播的參賽人群是在校生和畢業(yè)生，是年輕的參賽人群、年輕的傳播目標(biāo)受眾，從現(xiàn)在傳播的大環(huán)境中，我們發(fā)現(xiàn)00后正式進(jìn)入大眾視野，逐漸成為輿論的中心，成為大眾信息熱點(diǎn)的發(fā)布者、創(chuàng)造者和討論者，所以我們的傳播主要面對(duì)00后，用他們的方式和他們溝通。
那這是一群怎樣的人？她們真實(shí)、堅(jiān)持自我，她們勇敢隨性，她們個(gè)性、多元，走在時(shí)代的浪潮上，她們拒絕公式化，大眾標(biāo)準(zhǔn)不能定義她們。由此我們得出我們需要一個(gè)怎樣的主題：能夠表達(dá)大賽的精神內(nèi)核；少女朝氣、表達(dá)當(dāng)下年輕女生的態(tài)度；對(duì)個(gè)性、多元的95、00后女孩們說(shuō)。所以我們的主題是：以你之名，向光而行。
【創(chuàng)意闡述】
拍一支全是名字的廣告，將每個(gè)名字都賦予了它獨(dú)特的意義。傳達(dá)狐友校花大賽，始終鼓勵(lì)女生，過(guò)自己想過(guò)的人生，去做自己想做的事。人生有千萬(wàn)條路，在成長(zhǎng)的途中，你也將聽(tīng)到無(wú)數(shù)個(gè)人的無(wú)數(shù)個(gè)建議。有人勸你別停下挑戰(zhàn)，有人勸你求個(gè)安穩(wěn)……但我們希望，你一定要按照自己的意愿活著。你的人生不必被任何人所左右，你的舞臺(tái)可以在世界的任何一處。
在視頻里通過(guò)一個(gè)個(gè)女生和她們名字的「諧音梗」，展現(xiàn)了她們大膽追夢(mèng)，活出了自己名字含義的故事。我們想要借她們點(diǎn)燃每個(gè)人心里關(guān)于名字的微光。鼓勵(lì)每一個(gè)青春追夢(mèng)人：既然青春不長(zhǎng)，那就別辜負(fù)你的名字，叫「趙夢(mèng)」就去追夢(mèng)吧，叫「路遙」現(xiàn)在就出發(fā)吧……去活出你名字里的「名場(chǎng)面」。
【結(jié)果與影響】
#假如把你的名字拍成廣告#話題閱讀總量6035.9萬(wàn)，討論量達(dá)3.1w，原創(chuàng)人數(shù)6019人，被多個(gè)廣告行業(yè)媒體主動(dòng)收錄，受到行業(yè)內(nèi)肯定。在廣泛的社交傳播中，有效傳遞了品牌價(jià)值，真正達(dá)成了一次有效的創(chuàng)意營(yíng)銷。
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