華潤潤慧科技園： 疫壓全城？廣州說不！
挑戰(zhàn)、背景及目標
全球疫情影響，企業(yè)用于改善辦公環(huán)境的支出大大降低；競爭對手在宣傳推廣上動作頻繁，媒體投放逐漸增大，在這樣的背景下，客戶需完成以下2個目標：
1、第一類是購買類目標。由于受到疫情影響，招商時間被壓縮，需要在6個月的時間內(nèi)，完成80%的招商任務(wù)，銷售的壓力巨大；
2、第二類是品牌擁護類目標。作為央企，華潤有著良好的品牌聲譽，但在廣州的品牌知名度和美譽度需要大力提升，期待獲得更多廣州客戶的認同，并成為企業(yè)辦公的第一選擇。
洞察、策略及創(chuàng)意
一場席卷全球的疫情，讓每個人都經(jīng)歷了無比的恐慌與壓抑。后疫情時代，心理創(chuàng)傷的治療成為社會問題。在這個時候，華潤潤慧科技園展開了一場“為城市解壓“的傳播運動。
傳播從消費者的痛點出發(fā)，以小游戲測試壓力值，參與人數(shù)不斷上漲，同時配合權(quán)威媒體，大V參與，提升項目熱度。在520這個有愛的日子里，“五感解壓艙”正式開放，通過視覺，聽覺，嗅覺，味、觸覺，讓每一個參觀的人，都全身心放松下來，釋放由來已久的壓力。
創(chuàng)意實施
在創(chuàng)意實施過程中，用消費者喜歡的壓力測試題進行引爆，并帶動眾多行業(yè)大V的參與。搭建了“五感解壓艙”，通過視覺，聽覺，嗅覺，味、觸覺，讓每一個參觀的人，都全身心放松下來，釋放由來已久的壓力。真實的體感營銷，極大地刺激了消費者的參與感并自發(fā)傳播。
人心即戰(zhàn)場，在巨大的危機下，小小的心理撫慰，可以帶來意想不到的效果。
推廣成果
2019年度，潤慧科技園用了近8個月的時間，完成了第一期的招商任務(wù)。通過本次營銷戰(zhàn)役，項目僅用了3個月的時間，即完成了2期招商任務(wù)的85%，成果顯著。借助本次營銷傳播結(jié)合了公益事件，也極大提升了華潤的品牌美譽度，完成了品牌在廣州市場的落地。
創(chuàng)作人員名單：
項目負責(zé)人/策略總監(jiān)：溫波
創(chuàng)意總監(jiān)：李彥劍
文案指導(dǎo)：劉溪
美術(shù)指導(dǎo)：田欣馨
客戶總監(jiān)：熊凌暉
數(shù)英獎參賽項目說明——看見廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
全球疫情影響，企業(yè)用于改善辦公環(huán)境的支出大大降低；競爭對手在宣傳推廣上動作頻繁，媒體投放逐漸增大，在這樣的背景下，客戶需完成以下2個目標：
1、第一類是購買類目標。由于受到疫情影響，招商時間被壓縮，需要在6個月的時間內(nèi)，完成80%的招商任務(wù)，銷售的壓力巨大；2、第二類是品牌擁護類目標。作為央企，華潤有著良好的品牌聲譽，但在廣州的品牌知名度和美譽度需要大力提升，期待獲得更多廣州客戶的認同，并成為企業(yè)辦公的第一選擇。
【洞察與策略】
一場席卷全球的疫情，讓每個人都經(jīng)歷了無比的恐慌與壓抑。后疫情時代，心理創(chuàng)傷的治療成為社會問題。在這個時候，華潤潤慧科技園展開了一場“為城市解壓“的傳播運動。傳播從消費者的痛點出發(fā)，以小游戲測試壓力值，參與人數(shù)不斷上漲，同時配合權(quán)威媒體，大V參與，提升項目熱度。在520這個有愛的日子里，“五感解壓艙”正式開放，通過視覺，聽覺，嗅覺，味、觸覺，讓每一個參觀的人，都全身心放松下來，釋放由來已久的壓力。【創(chuàng)意闡述】
在創(chuàng)意實施過程中，用消費者喜歡的壓力測試題進行引爆，并帶動眾多行業(yè)大V的參與。搭建了“五感解壓艙”，通過視覺，聽覺，嗅覺，味、觸覺，讓每一個參觀的人，都全身心放松下來，釋放由來已久的壓力。真實的體感營銷，極大地刺激了消費者的參與感并自發(fā)傳播。【結(jié)果與影響】
1、2019年度，潤慧科技園用了近8個月的時間，完成了第一期的招商任務(wù)。本次營銷戰(zhàn)役，用了3個月的時間，完成了2期招商任務(wù)的85%，成果顯著。
2、本次營銷傳播結(jié)合了公益事件，極大提升了華潤的品牌美譽度，完成了品牌在廣州市場的落地。
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