奧利奧巧輕脆 “時(shí)尚品味” TVC
舉報(bào)
2015-01
2014年1月13日，上海－延續(xù)去年7月奧利奧巧輕脆餅干的成功上市，億滋食品推出第二輪整合行銷戰(zhàn)役，以一支電視廣告為核心，由FCB上海傾力創(chuàng)作。該創(chuàng)意建立在奧利奧全新品牌傳播平臺(tái)“滿是心奇分享”之下，通過(guò)動(dòng)畫(huà)去發(fā)現(xiàn)心奇世界， 鼓勵(lì)大人以不同的視角讓想象盡情飛翔。
看好廣大的年輕女性消費(fèi)群，億滋在去年年中首度推出有別于往的全新產(chǎn)品——奧利奧巧輕脆，以輕巧纖薄的產(chǎn)品定位成功上市。此次廣告戰(zhàn)役旨在持續(xù)推動(dòng)奧利奧巧輕脆的知名度和市場(chǎng)滲透力，吸引新的消費(fèi)群——具社交魅力和時(shí)尚品味的都會(huì)女性，纖薄的餅干可以同時(shí)滿足她們對(duì)于美味點(diǎn)心的渴望和對(duì)時(shí)尚品味的要求。奧利奧巧輕脆被策略性地定位為都市時(shí)尚達(dá)人的最愛(ài)，而不僅僅是餅干。
廣告以動(dòng)畫(huà)打造出一個(gè)心奇的時(shí)尚世界，并巧妙延續(xù)第一輪廣告戰(zhàn)役中強(qiáng)調(diào)的“纖薄”概念。
FCB上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳漢威(Andy Chan)表示：在這支廣告中，我們將產(chǎn)品作為核心并展現(xiàn)在時(shí)尚的氛圍中以回應(yīng)第一支巧輕脆的廣告。巧輕脆在這里成了令人無(wú)法抗拒的超級(jí)模特。我們?cè)谶@個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)作過(guò)程中獲得無(wú)比的滿足感。“
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