可口可樂(lè) 2015新春賀歲營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-01

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2015年1月15日，上海—— 日前，可口可樂(lè)全面啟動(dòng)2015新春賀歲營(yíng)銷活動(dòng)，全新廣告與包裝視覺(jué)年味十足，脫胎于傳統(tǒng)年畫中的人物形象的"阿福"和"阿嬌"萌態(tài)十足，為人們帶來(lái)了濃郁的新春氣息。

在30秒重磅廣告中，“阿福”與“阿嬌”通過(guò)施展魔力重現(xiàn)中國(guó)農(nóng)歷新年傳統(tǒng)儀式，表達(dá)了家庭團(tuán)聚的濃濃暖意與愛(ài)的真諦。

可口可樂(lè)大中華區(qū)整合營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)Stephen Drummond表示："農(nóng)歷新年是中國(guó)人最重要的節(jié)日，我們希望通過(guò)具有傳統(tǒng)年味的元素加諸具有時(shí)代氣息的創(chuàng)意，喚起人們對(duì)闔家團(tuán)聚的美好期待，傳達(dá)時(shí)代在變，年味不變的文化傳承。 ”

同時(shí)，10款不同姿態(tài)的”阿福”和”阿嬌”，憨態(tài)可掬地出現(xiàn)在【可口可樂(lè)】汽水新春賀歲包裝上，配合應(yīng)景的春節(jié)祝福語(yǔ)為消費(fèi)者帶來(lái)了第一時(shí)間的佳節(jié)問(wèn)候。尤為獨(dú)到的是，可口可樂(lè)基于人們?cè)谛履臧l(fā)送祝福的習(xí)俗，專門設(shè)計(jì)出一套萌寵有加的動(dòng)態(tài)新春祝福，用于消費(fèi)者的社交分享。為了更酷的體驗(yàn)，更是領(lǐng)行業(yè)之先，摒棄傳統(tǒng)二維碼，搶先運(yùn)用全新的圖像識(shí)別技術(shù)。消費(fèi)者只需用微信直接掃描包裝上”阿福”和”阿嬌”的形象，就可免費(fèi)下載整套動(dòng)態(tài)表情，與家人和朋友分享、傳遞佳節(jié)的問(wèn)候。

領(lǐng)銜本次新年賀歲主創(chuàng)的麥肯光明董事長(zhǎng)莫康孫(Tomaz Mok)表示：“我們感覺(jué)中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷新年的年味正悄然褪去，而人們又渴望中國(guó)傳統(tǒng)文化得到重振與復(fù)興，尤其是在舉家歡慶的中國(guó)農(nóng)歷新年。在這個(gè)精彩的作品中，'阿福'與'阿嬌'體現(xiàn)的創(chuàng)意，傳承并表達(dá)了傳統(tǒng)習(xí)俗中家庭的重要意義和新年氣氛。”

據(jù)悉，可口可樂(lè)的"阿福"與"阿嬌"卡通形象始于2001年，由麥肯創(chuàng)作，曾引領(lǐng)連續(xù)七年的新春賀歲營(yíng)銷。此次重塑"阿福”、“阿嬌"形象并重新啟用這對(duì)可愛(ài)卡通形象，一方面是形象本身具有的傳統(tǒng)魅力，另一方面也是可口可樂(lè)希望將其打造成長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略。