必勝客宅急送披薩包裝設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2015-01

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必勝宅急送恐怕是中國(guó)第一個(gè)專業(yè)從事外送服務(wù)的餐飲品牌。從2001年至今，它始終致力于產(chǎn)品及服務(wù)體系的打造，已然獲得消費(fèi)者的信賴。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于越來(lái)越多的年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)餐飲不再只是快速填飽肚子的一個(gè)選擇，它已經(jīng)成為了一種生活方式。必勝宅急送認(rèn)為，除了將餐點(diǎn)熱騰騰地準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，外送服務(wù)應(yīng)該成為與消費(fèi)者建立溝通、令消費(fèi)者感受品牌個(gè)性、從而提升用餐體驗(yàn)的一個(gè)良好的渠道。

2014年7月，必勝宅急送與其創(chuàng)意代理商達(dá)彼思中國(guó)攜手，開(kāi)始了外送服務(wù)革新計(jì)劃。第一個(gè)動(dòng)作是披薩包裝改造，他們的目標(biāo)非常明確：要看起來(lái)酷而有趣的設(shè)計(jì)。

目標(biāo)背后的洞察來(lái)自社交媒體。對(duì)于數(shù)字時(shí)代的年輕人來(lái)說(shuō)，食物不僅是用來(lái)吃的，還是用來(lái)“曬”的。翻翻朋友圈便不難發(fā)現(xiàn)，各種讓人垂涎的美味圖片是除了自拍照之外的第二大刷屏利器。而一份看起來(lái)夠酷夠有趣的外賣，無(wú)疑可以幫消費(fèi)者創(chuàng)造一次刷朋友圈的合法理由。除此之外，一份對(duì)美感有追求的外賣，能愉悅眼睛也有助于食欲。

隨后的3個(gè)月中，達(dá)彼思中國(guó)拿出了12款設(shè)計(jì)方案。其中“繽紛四色系列”在消費(fèi)者調(diào)研中，以其”活力熱情的色彩 “獲得了70%以上會(huì)員的喜愛(ài)，并于2015年1月正式投入使用。

必勝宅急送繽紛四色披薩外送盒

舊款 VS 新款（俯視效果圖）

達(dá)彼思中國(guó)總經(jīng)理王直上表示：“必勝宅急送與達(dá)彼思中國(guó)的合作已經(jīng)超過(guò)10年了，可以算是老伙伴。團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)成員都為這次的革新計(jì)劃感到興奮并且投入其中，畢竟廣告人也是外賣消費(fèi)的主力軍。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看消費(fèi)者也確實(shí)從設(shè)計(jì)里感受到了必勝宅急送年輕時(shí)尚的一面。這是革新的第一步，我們非常樂(lè)于跟必勝宅急送這樣充滿活力的品牌一起，繼續(xù)用創(chuàng)意為消費(fèi)者的生活帶去更多優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。