長虹草莓臺X鉆石世家：用熊貓開啟七夕跨界聯“萌”
在歷年營銷案例盤點中，“跨界營銷”類總是有很多特比的案例。因為跨界，所以不同品牌、不同產品、不同領域、不同平臺等，都不再是局限，同時因為跨界，又為品牌和消費者帶來全新體驗。
2020年8月，在“中國情人節”的七夕當天，長虹草莓臺與鉆石世家在成都熊貓基地開啟了一場以熊貓、七夕為主題的直播活動，在2020年直播浪潮中找到屬于兩個品牌的專屬占地。
這場直播，是長虹與鉆石世家的首次跨界活動，也是長虹集團旗下新媒體平臺草莓臺與鉆石世家熱銷單品hellopanda的跨領域、品牌、平臺的跨界合作。
跨界背景
長虹草莓臺是長虹旗下新的新媒體矩陣中心， 2020年6月正式上線。草莓臺以內容運營為主，平臺內整合多元優質的內容資源，提供基于5G通信技術的視聽服務。上線初期，獲取新用戶、保持平臺活躍仍是草莓臺主要運營需求。
恰逢8月中旬七夕將至，faschiy從草莓臺“新鮮，有滋味”的平臺主題出發，為草莓臺與國內珠寶平臺鉆石世家建立了品牌聯系。
在經過多次溝通后，長虹草莓臺與鉆石世家開啟了此次品牌跨界之旅的嘗試。
跨界策略
長虹與鉆石世家，作為國內領先的家電和珠寶品牌，跨界合作的共同需求之一就是獲取更多年輕用戶群體的關注。
長虹草莓臺與鉆石世家hellopanda作為各自品牌下最接近年輕用戶群體的產品，更容易與年輕用戶群體“對線”。
契合草莓臺的“新鮮有滋味”和hellopanda的“網紅”屬性，faschiy提綜合提取出七夕、熊貓、情侶游戲等元素，草莓臺以“種個草莓吧”作為活動主題。
打造聯動產品“草莓panda”，萌系熊貓+草莓配飾，號召情侶們用草莓表達愛。并通過七夕當天互動直播，將此次聯動進一步延伸。
#種個草莓吧#活動
上線“戀愛草莓記憶”活動，征集UGC內容同時為直播預熱。
借由熊貓元素，七夕當天在成都大熊貓繁育研究基地發起“種個草莓吧！”直播，為草莓臺聚焦年輕用戶。
云游大熊貓基地，與大熊貓近距離
發布“草莓panda”，獲得“真”熊貓
情侶互動游戲，“種草莓”得熊貓
直播互動中的情侶互動內容，以視頻、海報方式進行二次包裝，促進活動二次傳播。
本次跨界活動，作為長虹草莓臺與鉆石世家的跨界初嘗試，以直播方式完美收官。
從品牌聯動、到聯名產品推出，再到以熊貓為主題的直播活動，長虹草莓臺與鉆石世家始終以“對線”年輕人群作為主要出發點。
在2020的直播浪潮前提下，契合年輕人生活消費習慣，打通線上線下場景壁壘，通過熊貓、七夕、戀愛等元素精準聚焦年輕人目光，強力輸出品牌影響力，帶動雙方品牌及產品在年輕人群的關注度。
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