優酷人文10小時接力讀書 ，掀起一場“全民讀書的大型行為藝術”
放不下的手機，追不完的劇，文采全在朋友圈，Kindle用來蓋泡面……
在這樣的節奏里你有多久沒有好好體會過閱讀的快樂了？
4月23日，世界讀書日當天，優酷人文聯合微博讀書、微博校園共同發起了一場名為#文學的日常# 10小時接力讀書的直播活動。
活動名為“文學的日常”，既希望通過這樣一場活動讓文學再次走進人們的日常生活，幫助大家重拾閱讀，而“文學的日常”也是優酷正在播出的一檔文學紀錄片的名字。節目通過文學作家的探訪，笑談間涉及生死觀、世道人心等話題，以此問診時代，進而勾起人們對作家作品重新閱讀的興趣，重拾閱讀的快樂。
10小時接力讀書直播，我們在嘉賓邀請上做了一些設計。
除了紀錄片《文學的日常》中的知名作家馬原、馬家輝、史航，我們也邀請了在年輕學子當中頗具影響力的意見領袖，比如學霸何運晨。
何運晨是微博話題#云自習挑戰#的發起人，該話題鼓勵大家通過閱讀充實自己，許多網友受到感染，每天堅持打卡自習。目前該話題閱讀數已達10.5億，相關討論達到83.7萬條。
在直播設計上，我們希望受邀直播嘉賓依次用自己的賬號開啟直播，通力合作完成接力讀書10小時活動。他們需要給直播間的用戶分享即將要閱讀的書籍，一份關于人生的智慧或者是一張私藏書單，以及自己與這本書之間不得不說的小故事或者從這本書上所收獲的人生感悟。
我們看到，聲稱自己是“沒意見領袖”的史航老師將他一貫的詼諧幽默發散了出來。向網友介紹了他的閱讀清單時，他拿起王朔的作品深情朗讀。史航老師表示，他對王朔的作品非常推崇，并排出了一份“必懟榜單”，向讀者介紹了幾位在他心中地位極高的作家。“有這么幾個人，誰說他們不好我就懟誰，王朔、金庸、魯迅、汪曾祺、老舍。”能與其他幾位大咖并駕齊驅，看來王朔確實是對史航老師產生了極深的影響。
馬家輝老師帶著濃烈的“港普”姍姍來遲，據說是因為找美顏功能找了好久。馬家輝老師注重外形，一直以“潮流中年”要求自己。直播中，他向網友透露了他將來要寫的“清末民初香港人故事”，目標是寫個五部曲。并笑稱如果杜琪峰不死，就讓他拍成電影。
重點來了，嘉賓們在簡單互動后，留出了大量的時間，和直播鏡頭前的觀看者一起靜靜地閱讀，感受讀書帶來的那份沉靜。
我們希望在這個浮躁的時代，能用這樣一場無聲直播的行為藝術致敬文學、致敬閱讀，讓文學真的成為我們日常生活的一部分。
為了能讓更多年輕用戶參與，我們聯動了阿里文娛年輕人公益養成平臺“蔥圈”，在全國重點高校當中發起了互動大賽，號召用文學照亮日常，讓閱讀回歸初心。果然有許多文學青年被喚起了自己的文字情懷。在微博上，活動相關話題閱讀量達到了3022.9萬，4000+人次參與活動，在從11點到22點的直播過程中，共有786.9萬人次圍觀直播。
不僅如此，活動期間，許多出版界、法律界大v，以及微博CEO“來去之間”等博主轉發活動相關內容。在抖音平臺，節目相關預熱內容閱讀量達到了1080w+，累積點贊53w+。
10小時接力讀書直播只是一個開始。我們相信，人們的生活永遠不該離開文字，以文字培養獨立思考的能力，用書寫擺脫焦慮給心靈以慰藉，這才是生活該有的樣子。
數英獎參賽項目說明——優酷
【背景與目標】
《文學的日常》這部紀錄片，由優酷出品，聚焦馬原和吳嘯海、麥家和史航、謝有順和阿來等5組、10位文學相關領域名人，以拜訪和對談的形式，展現作家的日常生活和他們的精神世界。讓《文學的日常》這樣的紀錄片走下神壇，將此類看似高冷的人文節目以更年輕態的方式傳遞出去，擁抱更多年輕用戶和泛人群用戶，建立優酷人文溫暖、優酷會玩的品牌心智。
【洞察與策略】
知識分享學習型直播，是近年來的熱點和容易被大眾接受的方式；《文學的日常》在播期間，正值423世界讀書日，借助這個最契合的節日點，充分發揮優酷人文的內容優勢，輸送內容的同時可以完成品牌心智的傳遞；
瞄準讀書主體人群，《文學的日常》原本嘉賓整體偏泰斗級、學術級，容易讓人未看節目便先產生距離感和說教感，因此在《文學的日常》既有嘉賓基礎上，進行擴圈，加入出版社、學霸KOL等讀書群體關注的對象一起，有助輻射更廣泛人群。
【創意闡述】
在世界讀書日這天，發起#文學的日常#直播接力讀書10小時活動，以一場“全民讀書的大型行為藝術”讓文學真的成為日常。參與嘉賓包括：《文學的日常》節目嘉賓：馬家輝 馬原 史航；學霸意見領袖：發起#云自習挑戰#（話題量10.5億）的北航學霸@何運晨、人大@李浩源、人大@席瑞、北大的艾力、復旦@熊浩、李林等；頭部出版社：清華出版社、人大出版社、中信出版社和垂類作家：雨果獎得主郝景芳、《企業okr實戰手冊》作者王曉萱、《風雨琳瑯》陳新華、《華為營銷基本法》劉春華等。【結果與影響】
10小時接力直播相關話題閱讀量3022.9萬，4000+人次參與活動，全天從11點到22點的直播過程中，共有786.9萬人次圍觀直播。引發出版界、法律界大v，微博CEO 王高飛等博主轉發活動相關內容。節目相關預熱抖音內容閱讀量1080w+，累積點贊53w+，有效為站內種草回流。
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